中國品牌亮了 蒙牛世界杯銷戰行動全面升級

 蒙牛是我們大家都比較熟悉的乳制品大品牌，蒙牛驚艷俄羅斯世界杯，自然力量，天生要強！在2018俄羅斯世界杯上，“全球合作伙伴、世界杯官方贊助商、世界杯區域支持伙伴”，國際足聯三大級別贊助商17個席位，中國企業品牌實力拿下7席，全面覆蓋三大贊助級別！不得不說，本屆世界杯已經成為中國“主場”，蒙牛、萬達、海信、VIVO等中國品牌亮了！

 遠在俄羅斯且是與世界杯向來“情深緣淺”的足球賽場，中國元素滿滿，儼然一個強勢“出線”的“中國企業隊”。從這一情況不難看出，中國在經歷了數十年的經濟高速發展之后，中國品牌業已成長為一股不可忽視的力量，越來越多地躋身全球舞臺。伴隨世界杯熱播，蒙牛等中國品牌的世界杯營銷正在全面上演。

 日前，英國《衛報》更是對此有精彩報道：“來俄羅斯看世界杯的球迷們會喝中國奶制品、看中國電視機和用中國手機，還會騎上中國電動滑板車。”這樣的畫面感是不是很奇妙？ 其實這并不奇怪。

 同世界杯風云變幻、看頭十足的激戰一樣，足球場外的競技，同樣備受矚目。而這屆世界杯，因為蒙牛等中國企業、中國品牌的加盟，讓世界杯營銷戰增添了一股要強的中國力量。

世界杯“官方冰淇淋”是蒙牛蒂蘭圣雪

 在世界杯開幕前幾天，蒙牛為世界杯準備的“官方冰淇淋”——蒂蘭圣雪已經早早搶先各國球迷到達俄羅斯，成為出現在這一全球矚目國際賽事現場的“中國冰淇淋”。

 或許論消費場景，乳品與世界杯的距離，遠不如啤酒和夜宵來得直接；論消費人群，乳品與世界杯的重疊，也沒有汽車企業的消費人群那么。但有著共通健康屬性的牛奶與足球，因為蒙牛的力促，成為最亮眼的CP組合。蒙牛牛奶與足球的首度“聯姻”可謂吸睛無數。

 而在世界杯賽場上，龍頭乳企蒙牛“刻意”用中文“自然力量 天生要強”出現在賽場的最中心，展現自身的品牌主張，更在以此方式向8萬名現場球迷和全球的200余個和地區觀眾彰顯中國這個東方大國的要強力量。

 據悉，萬達和蒙牛還將國際足聯賦予的商業權益公益化，將中國足球少年送上全球矚目的世界杯賽場。萬達將來自中國的小護旗手送上世界杯揭幕戰賽場；蒙牛則通過《踢球吧！少年強》活動遴選出88名足球少年“登陸”世界杯，讓11名中國足球少年首次以球隊形式先生俄羅斯盧日尼基體育場，向全世界展示來自中國足球少年的風采。

 值得一提的是，世界杯期間，蒙牛還攜手梨視頻教世界認識中國“牛”字，讓中國“牛”助威世界杯，在世界的舞臺上傳遞并強刷了一波中國文化。在蒙牛狼性文化內驅下、強勢執行力的鮮明體驗。

 作為2018 FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛實現了兩個的突破，既是國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業的品牌。世界杯營銷戰役，對于蒙牛來說，開創了一個開端，這個新的起點必須打一場漂亮的亮相戰。

蒙牛世界杯營銷戰行動全面升級

 放眼中國品牌的世界杯營銷，中國品牌一系列動作可圈可點。正如這屆世界杯不斷涌現的“黑馬”球隊，蒙牛等同樣在時時刷新大家的感官。

 在成為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商、旗下161支產品時間換上世界杯“新”裝后，蒙牛集團即簽約阿根廷球星里奧 ? 梅西（Lionel Messi）成為其2018 品牌代言人，由此揭開了主題為“自然力量 ? 天生要強”的品牌升級行動。

 蒙牛的行動是相當快速的。在國內，全國200余座萬達廣場熱力開啟“世界杯狂歡盛典”，全方位為消費者打造最熱烈的世界杯主題場景；蒙牛發起“玩轉FIFA世界杯，掃碼紅包”活動破億次，更匹配世界杯賽事時段啟動“足球競猜瓜分百萬現金紅包”活動。

 蒙牛的世界杯營銷走得快而不亂，從線上到線下，從產品到品牌，甚至正在實現眾多品牌夢寐以求的“品效合一”，成為營銷案例的典范。如今，蒙牛的這場升級行動，已經席卷到世界杯，蔓延到全球“賽場”。

 中國品牌亮了，蒙牛世界杯銷戰行動全面升級！相信大家都已經get到了蒙牛的力量，讓我們拭目以待吧！