農夫山泉攜手鐵老大，一輛高鐵修成一瓶農夫山泉！

隨著水飲料市場的發(fa)展，農夫(fu)山泉在(zai)市場上(shang)銷(xiao)量火熱，在(zai)消費者(zhe)的心里打下深刻的烙印，包裝設計完(wan)美(mei)，近期，農夫(fu)山泉與鐵老(lao)大(da)合作(zuo)，要賣火車模型了嗎？

農夫山泉的火車造型

近(jin)日，農夫山(shan)泉聯合(he)上(shang)海新上(shang)鐵(tie)實業發展集團有限公司(si)（以(yi)下(xia)簡稱“上(shang)鐵(tie)”）推出火(huo)車造型瓶(ping)裝(zhuang)水，在(zai)上(shang)鐵(tie)旗下(xia)的自主品牌“旅途易購(gou)”售賣。看起來像(xiang)火(huo)車模型，卻是(shi)(shi)一瓶(ping)瓶(ping)裝(zhuang)水。特別是(shi)(shi)火(huo)車造型的車頭可以(yi)當(dang)杯子使用(yong)，一經(jing)推出獲(huo)得廣(guang)大網(wang)友的好評。

據悉，上(shang)鐵(tie)(tie)(tie)管內擁有117座高鐵(tie)(tie)(tie)站，全局(ju)日均到(dao)達、發送(song)旅(lv)(lv)(lv)客約300萬人次。該局(ju)重點(dian)將高鐵(tie)(tie)(tie)站自(zi)(zi)營(ying)商鋪改(gai)造(zao)成集購物、休(xiu)閑等(deng)于一體的(de)現代化綜合商鋪，統一命(ming)名為(wei)“旅(lv)(lv)(lv)途易(yi)購”；將高鐵(tie)(tie)(tie)站原有的(de)自(zi)(zi)動售貨機統一替換成自(zi)(zi)主(zhu)品牌“旅(lv)(lv)(lv)途易(yi)購”自(zi)(zi)動售貨機。農(nong)夫山泉與上(shang)鐵(tie)(tie)(tie)合作推出火(huo)車造(zao)型瓶裝水(shui)，打通了旅(lv)(lv)(lv)客線上(shang)線下便捷消費渠道(dao)。

產品一經推出便收獲(huo)大批點贊(zan)，殊不知，這(zhe)不是農夫山泉(quan)次做瓶身營銷了。

瓶子營(ying)銷正(zheng)當時

農夫(fu)山泉的(de)營(ying)銷一(yi)直是特立獨行(xing)的(de)。從(cong)發展伊始，農夫(fu)山泉一(yi)直奉行(xing)的(de)是鐘睒睒邏輯——“的(de)營(ying)銷是事(shi)(shi)件(jian)營(ying)銷”，創(chuang)造事(shi)(shi)件(jian)、抓(zhua)住事(shi)(shi)件(jian)，會抓(zhua)住一(yi)切。”

2016年開始，農夫山泉便連續3年推(tui)出生肖紀念瓶(ping)，只(zhi)送不賣。這(zhe)樣(yang)的營銷策略推(tui)動了農夫山泉的品牌(pai)推(tui)廣(guang)，同(tong)時也讓這(zhe)款限(xian)量版瓶(ping)子設計更受歡迎。

2017年8月，農(nong)夫(fu)山泉聯合網(wang)易云音(yin)樂(le)(le)推出限量款“樂(le)(le)瓶”，精選30條用(yong)戶樂(le)(le)評印制在(zai)4億(yi)瓶農(nong)夫(fu)山泉飲用(yong)天然水(shui)瓶身，讓每一(yi)瓶水(shui)都自帶音(yin)樂(le)(le)和故事。熟悉的情懷(huai)，搭配新(xin)鮮的載體，讓這一(yi)事件無限發酵。

2017年末，農夫山泉(quan)聯(lian)合(he)英國(guo)喜劇(ju)救濟基(ji)金會旗下的(de)紅鼻(bi)子節，將紅蓋子變成了(le)一個圓乎乎肉(rou)滾(gun)滾(gun)的(de)紅鼻(bi)子。這只紅鼻(bi)子看起來很浮(fu)夸，背(bei)后卻是一個異常嚴肅的(de)命題：公益。農夫山泉(quan)將在(zai)本次(ci)活(huo)動中(zhong)，為中(zhong)國(guo)貧困(kun)山區的(de)孩子們(men)送上25萬份免(mian)費午(wu)餐。這一瓶不務(wu)正業的(de)農夫山泉(quan)，用不正經的(de)方式(shi)做最正經的(de)事。

近年(nian)來(lai)，國(guo)內各(ge)大(da)酒(jiu)店、企業等特殊造(zao)型的定制(zhi)化水興起(qi)，農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)搶占私人訂制(zhi)市場份額(e)。去年(nian)，帶有(you)“中(zhong)華藥都(dou) 養生亳(bo)州(zhou)”字(zi)樣的瓶(ping)裝(zhuang)水出(chu)(chu)現。原來(lai)這是農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)和亳(bo)州(zhou)藥都(dou)旅游(you)商(shang)品(pin)公(gong)司合作推出(chu)(chu)的農(nong)夫(fu)山(shan)泉(quan)亳(bo)州(zhou)定制(zhi)款，在(zai)亳(bo)州(zhou)各(ge)大(da)景(jing)區上線(xian)。

面對激烈的瓶裝水市場競(jing)爭，農(nong)夫(fu)山泉(quan)在瓶身上下足了苦功(gong)夫(fu)。

特立獨行的農夫山泉

農夫山(shan)泉是(shi)快消品行業的(de)一個異類，它總能切(qie)合(he)實際的(de)把(ba)握(wo)時代脈搏。

在過(guo)去的幾年(nian)間，農夫山泉持續地在營銷(xiao)層面發力，先(xian)后(hou)推(tui)出(chu)過(guo)多款頗具設計感(gan)的包(bao)裝(zhuang)，把玻璃瓶裝(zhuang)水(shui)送上(shang)主席的談判桌，推(tui)出(chu)年(nian)輕化茶π，維他命水(shui)換“膠囊”新裝(zhuang)、果(guo)味水(shui)聯合大IP《陰陽師》……又(you)連續冠(guan)名了爆款綜藝《中國有嘻(xi)哈》、《偶像練習生(sheng)》等爆款綜藝。

農夫山泉(quan)總是以獨到的(de)眼光出奇制勝，這也驗(yan)證(zheng)了農夫山泉(quan)老板的(de)經典(dian)名言(yan)：“企業不(bu)炒作是木乃伊”。

鐘睒(shan)睒(shan)作(zuo)為農(nong)夫山泉的(de)(de)董事長，其(qi)獨(du)狼(lang)的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)風格響徹整個營銷(xiao)(xiao)圈。獨(du)到的(de)(de)概念(nian)宣傳點(dian)，讓(rang)用戶(hu)耳目(mu)一新的(de)(de)切入點(dian)，產(chan)(chan)品(pin)(pin)爆發式的(de)(de)增長在(zai)鐘睒(shan)睒(shan)從商(shang)的(de)(de)三十幾年里(li)并不少見。曾被媒體人評價：“鐘睒(shan)睒(shan)是中國企業家中最能‘生孩(hai)子’的(de)(de)老板。”，的(de)(de)確，他(ta)一手創(chuang)建了(le)“清嘴”、“朵而”、“養(yang)生堂(tang)”等多個知名(ming)品(pin)(pin)牌。如今茶π、玻璃瓶水、果味水等產(chan)(chan)品(pin)(pin)大熱，農(nong)夫山泉在(zai)“獨(du)狼(lang)”的(de)(de)帶領(ling)下一路(lu)星光(guang)。

以(yi)上是對農(nong)夫山(shan)泉(quan)攜手鐵老大，一輛高鐵修成一瓶農(nong)夫山(shan)泉(quan)的相關介紹，希(xi)望可(ke)以(yi)幫助到(dao)大家，農(nong)夫山(shan)泉(quan)歷(li)經(jing)百煉，用品質證明一切，希(xi)望大家多多嘗試(shi)哦！