據報(bao)道，農夫(fu)(fu)山泉低(di)調的推出了一(yi)款東北香(xiang)米，一(yi)向不“安(an)分”的農夫(fu)(fu)山泉又(you)要跨界(jie)農業圈…

近日，食品(pin)商(shang)(shang)了解到，農(nong)夫山泉低調(diao)的(de)推(tui)出(chu)了一款(kuan)東北香(xiang)米，該產品(pin)來自我國重要商(shang)(shang)品(pin)糧基地——松嫩平原。這里黑(hei)土、黑(hei)鈣(gai)土60%以上，處于松花江流(liu)域，天然水源灌溉，并且年日照時(shi)間2700個小時(shi)以上。

目前，產品在(zai)天貓預售價(jia)格為(wei)24元/500g，將于5天之后（8月(yue)13日）正式開(kai)售。

不(bu)(bu)得不(bu)(bu)說，這兩年(nian)的農夫(fu)格(ge)外活躍。從2016年(nian)跨界(jie)農業種橙，到2017年(nian)進軍(jun)化妝品領(ling)域，再到2018年(nian)初(chu)上線(xian)17.5°蘋(pin)果產(chan)品，如今(jin)農夫(fu)山泉又(you)開始賣大(da)米。一步步，他創新著(zhu)，并顛覆著(zhu)。

2018年1月

農夫山(shan)泉低調推出17.5°蘋果

今年年初，農夫山泉低(di)調(diao)上線17.5°蘋果(guo)產品，產品在京東旗艦店首發，14粒裝每(mei)箱86.9元。產品包裝設計上以插(cha)畫(hua)為主(zhu)，突出當地地域(yu)文化及風情，聯想(xiang)到新疆，產生優質(zhi)瓜果(guo)產地的地域(yu)資源優勢。

據悉，2008年開(kai)始，農夫山(shan)泉(quan)在(zai)新疆(jiang)建(jian)立了(le)(le)蘋果(guo)科(ke)研團隊，2014年開(kai)始投產蘋果(guo)項(xiang)目，建(jian)立了(le)(le)一(yi)座現代化加工工廠(chang)，至(zhi)今農夫山(shan)泉(quan)已擁有2000畝示范果(guo)園，并在(zai)當地(di)農戶推(tui)廣(guang)種植4000余畝。

2016年12月

農夫山泉開始(shi)賣(mai)橙(cheng)

2017年，農夫山泉又開始賣橙(cheng)子，并在(zai)京東商(shang)城首發，連大(da)佬(lao)劉強(qiang)東都在(zai)自己(ji)的微頭條(tiao)上力挺打call！

農(nong)夫山泉(quan)種橙(cheng)，卻年虧2000萬，還被眾(zhong)多(duo)假冒品牌(pai)圍攻，但它(ta)卻一(yi)(yi)直不放棄自己的農(nong)業之(zhi)路。農(nong)夫山泉(quan)董事(shi)長鐘睒(shan)睒(shan)曾在新(xin)品發布會上這(zhe)樣表示：“看起來(lai)不過是一(yi)(yi)個橙(cheng)子、兩瓶果汁，農(nong)夫山泉(quan)卻為此走了非常多(duo)的彎路，幾乎可以(yi)用九死一(yi)(yi)生來(lai)形容。”

農(nong)(nong)(nong)夫人用了(le)將近十(shi)年時間在地頭做基(ji)礎農(nong)(nong)(nong)業研究，不斷地收集數(shu)據，儲備知識(shi)，因為(wei)沒有這些基(ji)礎農(nong)(nong)(nong)業研究方面的積(ji)累，沒有現代(dai)化的農(nong)(nong)(nong)業。目前(qian)，農(nong)(nong)(nong)夫山泉已經形(xing)成了(le)國內的臍橙數(shu)據資料庫。

之后，農(nong)夫山泉(quan)通過(guo)自主(zhu)技術，攻克(ke)了(le)臍橙(cheng)榨汁的世界(jie)性難題，并推出了(le)17.5°NFC果汁，進一(yi)步探索出快消(xiao)品+農(nong)業現代化之路。

2017年(nian)年(nian)底

農(nong)夫山泉母公司進軍化妝品領域(yu)

2017年年底，農夫山泉(quan)(quan)母公司養生(sheng)堂正式進軍化(hua)妝品領域，為(wei)養生(sheng)堂做好(hao)了(le)謀劃(hua)深遠(yuan)的布局。農夫山泉(quan)(quan)開始賣面膜了(le)，而(er)產(chan)品經(jing)理是素(su)來(lai)低調(diao)的快(kuai)消(xiao)界(jie)巨(ju)頭鐘睒(shan)睒(shan)。產(chan)品歷時3年研發與(yu)悉心打(da)磨(mo)，才最終面市(shi)。

“補水(shui)但是(shi)(shi)不用水(shui)，這款產品將(jiang)會是(shi)(shi)顛覆(fu)性的。”鐘(zhong)睒晱(shan)如是(shi)(shi)說。用樺樹汁(zhi)來代替水(shui)，這是(shi)(shi)鐘(zhong)睒睒為化(hua)妝品行業做出的顛覆(fu)性創新。

農夫(fu)山(shan)泉母公司養生堂和在芬蘭的供應商開發出(chu)一(yi)套現代化的樹汁(zhi)采集(ji)工藝，使(shi)得樺(hua)樹汁(zhi)的大規模采集(ji)得以(yi)實現，2017年在芬蘭的采集(ji)量一(yi)年達到400噸。

根據以上報道，農夫山泉(quan)發力臍橙產(chan)業鏈、跨界(jie)化妝品、進軍大農業，如此多的跨界(jie)到底想(xiang)搞(gao)哪樣？我們將(jiang)持續關注(zhu)！