近年來隨(sui)著(zhu)人(ren)們生活水平的(de)(de)提高(gao)，奶(nai)(nai)粉(fen)行業(ye)各種(zhong)品牌應有盡有，近日一款名為“澳洲好記憶”的(de)(de)奶(nai)(nai)粉(fen)近日宣(xuan)布進入中國市場，主打(da)處于(yu)“藍海”的(de)(de)兒童奶(nai)(nai)粉(fen)市場，并(bing)先期開(kai)拓廣東、安(an)徽、福建等市場。據了解，目前(qian)該(gai)產(chan)(chan)品并(bing)未(wei)選擇(ze)線(xian)下(xia)(xia)或電商渠(qu)道(dao)，而(er)僅(jin)在微商渠(qu)道(dao)低調開(kai)售(shou)。然而(er)，北京(jing)商報(bao)記者發現，這款標價為238元/罐的(de)(de)兒童奶(nai)(nai)粉(fen)，實際上并(bing)未(wei)真正投產(chan)(chan)。“澳洲好記憶”奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)頁(ye)顯示，該(gai)產(chan)(chan)品為澳大(da)利亞乳品工業(ye)園有限公(gong)司(si)（（Australian Dairy Park Pty Ltd.）（以(yi)下(xia)(xia)簡稱(cheng)“ADP”）生產(chan)(chan)，但ADP母公(gong)司(si)澳優乳業(ye)股份(fen)有限公(gong)司(si)（以(yi)下(xia)(xia)簡稱(cheng)“澳優”）相關負(fu)責人(ren)透露(lu)，該(gai)奶(nai)(nai)粉(fen)代工項(xiang)目并(bing)未(wei)落地，還在商談中。這意味著(zhu)，目前(qian)“澳洲好記憶”奶(nai)(nai)粉(fen)僅(jin)停留在概念階段。

“期貨”上架

在中(zhong)國奶(nai)(nai)粉(fen)市(shi)場(chang)，嬰幼兒配(pei)方奶(nai)(nai)粉(fen)已(yi)成(cheng)為關注焦點(dian)，中(zhong)老年(nian)奶(nai)(nai)粉(fen)及(ji)兒童(tong)(tong)奶(nai)(nai)粉(fen)市(shi)場(chang)仍有待開(kai)發。對(dui)此，針對(dui)4-18歲兒童(tong)(tong)青(qing)少年(nian)的學生配(pei)方奶(nai)(nai)粉(fen)“澳洲好記憶”近日開(kai)始進(jin)入中(zhong)國市(shi)場(chang)，以期開(kai)拓新“藍海”市(shi)場(chang)。

據了解，該(gai)產品(pin)主打記(ji)憶力提升(sheng)。“澳洲(zhou)好記(ji)憶”奶(nai)粉(fen)亞洲(zhou)總代理優耐(nai)泰(tai)克營養食品(pin)（上(shang)海）有限公(gong)司（以下簡稱“優耐(nai)泰(tai)克”）官網上(shang)顯示，該(gai)奶(nai)粉(fen)添加DHA、ARA和礦物質(zhi)，能(neng)夠激(ji)活蛋白激(ji)酶C，提高神(shen)經元突觸興奮性，刺激(ji)突觸前神(shen)經元釋放遞質(zhi)增加，使腦部LTP持續(xu)處于活化狀態，提高信息傳遞效率，提升(sheng)長時記(ji)憶能(neng)力。

北(bei)京商報記(ji)者(zhe)發現，目前“澳(ao)洲(zhou)好(hao)(hao)記(ji)憶(yi)”并未(wei)在線下(xia)(xia)渠道(dao)(dao)及電商渠道(dao)(dao)上市(shi)，僅在微商渠道(dao)(dao)銷售。在好(hao)(hao)記(ji)憶(yi)乳業官方(fang)微信(xin)商城，原價298元(yuan)的900克裝“澳(ao)洲(zhou)好(hao)(hao)記(ji)憶(yi)”學生配方(fang)奶(nai)粉(fen)，現在特價238元(yuan)。不(bu)過，該產品(pin)的進口(kou)方(fang)河北(bei)澳(ao)華商貿(mao)有(you)(you)限公司(si)經理白云(yun)飛對記(ji)者(zhe)表(biao)示：“‘澳(ao)洲(zhou)好(hao)(hao)記(ji)憶(yi)’奶(nai)粉(fen)還(huan)無法購買，由于優(you)耐泰克方(fang)面并沒有(you)(you)給我(wo)們下(xia)(xia)訂單(dan)，因(yin)此(ci)澳(ao)洲(zhou)工廠沒辦法生產。”

根據“澳(ao)(ao)(ao)洲(zhou)(zhou)好(hao)記(ji)(ji)(ji)憶(yi)”奶粉(fen)宣傳(chuan)頁顯示(shi)，該產(chan)品的(de)代工(gong)廠(chang)為(wei)(wei)ADP。雖然(ran)該產(chan)品強調原產(chan)地(di)為(wei)(wei)澳(ao)(ao)(ao)洲(zhou)(zhou)，代工(gong)廠(chang)也(ye)在澳(ao)(ao)(ao)大利亞，但一位澳(ao)(ao)(ao)大利亞奶粉(fen)生產(chan)商(shang)(shang)表示(shi)，澳(ao)(ao)(ao)洲(zhou)(zhou)市場并(bing)未有“澳(ao)(ao)(ao)洲(zhou)(zhou)好(hao)記(ji)(ji)(ji)憶(yi)”奶粉(fen)銷售。而(er)ADP母公司澳(ao)(ao)(ao)優(you)相關負責(ze)人透(tou)露，“澳(ao)(ao)(ao)洲(zhou)(zhou)好(hao)記(ji)(ji)(ji)憶(yi)”只是優(you)耐(nai)泰(tai)克(ke)委托生產(chan)的(de)代工(gong)產(chan)品。2016年，優(you)耐(nai)泰(tai)克(ke)便開始(shi)接觸ADP，雙(shuang)方有意(yi)建立合作(zuo)關系(xi)。此后(hou)，優(you)耐(nai)泰(tai)克(ke)向ADP支付定金，但目前該項目并(bing)未成行。“優(you)耐(nai)泰(tai)克(ke)未經授(shou)權便開始(shi)使(shi)用ADP信息進行宣傳(chuan)，目前我們已經與優(you)耐(nai)泰(tai)克(ke)進行交涉，但不排除未來雙(shuang)方將(jiang)繼(ji)續推進合作(zuo)。”該負責(ze)人稱。針對“澳(ao)(ao)(ao)洲(zhou)(zhou)好(hao)記(ji)(ji)(ji)憶(yi)”奶粉(fen)是否(fou)由ADP代工(gong)等問題，北京商(shang)(shang)報記(ji)(ji)(ji)者聯系(xi)優(you)耐(nai)泰(tai)克(ke)相關負責(ze)人，但截至發稿時(shi)，并(bing)未得到回復。

業內人士認為，“澳洲好記憶”奶粉在無(wu)產品的情況下便開始宣傳，并在官方微信商城上進行銷售，何(he)時(shi)能夠真正(zheng)開賣，是優耐泰(tai)克亟須解決的難(nan)題(ti)。

或借道跨境購

事實上(shang)，作為(wei)“澳洲好(hao)記(ji)憶”奶粉的(de)(de)亞洲總(zong)代(dai)理商，優耐泰克一(yi)直在(zai)為(wei)該產(chan)品上(shang)市(shi)(shi)做(zuo)準備。北京商報記(ji)者(zhe)了(le)解到，目(mu)前，優耐泰克已經(jing)開始開拓深圳市(shi)(shi)場，并(bing)在(zai)深圳成立(li)(li)(li)10家分(fen)公(gong)(gong)司推廣(guang)(guang)“澳洲好(hao)記(ji)憶”奶粉。此(ci)外，在(zai)安徽、福(fu)建、江蘇以及廣(guang)(guang)東的(de)(de)惠州和東莞等地(di)已成立(li)(li)(li)或擬成立(li)(li)(li)多家省(sheng)級、市(shi)(shi)級分(fen)公(gong)(gong)司。優耐泰克相關負責人(ren)表(biao)示，到明年，將在(zai)全國各地(di)成立(li)(li)(li)500家“澳洲好(hao)記(ji)憶”直屬分(fen)公(gong)(gong)司。

資料(liao)顯(xian)示，2014年(nian)，優(you)耐泰克在上海自貿區市場(chang)監督管理局(ju)登記(ji)成立(li)。公司經(jing)營(ying)范圍包括食品(pin)流通，從事貨物及(ji)技(ji)術(shu)的進出(chu)口(kou)業務，日用百貨、化妝(zhuang)品(pin)、機電設備、一類醫療器械、鐘(zhong)表、工藝禮(li)品(pin)、廚房用品(pin)、衛生(sheng)潔具、食用農產品(pin)的銷售，商務信(xin)息(xi)咨詢，從事節能科技(ji)專業領域(yu)內的技(ji)術(shu)服務、技(ji)術(shu)咨詢、技(ji)術(shu)轉(zhuan)讓、技(ji)術(shu)開發。

高級乳業分析師宋亮認為(wei)，如果(guo)優(you)耐(nai)泰克想要以最(zui)(zui)快(kuai)的速度讓“澳洲(zhou)好(hao)記憶(yi)”奶粉進入(ru)中國(guo)市場，只能選擇(ze)跨境購(gou)方(fang)(fang)式，但是(shi)必須要獲得(de)認監(jian)委的海外生產工廠注冊(ce)(ce)認證(zheng)。由于“澳洲(zhou)好(hao)記憶(yi)”奶粉為(wei)兒(er)童(tong)奶粉，不屬于嬰幼兒(er)配(pei)方(fang)(fang)奶粉，因此(ci)不需要通過食藥監(jian)局配(pei)方(fang)(fang)注冊(ce)(ce)，最(zui)(zui)快(kuai)一個半月(yue)(yue)到兩個月(yue)(yue)，最(zui)(zui)慢3-6個月(yue)(yue)便能取(qu)得(de)認證(zheng)。但是(shi)，如果(guo)“澳洲(zhou)好(hao)記憶(yi)”奶粉選擇(ze)配(pei)方(fang)(fang)注冊(ce)(ce)制的話，最(zui)(zui)快(kuai)則需要將近一年時(shi)間。

“雖然‘澳(ao)洲好記(ji)憶(yi)’奶粉以跨境購方式進(jin)入(ru)中(zhong)國市場相對容易一(yi)些(xie)，但是作為一(yi)款可以提高記(ji)憶(yi)力(li)的功能性產品，其中(zhong)添加的DHA、ARA可以促進(jin)大腦發育，但是能不(bu)能一(yi)定促進(jin)記(ji)憶(yi)力(li)則是個偽命題。”宋亮(liang)說。

同時，中(zhong)(zhong)國品牌研究院(yuan)食品飲料(liao)行(xing)業研究員(yuan)朱丹蓬認為(wei)，“澳洲好記(ji)憶”奶粉(fen)宣稱可以(yi)提高(gao)記(ji)憶力，但沒(mei)有得到臨(lin)床驗證(zheng)和效果(guo)評估(gu)，屬于違規(gui)行(xing)為(wei)。如果(guo)該(gai)產品質量等方面不過關，即便投入生產也(ye)會面臨(lin)無法(fa)進(jin)入中(zhong)(zhong)國市場的難題。此外，廣告法(fa)中(zhong)(zhong)規(gui)定，以(yi)功能性(xing)進(jin)行(xing)售賣的產品，還需要申(shen)請健字號的“藍帽子” 標志，申(shen)請時間為(wei)2-3年，否則不能以(yi)功能性(xing)進(jin)行(xing)售賣。

搶占“藍海”市場

值得一提(ti)的(de)(de)是(shi)，“澳(ao)洲(zhou)好記憶”奶粉(fen)在無產品的(de)(de)情況下匆(cong)忙(mang)上市(shi)，也是(shi)瞄準(zhun)了國(guo)內學生奶粉(fen)市(shi)場的(de)(de)新(xin)“藍海”。

業內人士分析(xi)認為，在(zai)中國消(xiao)費升(sheng)級的大背景下(xia)，具有功(gong)能性(xing)的學生(sheng)(sheng)配方奶粉(fen)(fen)即(ji)將是(shi)下(xia)一(yi)個高需求的新市場(chang)，未來學生(sheng)(sheng)配方奶粉(fen)(fen)將是(shi)一(yi)片“藍海”。目前，國內市場(chang)中，雖然有伊利、雀巢等青少年奶粉(fen)(fen)品牌(pai)，但(dan)是(shi)并未出現(xian)過具有功(gong)能性(xing)的學生(sheng)(sheng)奶粉(fen)(fen)，在(zai)中國是(shi)一(yi)個相(xiang)對空白的市場(chang)，也引起部分企業欲以對學生(sheng)(sheng)有好處的功(gong)能性(xing)產(chan)品大作(zuo)文章(zhang)來吸引消(xiao)費者眼球。

優(you)耐(nai)泰克董事長(chang)楊來如(ru)曾表示，面(mian)對兒童奶粉的(de)“藍海”市場，“澳(ao)洲(zhou)好記憶”奶粉在(zai)正(zheng)式投放市場前，已在(zai)安(an)徽(hui)進(jin)行長(chang)達兩(liang)年(nian)的(de)中小學生市場宣傳推廣與試(shi)運營準備工作。而一位乳企負責人稱：“目前我(wo)們(men)主要發力嬰(ying)幼兒奶粉市場，在(zai)穩固(gu)該市場產品份額的(de)前提(ti)下(xia)，才會(hui)涉足中老年(nian)及兒童奶粉市場。”

宋亮(liang)認為(wei)，目前功(gong)能(neng)性學(xue)生奶(nai)粉(fen)還沒有(you)相關(guan)標準，因此一些企(qi)業只是(shi)在產(chan)能(neng)過剩(sheng)的(de)情況下(xia)涉足該(gai)細(xi)分市(shi)場。朱(zhu)丹蓬則表示(shi)，現在雖(sui)然存在部(bu)分4-18歲(sui)的(de)學(xue)生配方奶(nai)粉(fen)產(chan)品(pin)(pin)，但是(shi)偏功(gong)能(neng)性產(chan)品(pin)(pin)還沒有(you)，不過功(gong)能(neng)性產(chan)品(pin)(pin)如(ru)果沒有(you)臨床驗(yan)證則屬于欺詐行為(wei)。從營(ying)(ying)銷(xiao)角(jiao)度(du)來說(shuo)，“澳(ao)洲好(hao)記(ji)憶(yi)”奶(nai)粉(fen)可以(yi)提高(gao)記(ji)憶(yi)的(de)功(gong)能(neng)是(shi)該(gai)產(chan)品(pin)(pin)的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)噱頭(tou)。

一款名為“澳洲好記(ji)憶”的奶粉(fen)進入中國市場，未來(lai)會怎樣，讓我(wo)們拭(shi)目以待(dai)吧！