佳得(de)樂作(zuo)為一種全球(qiu)領先的(de)運動(dong)型(xing)飲(yin)料(liao)，擁有五十多(duo)年的(de)運動(dong)科(ke)學研究背景。佳得(de)樂毫無疑問是運動(dong)飲(yin)料(liao)的(de)，但這絕不代(dai)表沒(mei)有人想(xiang)要推翻它的(de)“統(tong)治(zhi)”，BodyArmor看(kan)起來野心勃勃。現在，戰事規模擴(kuo)大，可口可樂與BodyArmor組成戰略同(tong)盟，以對(dui)抗百事旗下的(de)佳得(de)樂。

BodyArmor成(cheng)立于2011年(nian)，兩位(wei)創始人蘭斯(si)·科(ke)林(lin)(lin)斯(si)（LanceCollins）和(he)邁克·雷普(pu)爾(er)（MikeRepole）都與功能性飲料頗有淵源。科(ke)林(lin)(lin)斯(si)曾經創立了FuzeBeverage和(he)NOSEnergyDrink這兩大能量飲料，而雷普(pu)爾(er)則是維他命水品牌(pai)EnergyBrands的聯(lian)合創始人，該公司(si)在(zai)2007年(nian)被可(ke)口可(ke)樂(le)公司(si)以41億美元的高價收購。

日(ri)前，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂收(shou)購了(le)BodyArmor的(de)(de)少量股(gu)權，并將其納入(ru)到自己龐大的(de)(de)瓶裝飲料銷售系(xi)統(tong)，目標直指佳得樂。近年來，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂正致(zhi)力(li)于擴(kuo)大投資組合，特別是一些(xie)規模較小(xiao)或者知名度(du)較低的(de)(de)品(pin)(pin)牌，以尋找可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂品(pin)(pin)牌之外(wai)新的(de)(de)業務增長點。在入(ru)股(gu)BodyArmor之前，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂還投資了(le)墨(mo)西哥氣(qi)泡水品(pin)(pin)牌TopoChico和(he)一個椰子水品(pin)(pin)牌Zico。

BodyArmor投身(shen)可口可樂陣營對(dui)抗佳得(de)樂

其實(shi)可口(kou)可樂(le)旗下也(ye)擁(yong)有(you)運動飲料(liao)品(pin)牌(pai)Powerade，但是這(zhe)不足以威脅佳得樂(le)的市場(chang)份額。據(ju)市場(chang)研究(jiu)公司歐(ou)睿（EuromonitorInternational）的數據(ju)顯示，在價值79億美元的美國(guo)運動飲料(liao)市場(chang)，佳得樂(le)的市場(chang)占有(you)率(lv)高達74.7%，Powerade和BodyArmor排在其身后，市占率(lv)分別為(wei)17.5%和3%。

可(ke)口可(ke)樂(le)北美公司總裁吉(ji)姆·丁(ding)金(jin)斯(si)（JimDinkins）表(biao)示：“在(zai)一個快速(su)發展(zhan)、充滿活力的(de)(de)行業，在(zai)可(ke)口可(ke)樂(le)前所未有的(de)(de)變革時期，我(wo)(wo)們(men)挑戰(zhan)現(xian)狀(zhuang)，為我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)戰(zhan)略關系帶來創(chuang)新、無邊界的(de)(de)思考，以確保我(wo)(wo)們(men)提供消費者想要的(de)(de)產品。”據富國銀行分析師估計，BodyArmor去年的(de)(de)銷(xiao)售額猛增(zeng)90%，已經逼近(jin)3億美元大關，沒人敢忽視(shi)它的(de)(de)存在(zai)了。

BodyArmor自成立(li)以來從來不乏投資者，最的(de)莫過(guo)(guo)于(yu)前洛(luo)杉磯湖人球(qiu)星科比(bi)了(le)。早(zao)在2013年，科比(bi)成立(li)了(le)自己的(de)投資公(gong)司(si)，個(ge)投資項目是(shi)BodyArmor。科比(bi)掌握的(de)BodyArmor股(gu)份超過(guo)(guo)10%，當時是(shi)公(gong)司(si)的(de)第三大股(gu)東，僅(jin)次于(yu)兩(liang)位創始人。

2015年，Dr.PepperSnapple公司曾經為BodyArmor注資2000萬美元，后來追加(jia)至3200萬美元，持股比例也超過了科比，達到15.5%，雙方還簽(qian)署了分銷協(xie)議。

以上(shang)是(shi)對BodyArmor投身可口可樂對戰佳(jia)得樂的(de)相關新聞(wen)，今年年初，七喜母公(gong)司(si)KeurigGreenMountain以187億美元的(de)價格收購Dr.PepperSnapple，并將公(gong)司(si)改(gai)名(ming)為(wei)KeurigDr.Pepper。