小龍人正式進軍糕點休食領域

食(shi)品行(xing)業一直都在(zai)不斷的發(fa)(fa)展和變化，其中(zhong)糕(gao)點食(shi)品是(shi)的。最近了解(jie)到(dao)，“玩轉糖(tang)果+·為顛覆而來”——安(an)徽(hui)小龍(long)人(ren)食(shi)品有限公司（以下簡稱“小龍(long)人(ren)”）2018新(xin)品發(fa)(fa)布(bu)會暨廠商聯誼會成功(gong)召(zhao)開。會上(shang)，小龍(long)人(ren)不僅(jin)以創(chuang)新(xin)想法發(fa)(fa)布(bu)了多(duo)(duo)款新(xin)品，且(qie)切入新(xin)興渠(qu)道，讓產(chan)品更多(duo)(duo)地與消費者見(jian)面。

2018年(nian)伊始(shi)到現在(zai)，小(xiao)龍(long)人(ren)完成(cheng)(cheng)(cheng)了三件大(da)(da)事：首(shou)先，花重金邀請專業(ye)的動(dong)漫公(gong)司(si)，打造(zao)(zao)小(xiao)龍(long)人(ren)全(quan)新(xin)(xin)的卡通(tong)形象(xiang)IP，并(bing)在(zai)今年(nian)所(suo)有(you)(you)的新(xin)(xin)包裝上推廣應用，接下(xia)來還(huan)將(jiang)繼續(xu)打造(zao)(zao)小(xiao)龍(long)人(ren)自己的大(da)(da)IP，實現產品與(yu)IP的完美結(jie)合。其次，2017年(nian)提出糖果休(xiu)閑(xian)化的目標開始(shi)落(luo)地，糖果不(bu)再是喜慶專用，而是成(cheng)(cheng)(cheng)為日常休(xiu)閑(xian)食品的組成(cheng)(cheng)(cheng)部(bu)分(fen)。從而顛(dian)覆市場對傳(chuan)統糖果的認(ren)知，告(gao)訴消(xiao)費(fei)者，其實糖果還(huan)可以有(you)(you)很多玩法，不(bu)但好吃，還(huan)好玩。，小(xiao)龍(long)人(ren)與(yu)上海洛米食品科技有(you)(you)限(xian)公(gong)司(si)旗下(xia)的蝴蝶結(jie)品牌形成(cheng)(cheng)(cheng)戰略合作關系，實現強(qiang)強(qiang)聯合，優勢互補，正式進軍糕點休(xiu)食領(ling)域，與(yu)新(xin)(xin)零售3.0時(shi)代實現無縫接軌。

糖果產業發展需要實現“五化”

董事長李志興表示，隨著糖(tang)果類(lei)食(shi)品的(de)(de)市場(chang)運作由產品競爭向市場(chang)營銷的(de)(de)轉變完成，糖(tang)果行業(ye)進入了品牌競爭時(shi)代。糖(tang)果產業(ye)的(de)(de)發展需要(yao)實現“五化”，即品種類(lei)型多元化、營銷模式精細化、銷售渠道多元化、標識標簽標準化、包裝形(xing)式個(ge)性化。

正是(shi)遵(zun)循此引導(dao)，小龍人2018年新品不僅在(zai)外觀(guan)設計上更(geng)(geng)加精美時尚，口味(wei)也(ye)更(geng)(geng)加齊全，而且產(chan)(chan)品線較之以前也(ye)更(geng)(geng)加豐富。真正做(zuo)到以糖果(guo)為(wei)基礎，休閑為(wei)輔的產(chan)(chan)品格局(ju)，從包裝、賣點等角度(du)對(dui)產(chan)(chan)品進行了(le)全面升級和更(geng)(geng)新換(huan)代(dai)。

通過目前對食(shi)品市場(chang)形勢及現(xian)狀的分析，可以清(qing)晰看到糖果及休閑(xian)食(shi)品市場(chang)發(fa)展(zhan)的未來(lai)趨勢，產(chan)品的檔次會向下走(zou)，渠道將向下移(yi)。

2018年(nian)，小龍(long)人(ren)(ren)將根據產品屬性以多(duo)(duo)類(lei)型，多(duo)(duo)級別的模式覆(fu)蓋不(bu)同(tong)的市場(chang)，通過渠道(dao)的優(you)選，下(xia)沉深(shen)耕年(nian)節及喜糖市場(chang)的定向(xiang)(xiang)操作(zuo)(zuo)，為有特殊需(xu)求(qiu)的喜慶(qing)客戶提供(gong)定制產品包裝服務，重點打造(zao)BC類(lei)便利系統，這些舉(ju)措將作(zuo)(zuo)為小龍(long)人(ren)(ren)今年(nian)市場(chang)營銷的主要方向(xiang)(xiang)來進行。

糖果消費步入3.0時代

聚美品(pin)(pin)牌策劃設計機構(gou)總經理陳鴻濱、小龍人銷售部經理彭俊龍分別為大家介紹了新品(pin)(pin)策劃方案和未來的發展方向。

他們(men)指出(chu)，近年(nian)來，功(gong)能性(xing)糖果市場趨向(xiang)成熟，產(chan)(chan)品(pin)功(gong)能性(xing)創新越(yue)來越(yue)難(nan)吸引消(xiao)費者。消(xiao)費者購買的不再僅僅是(shi)產(chan)(chan)品(pin)本(ben)身，還包含體驗、感受、氛圍等附(fu)加價值(zhi)，糖果消(xiao)費轉而步入以產(chan)(chan)品(pin)體驗為核(he)心的3.0時代。

在3.0時代，傳統的銷(xiao)售渠道KA、BC店(dian)、便利店(dian)同質產品(pin)之間的競爭十分激烈，產品(pin)銷(xiao)量難以實現突破性(xing)增長，而(er)精品(pin)店(dian)、文具店(dian)、嬰童(tong)店(dian)、婚慶渠道數量多(duo)，競爭緩和，創新型糖果產品(pin)需求(qiu)旺(wang)盛，因此市場機會更大。小龍人將全面拓(tuo)寬銷(xiao)售渠道，多(duo)維度(du)觸及(ji)消費者。

糖果+社交

賦予糖果社交娛樂屬性

此(ci)系列主要指小(xiao)龍人推出(chu)的坦白(bai)局(ju)、懷舊局(ju)、整蠱局(ju)趣玩系列奶糖(tang)，內含(han)抽簽玩具，適合在(zai)精品店進行銷售。

糖果+定制

不一樣的玩意

萌萌牛(niu)軋糖(tang)上部是糖(tang)果(guo)，底部是小龍人玩偶，經銷商(shang)(shang)可以(yi)根據(ju)不同市場運(yun)作進行定(ding)制，適合伴手(shou)禮(li)、婚慶、小孩滿(man)月禮(li)、升學禮(li)、休閑渠道、商(shang)(shang)超、嬰童店等銷售(shou)。

糖果+勵志

走心文案激發情感共鳴

經典牛奶糖，以先進的工(gong)藝配比，提高(gao)乳制品含量，奶味(wei)香(xiang)濃，降低糖分，減少甜味(wei)。盒裝、罐裝陳列與傳統袋形(xing)形(xing)成差(cha)異(yi)化，終端(duan)陳列視覺識別度(du)更高(gao)。

糖果+時尚

蝴蝶結雪花酥系列

當今的90后、00后喜歡萌系、賣(mai)腐、看臉、耍賤、有個(ge)性(xing)(xing)，且精神上和經濟上越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)獨(du)立的女性(xing)(xing)成(cheng)為主(zhu)(zhu)要購買力。小(xiao)龍人推出(chu)的冷加工糕點蝴蝶(die)結(jie)·我們一起(qi)瞄(miao)系列產品，以(yi)白、粉紅、粉藍、淺(qian)黃(huang)為主(zhu)(zhu)色(se)調，以(yi)抖(dou)音(yin)神曲“學貓叫(jiao)”為主(zhu)(zhu)題曲

 鎖定(ding)16-28歲的年輕女性和35-45歲的媽(ma)媽(ma)為(wei)主要消費群(qun)體。

糖果+喜慶

特別的愛給特別的你

小龍人，專為喜鋪渠道(dao)定制生產的禮盒包裝，精美(mei)時尚。

今(jin)年(nian)是小(xiao)(xiao)龍(long)人首次擴展(zhan)大休(xiu)閑產業的一(yi)年(nian)，在糖果銷量(liang)穩步提升的同(tong)時，小(xiao)(xiao)龍(long)人推出休(xiu)閑食品雪花酥，且全(quan)線產品均引入了新(xin)玩法，開(kai)啟了新(xin)布局(ju)。