中糧高端水露面 對布局勢在必得

 瓶裝水一直以來都是市面上非常受歡迎的飲品，而且也是我們生活中最不可少的飲品。俗話說：水是生命的源泉。所以，人是離不開水的。近日，中糧可口可樂旗下的高端水新品“中可·堪察加”在北京中糧廣場和福臨門大廈舉辦新品上市互動贈飲活動，并在部分自動售貨機、超市以及便利店渠道上架開售，終端售價為7元/瓶。

新品：中糧高端水露面

 據介紹，中可·堪察加水源取自俄羅斯遠東地區的堪察加半島，三面環海的堪察加冰川帶，加上活躍火山與地殼運動形成的噴泉、溫泉，讓這里擁有豐富的原生珍稀飲用水資源。

 此前報道稱，今年3月俄羅斯堪察加邊疆區的"海藍寶石"有限公司與中糧可口可樂飲料有限公司簽署了為期5年的合同，"海藍寶石"有限公司計劃在今年內生產1000萬瓶500ml規格的瓶裝水，其中瓶坯、瓶蓋和標貼都在俄羅斯本地生產。

而這，僅僅是中糧布局瓶裝水的開端，其對瓶裝水的勢在必得早已顯現。

戰略：中糧前領導稱“尤其重視水品類的拓展”

 去年，中糧集團旗下的中國食品為了打造專業化的飲料平臺，剝離了福臨門小包裝油、全部酒品類業務及其他非飲料業務，目前該公司旗下僅有飲料業務。

 去年8月，時任中糧董事長趙雙連出訪美國亞特蘭大可口可樂總部，并提出期望可口可樂公司針對中國市場加強產品研發與創新，尤其重視水品類的拓展。

 趙雙連特別提及“尤其重視水品類的拓展”，是有依據的。中國飲料工業協會發布的數據顯示，包裝飲用水年增速達到7.9%，在飲料各品類中名列前茅。

 有數據顯示，2010-2015年期間，國內瓶裝水市場的銷售額從470億元增長到1020億元，漲幅為117%，銷售量從260.08億升增長到456.88億升，漲幅為75.7%。預計到2020年，銷售額和銷售量將分別再增長76.5%和44.4%，達到1800億元和659.87億升。

未來：中糧還有一款高端水在醞釀

 在可口可樂中國網站所展示的15個業務板塊中，水產品僅有冰露與純悅，這兩款產品所對應的是中低端市場。面對前景不錯的高端水市場，可口可樂去年也引入了Valser。

如今亮相的中可·堪察加為第四子，而在不遠的將來還有一款高端產品。

 今年5月11日，中可飲料還和與俄羅斯貝加爾海公司在中糧廣場簽署了代加工和出口運輸協議。中糧方面透露，根據協議，雙方將充分利用資源優勢，強強聯合，將世界上的湖水——貝加爾湖天然無污染飲用水引進中國市場，成為中可飲料進軍高端水市場的又一“家族成員”。

敲黑板：值得關注的幾家高端水發力者

 瓶裝飲用水走向高端化是中國市場近年的一大特點。市場調查機構英敏特的數據顯示，2011-2016年，中國瓶裝水零售銷售量同比增長9.8%，銷量年均復合增長率為8.3%，2011-2016年間的銷量增速有所放緩。

 同時，據尼爾森發布包裝水行業研究， 2017年包裝水品類實現銷售額17%、銷售量15%的雙位數增長。其中5元/升以上的高價水銷售額增幅達到20%，同時2017年銷量增長達15%，引領食品飲料行業增長。

在這樣的背景下，今年布局瓶裝水的還真是不少，尤其值得注意的有以下幾位。

1、伊利賣水落下實錘

 7月11日，伊利高層領導、項目組總經理符強一行蒞臨黑龍泉水業集團考察。黑龍泉水業董事長劉佰龍在朋友圈發布消息稱，在此之前，伊利集團礦泉水項目組技術團隊已經對“索岳爾濟山”天然鍶水的水質檢測報告、資源存儲量、區位優勢進行技術分析，符強總經理此行旨在實地品鑒及會商合作事宜。

 此前4月，有吉林省撫松縣人民政府發布通報顯示。伊利集團項目組總經理符強、項目總監史永勝等領導到撫松縣詳細考察了礦泉水資源，走訪了泉陽泉等多家礦泉水飲品企業。

伊利力圖發力瓶裝水毋庸置疑，目前處于對水源地選擇慎之又慎的狀態。

2、VOSS 芙絲天然礦泉水國內量產

 6月17日，VOSS芙絲在湖北武漢隆重舉辦國產化包裝水上市系列活動，華彬集團嚴彬董事長、VOSS董事會JohnShulman（約翰·舒爾曼）等重要嘉賓悉數到場，這標志著VOSS在中國的品牌推廣和建設進入全新階段。

 VOSS國產水首次上市為兩種規格，分別定價為5元左右（330毫升）和6元左右（500毫升），未來一個月將陸續在武漢、北京、上海、廣州、深圳、成都等全國24個城市率先鋪市。

3、娃哈哈推玻璃瓶天然礦泉水新品

 6月，業內流出娃哈哈玻璃瓶天然礦泉水新品的諜照。作為瓶裝水行業的領軍品牌，推出高端產品是必然之選。目前該新品只是樣品還未鋪市。

 從諜照看，娃哈哈天然礦泉水采用透明玻璃瓶裝，瓶身呈簡易流線型結構，瓶身只用紅白黑三色，娃哈哈品牌名采用紅色，瓶身插畫采用黑白水墨畫，十足中國風。