拿什么拯救重慶啤酒？

管理層不斷有人辭職，這對于重慶啤酒來說不是件好事。

 11月7日，重慶啤酒股份有限公司發公告稱，董事會于近日收到總會計師韓西澤和總經理助理王偉東提交的書面辭職報告。無獨有偶，2014年10月25日和10月9日，重慶啤酒曾發布公告稱，收到公司監事閆靜和重慶啤酒總經理趙澤凱的書面辭職報告。

 與此同時，重啤于10月8日召開了七屆十六次（臨時）董事會，聘任Kaare Zoffmann Jessen （中文名：楊國睿）擔任公司總經理職務，而Kaare Jessen也是重慶啤酒首任外籍總經理。

 去年的4月12日上午，重慶啤酒舉行的2012年度股東大會各項議案均得到順利通過。引人注目的是，連續擔任公司兩屆董事長的黃明貴完成任內一次大會的主持，正式謝幕；時任嘉士伯香港大中華區董事長的王克勤則順理成章續任董事，并在隨后召開的新一屆董事會上當選為董事長。

 一年后，重慶啤酒再發公告稱，公司董事會于2014年4月4日收到公司董事長王克勤、董事Roy Enzo Bagattini（中文名：白榮恩）的書面辭職報告。

 實際上，從年初至今十個多月內，包括原董事長王克勤、董事白榮恩、馬儒超、 Peter Steenberg,副總姜濤和楊卓，總助呂路濤、監事王東亞以及趙澤凱等11名高管被更換。

 在外界看來，隨著去年嘉士伯取得重慶啤酒控股權獲批，原高管留在重慶啤酒的已不多，該公司高管層實現了大換血。也許，三十六計，走為上策。然而，這種劇烈的人事變動，已經引發了重慶啤酒業績的下滑。

 來自重慶啤酒的半年報顯示，今年上半年，重慶啤酒實現啤酒產銷量為51.46萬千升，比上年同期58.90萬千升減少了12.63%;實現營業收入15.36億元，比上年同期16.74億元減少了8.24%;實現歸屬于母公司所有者的凈利潤11,127.51萬元，比上年同期11,288.97萬元減少了1.43%.

 對于業績的大幅下滑，重慶啤酒解釋稱，報告期內極端天氣的影響較為突出。根據公司銷售部門統計，重慶區域與去年同期相比晴天減少33天、雨天增加28天對上半年啤酒銷量造成不利影響。

這種觀點也在嘉士伯亞太區企業事務副總裁、重慶啤酒董事方軍濤那里得到印證。

 據筆者了解，重慶啤酒目前在重新整合現有的品牌，從標準化去入手，刻意把一些非常低端的，利潤率非常薄的一些小品牌砍掉，這個也是重啤銷售量下得比較大的主要原因。雖然重慶啤酒在重點扶持樂堡，其實其所占重啤銷量和營業收入的比重均太小，尚不足以成為全國品牌。

 不過，整個啤酒行業的行情卻沒有重慶啤酒那么蕭瑟。來自中國酒業協會啤酒分會的行業數據顯示，1至6月，全國啤酒行業銷售收入953億元，同比增長12%.全行業實現利潤總額為65.44億元，同比增長10.42%.

 由此可看，無論從產銷量、擴展速度、營業收入，還是利潤水平增幅，重慶啤酒的發展速度都已落后行業平均增長水平，而這種落伍不是在昨天，還是恰好發生在嘉士伯整合重慶啤酒的關鍵時期，這不得不讓外界產生疑惑。

 對于重啤的解釋，業內人士并不認同。啤酒業專家方剛認為，重啤換帥的主要原因還是業績問題，業績指標與嘉士伯的目標不匹配。

 不過，在嘉士伯的某些高層來看，重啤的整合，它不是一蹴而的，整合是需要以年計的而不是以月計的。整合不光是一個報表方面，更大的是在供應鏈上的角度。在渠道上，品牌上，這些還只是表面的，更多的是來自于看不到的，比如思想觀念上，文化也包括其中。

 但是，說得好，不如做的好！嘉士伯這個洋女婿，能否徹底征服重啤這個山城妹子，還得靠業績說話才行。