可口可樂重塑品牌形象，創意新穎！

 可樂，是一款碳酸飲料，在消費者的生活理念發生改變后，可樂給消費者心中留下了深刻的印象，可口可樂也隨之改變，創新道路上花樣百出，新產品也不斷涌現，可口可樂也在無時無刻創新改變。

 2017年，可口可樂宣布推出一款零糖可樂(Coke Zero Sugar)，使用阿斯巴甜人工甜味劑;

 2017年，可口可樂推出無糖、零卡路里的Coca-Cola Plus，不僅健康，它還能夠幫助抑制脂肪吸收以及降低進食后血液中甘油三酯的含量;

 2018年，可口可樂對健怡可樂進行了品牌重塑，推出全新彩色包裝，并推出生姜酸橙、變態芒果、暴躁櫻桃、悅色紅橙四種口味;

 2018年，在推出加入抗性糊精的“雪碧纖維+”后，可口可樂又推出了一款帶有這種膳食纖維的產品“純悅神纖水”

 除此之外，可口可樂還推出了一系列新口味，比如香草可樂、櫻桃可樂、生姜可樂、桃子可樂、櫻花可樂、黑咖啡可樂、橙子可樂、檸檬可樂、酸橙可樂、綠茶可樂···

 不難看出，可口可樂以上產品的創新都是圍著“健康”的路線在走，以求更加符合消費者對于健康生活的追求。同時，讓消費者在享受到碳酸飲料帶來的暢快感的同時，無需擔心健康方面的問題，進而逐漸擺脫掉可口可樂“不健康”的標簽。而且，更加豐富的口味也有利于刺激不同消費者的好奇心，讓更多的消費者對于可口可樂產品產生出新的購買欲。

 這種產品創新帶來的效果也是顯而易見的，據可口可樂2018年季度財報顯示，公司季度營收76億美元，獲得5%的有機增長，超出分析師此前預測的73.4億美元;其中4%來自于產品的集中銷量增長，1%則來自于價格調整等其他因素。

 作為一個百年品牌，雖然碳酸飲料已經被越來越多的消費者打上了“不健康”的標簽，但是可口可樂卻十分善于通過各種營銷方式，構建不同的消費場景來挽回其在年輕一代消費者腦海中的認知，甚至讓其品牌成為一種生活方式的代名詞。

 從衣服、鞋子到打火機，甚至是美妝用品，可口可樂通過與其他品牌聯名跨界，為其品牌發展方向注入了新的色彩，也在一定程度了再次煥發了對于年輕一代消費者的吸引力。

 在營銷層面，可口可樂通過構建消費場景，以讓更多的消費者重新拿起可口可樂的嘗試也不得不提。如本次世界杯期間可口可樂推出的手環瓶和數字瓶是一個很典型的代表。

 世界杯期間，可口可樂瓶身包裝色帶化身為不同顏色的手環，不同的球隊和不同的手環一一對應，消費者可以把手環撕下來支持自己喜歡的球隊，增強受眾參與感和互動。同時，可口可樂通過不一樣的包裝同樣傳遞了手環背后代表的集體感。

 除了手環瓶，可口可樂還推出了330ml的比分罐。通過這樣的場景化營銷，可口可樂無疑又吸引了無數的年輕一代消費者，進而為其品牌注入了新的生機與活力。

 可口可樂通過產品創新和花樣營銷來改變在消費者眼中不健康的形象，事實證明，這種做法是對的，重塑品牌形象才是一個新的出路，畢竟碳酸飲料市場已經被更多的快飲飲品取代，“蹦迪抱著保溫杯，保溫杯里泡枸杞”的時代才剛來到。

 以上是對可口可樂重塑品牌形象，創意新穎的相關介紹，希望可以幫助到大家，重塑造品牌形象，甩掉以往的標志，向創新發展出發！