據報道,今年5月,咖啡巨頭雀巢同意以71.5億美元收購星巴克零售咖啡業務,但協議不涉及任何星巴克連鎖店。雀巢咖啡本次與星巴克的聯手,將會對咖啡行業有何變化呢?
8月28日,雀巢與星巴克在官網發表聯合聲明稱,上述授權交易已經完成,雀巢將獲得性的全球營銷權,能在星巴克門店以外銷售包裝消費品等星巴克產品。
根據協議內容,雀巢將獲得在全球相關渠道推廣、銷售、分銷星巴克門市以外品牌咖啡和茶、西雅圖咖啡、TeavanaTM/MC、星巴克VIA Instant、Torrefazione意大利咖啡和K-Cup等星巴克產品的權利,包括在超市出售的包裝型咖啡(咖啡豆、速溶咖啡等零售業務)和飲料業務,此項協議僅涉及星巴克實體店以外的產品和服務,不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。并且,依據協議,將約有500名星巴克員工因此加入到雀巢公司。
星巴克首席執行官Kevin Johnson表示,此次與雀巢聯盟,是星巴克增長的重要戰略里程碑,能夠幫助星巴克在全球范圍內擴大品牌,并為股東帶來長期的價值創造。雀巢首席執行官Mark Schneider則稱,這一協議的迅速完成為抓住更多的增長機會鋪平了道路。
根據以上報道,雀巢與星巴克的聯手,能夠幫助星巴克在全球范圍內擴大品牌,并且未來的發展打下良好的基礎與品牌效應,接下來將會如何發展,我們將持續關注!
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