王老吉紅罐回歸，與阿里優酷攜手打造綜藝節目！

 今年夏季對于涼茶市場必然是一個重要的時期，王老吉、加多寶商標之爭結束，重回涼茶市場，看王老吉如何發力？

 7月17日，由王老吉冠名、優酷制作出品的大型劇情類音樂真人秀《這！是歌唱·對唱季》開播發布會在北京舉行。據了解，《這！是歌唱·對唱季》是由優酷制作出品的大型劇情類音樂綜藝，預定為7月20日開播。作為冠名方，王老吉為《這！是歌唱·對唱季》量身定制了罐裝涼茶新玩法。

 王老吉相關負責人在接受《國際金融報》記者采訪時表示，節目播出期間，凡購買罐裝王老吉涼茶的用戶，都可以通過掃描拉環上面的二維碼，為自己喜歡支持的選手進行投票，每個二維碼均有12次投票機會。

 這是繼2018年5月正式宣布首次啟用品牌代言人周冬雨和劉昊然之后，王老吉品牌年輕化落地的又一個夏季營銷動作。

 對于此次冠名這檔節目的原因，廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾坦言道，牽手《這！是歌唱·對唱季》符合其“時尚、科技、文化”的品牌戰略，通過聚焦年輕潮流文化，在涼茶生態圈的基礎上構建文化圈層生態，《這！是歌唱·對唱季》不僅富有創新性，更具開拓意義，對中國對唱藝術的發展是一次引領與推動。

 而品牌營銷專家陳瑋在接受記者采訪時則認為，王老吉的“宿敵”加多寶今年現金流比較緊張，加之內部也有很多矛盾。所以在這種情況下，王老吉在宣傳上處于攻勢，可以趁勝追擊搶奪更多的市場份額。

 一位業內人士表示，王老吉自身是超級IP，此番合作，王老吉的影響力增加了節目的曝光度和營銷力，而節目流量也會帶動提升王老吉的品牌活力，又將是一個實現節目、冠名方與觀眾間的深度互動，三者共贏的行業營銷案例。

 自2017年起，伊利暢意優酸乳冠名《挑戰者聯盟》、農夫山泉冠名《中國有嘻哈》，到王老吉冠名《明日之子》，快消品品牌商可謂是一如既往將目標瞄準綜藝娛樂。面對如此強勁的對手們，上述負責人對記者表示，整個營銷布局將貫穿夏季以及中秋、國慶兩個旺季節點，具體的品牌營銷步驟為5月份啟用周冬雨、劉昊然作為品牌代言人，6-7月份借勢世界杯營銷，7-10月份冠名《這！是歌唱·對唱季》。

 根據以上報道，王老吉借勢綜藝娛樂進行自身的宣傳，增加自身品牌的影響力，接下來王老吉還會有什么樣的動作呢？我們將持續關注！