香飄飄廣告費投入過大 上半年盈利暴跌

 香飄飄奶茶作為香飄飄食品股份有限公司旗下杯裝奶茶品牌，在8月16日，香飄飄食品股份有限公司（以下簡稱“香飄飄”）發布的2018 年半年度報告顯示，2018年1-6月，香飄飄實現營業收入8.7億元，同比增長55.38％；實現歸屬于母公司股東的凈利潤為-5458.60萬元，與上年同期比較，下降78.92％。

 香飄飄在公告中表示，造成上半年收入增長較多而經營虧損增加的主要原因在于，香飄飄在傳統的二季度淡季中，持續加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放，同比增加較多。香飄飄現階段主要產品為杯裝奶茶，即沖即飲的特性決定了產品熱飲的屬性，因此夏季杯裝奶茶銷量較少。通常每年二三季度為杯裝奶茶的銷售淡季，每年四季度至次年一季度為銷售旺季。

 2017年始，香飄飄進入液體奶茶市場。2017 年4月香飄飄研發并推出“MECO”牛乳茶和“蘭芳園”絲襪奶茶兩款液體奶茶產品，此外，香飄飄還于2018年7月初推出新式茶飲“MECO 蜜谷”果汁茶，提供“金桔檸檬”、“桃桃紅柚”及“泰式青檸”三個口味供消費者選擇。

 固體沖泡奶茶則根據口味不同，可以分為椰果系列奶茶、美味系列奶茶。椰果系列杯裝奶茶在1-6月的銷售收入為4.09億元、美味系列杯裝奶茶在銷售收入為3.21億元，與去年同期相比，分別增長19％、98％。液體奶茶方面，蘭芳園系列產品和MECO 系列產品的銷售收入分別達到2197萬元和1.05億元，同比增長242％、198％。

 以上是對香飄飄廣告費投入過大，上半年盈利暴跌的相關新聞，香飄飄主營業務為奶茶產品的研發、生產和銷售，主要產品為香飄飄品牌杯裝奶茶和液體奶茶。香飄飄產品按性態可分為杯裝固體沖泡奶茶、液體奶茶和液體茶飲料。