娃哈哈在(zai)很(hen)早開始有過進軍奶粉(fen)行(xing)業的(de)經(jing)理，近日，娃哈哈發布了一款(kuan)新(xin)品羊奶粉(fen)，董事長(chang)宗慶后親自在(zai)電視購物節目中為新(xin)品站(zhan)臺，我們一起來看一下(xia)吧！

2009年，娃(wa)哈哈推出了(le)原裝進口奶(nai)(nai)粉品牌(pai)愛(ai)迪生(sheng)(sheng)奶(nai)(nai)粉，但在(zai)2011年和2012年，愛(ai)迪生(sheng)(sheng)奶(nai)(nai)粉先(xian)后陷入(ru)質(zhi)量問(wen)題風波(bo)，2014年又陷入(ru)員工(gong)攤派購買(mai)風波(bo)。不(bu)僅如此，愛(ai)迪生(sheng)(sheng)奶(nai)(nai)粉的市場表(biao)現(xian)也并不(bu)理想(xiang)，AC尼爾森數據顯示，2010年愛(ai)迪生(sheng)(sheng)奶(nai)(nai)粉的市場份額只有0.5%。

牛奶不爭氣，娃哈(ha)哈(ha)看到了羊奶的(de)市(shi)場(chang)空間(jian)。對于為何(he)推出羊奶粉，娃哈(ha)哈(ha)相關負責人對北京商(shang)報(bao)記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi)，近年來，在(zai)消(xiao)(xiao)費升級的(de)背景下，羊奶粉憑借(jie)不上(shang)火、吸收(shou)好、營養價值高(gao)等(deng)特點(dian)，逐(zhu)漸被高(gao)端消(xiao)(xiao)費者(zhe)接(jie)受認(ren)可，國內的(de)羊奶粉市(shi)場(chang)高(gao)速增長。

乳業專家王丁棉在接受北京商報記者采訪時(shi)也指出(chu)，目(mu)前羊(yang)奶(nai)(nai)粉(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)正處于(yu)增長高峰期，預(yu)計年(nian)(nian)均增長率可(ke)(ke)超20%，2018年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)羊(yang)奶(nai)(nai)粉(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)規模預(yu)計可(ke)(ke)達(da)70億(yi)元，約占全球(qiu)羊(yang)奶(nai)(nai)粉(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)規模的(de)一(yi)半。不(bu)過，羊(yang)奶(nai)(nai)粉(fen)目(mu)前在國(guo)內仍屬(shu)于(yu)小眾產品(pin)。數據顯示，雖然(ran)未來5-6年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)羊(yang)奶(nai)(nai)粉(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)容(rong)量將達(da)150億(yi)-180億(yi)元，僅占市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)總量約10%。

娃哈哈要(yao)想在羊奶粉這(zhe)一小眾市場上取得成功，關(guan)鍵(jian)要(yao)打(da)好奶源(yuan)和(he)銷售渠(qu)道(dao)這(zhe)兩張牌，王丁(ding)棉(mian)表(biao)示，“娃哈哈主(zhu)業為飲料，此次推出(chu)羊奶粉產品后，原來的營銷渠(qu)道(dao)難以(yi)適應新(xin)產品，亟須(xu)手(shou)段創(chuang)新(xin)，跟上時代的潮流(liu)，并結(jie)合線(xian)上線(xian)下(xia)運營”。

值得注意的(de)是(shi)，娃哈哈羊奶粉新(xin)品(pin)的(de)發布平臺(tai)選擇了(le)浙江廣電電視購(gou)物平臺(tai)，或許(xu)是(shi)看中(zhong)了(le)電視購(gou)物的(de)家庭主婦(fu)和中(zhong)老年受眾。

雖然未來5-6年中(zhong)國羊奶(nai)粉市場容量(liang)將達150億(yi)-180億(yi)元，僅占市場總(zong)量(liang)約10%。

根據(ju)以上報道，國內羊奶粉雖(sui)然存在著巨大(da)的(de)商機，但(dan)是要想取(qu)得(de)成功(gong)，仍然需要手(shou)段創新(xin)，跟(gen)上時代的(de)潮(chao)流，并結合線上線下運營(ying)才(cai)有可能成功(gong)，不(bu)能操之過急！