現如今消(xiao)費升級，消(xiao)費者(zhe)對食(shi)品(pin)飲(yin)料的(de)(de)要求(qiu)不(bu)斷的(de)(de)提高。而(er)有(you)一款維他(ta)命水自上市以來，一直(zhi)都不(bu)斷的(de)(de)深受消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)喜愛。2011年(nian)農(nong)夫山泉維他(ta)命水面市，該產品(pin)被定位為年(nian)輕人的(de)(de)運(yun)動、功能飲(yin)料，每(mei)一種(zhong)有(you)不(bu)同的(de)(de)口味，補(bu)充不(bu)同的(de)(de)營養素。2017年(nian)，產品(pin)在上市6年(nian)后首度更換(huan)包裝，引起一陣關注(zhu)，而(er)今年(nian)，維他(ta)命水在包裝上再(zai)掀熱潮....

借力明星效應，維他命水推出偶像瓶

前不久，農夫山泉推(tui)出(chu)了(le)維他命(ming)水偶像瓶，何(he)為偶像瓶，顧名思義(yi)，維他命(ming)水以代言人(ren)“NINEPERCENT”的(de)頭像為產(chan)品(pin)包(bao)裝，將其印在瓶身上(shang)。別(bie)看只(zhi)是(shi)對(dui)包(bao)裝進行一個小小的(de)改動，但卻掀起了(le)粉絲(si)極大的(de)熱情，產(chan)品(pin)剛(gang)剛(gang)發布便(bian)引起粉絲(si)一陣(zhen)追捧。

我們(men)來(lai)看圖：

再來看粉絲的評(ping)論：

只(zhi)找到四種，難過(guo)，真的盡力了(le)

金(jin)主(zhu)爸爸好，請問一下北京有上新了嗎，如果沒有的(de)話，預計(ji)什么(me)時候呢(ni)，迫(po)切期(qi)待中

看完(wan)有想喝的欲望，話不多說，現在去超市

不得(de)不說，農夫山泉維他命(ming)水攜手當紅偶像推出(chu)新包裝，確實讓年輕消費群大(da)呼過癮(yin)。

維他命水全新廣告片強勢登陸

除(chu)了(le)推出偶像瓶，農夫山(shan)泉還借力NINEPERCENT明星代言，推出全新廣告(gao)片，持續打造(zao)產(chan)品(pin)的熱(re)度。

從視頻(pin)來(lai)看(kan)，不同(tong)于(yu)其(qi)他偶(ou)像(xiang)(xiang)(xiang)代言(yan)廣(guang)告(gao)只是(shi)請來(lai)明星宣傳產品，農夫山泉這次拍攝的廣(guang)告(gao)片與其(qi)說是(shi)廣(guang)告(gao)，倒更像(xiang)(xiang)(xiang)是(shi)偶(ou)像(xiang)(xiang)(xiang)紀錄片，長達(da)2分鐘的視頻(pin)里(li)NINEPERCENT九位成員講述各自(zi)心路歷程和音樂夢想，網友紛紛表(biao)示內容(rong)走心。

從以下截(jie)圖可以看(kan)出，廣告片剛上線推出，點(dian)贊數2萬(wan)(wan)+，評論(lun)數5萬(wan)(wan)+，轉發量(liang)33萬(wan)(wan)+，新(xin)(xin)廣告片瞬間引爆市場，以高(gao)頻率、高(gao)熱點(dian)維(wei)持維(wei)他(ta)命水的話(hua)題度、新(xin)(xin)鮮度。

今夏維他命水能否熱賣

如(ru)果細心觀察會發(fa)現(xian)，農夫山泉(quan)維(wei)他命水這一輪的(de)營銷方式和(he)茶(cha)π如(ru)出一轍，啟用(yong)明星代(dai)言，推出人物包裝(zhuang)，再通過廣告片擴大傳(chuan)播聲量，那2018年的(de)維(wei)他命水會像2016年的(de)茶(cha)π熱賣一番嗎？

據資料顯示，2011年(nian)力(li)量(liang)帝(di)維(wei)他(ta)命(ming)(ming)水(shui)正(zheng)式(shi)上市(shi)，在產品推出(chu)不久，由(you)于價格僅為可(ke)口可(ke)樂(le)維(wei)他(ta)命(ming)(ming)水(shui)的(de)約1/4（可(ke)口可(ke)樂(le)維(wei)他(ta)命(ming)(ming)水(shui)于2010年(nian)上市(shi)，每瓶15元），且維(wei)生(sheng)素礦物(wu)質含量(liang)基本一樣，消費(fei)者大量(liang)換(huan)手選擇農夫山泉維(wei)他(ta)命(ming)(ming)水(shui)，市(shi)占率上升到(dao)6%。

隨(sui)后，在(zai)2014年~2015年間，統一海之言、娃哈(ha)哈(ha)激活(huo)、百事可(ke)樂(le)維動力、可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)怡泉+C等品牌都(dou)開(kai)始了在(zai)維生素飲料市(shi)場的爭奪。在(zai)諸多同(tong)類競品中，農夫山泉維他命(ming)水的優勢顯然(ran)已經(jing)不再那么明顯。

2017年(nian)4月，一向在包裝上(shang)見長(chang)的(de)農夫山(shan)泉推出了(le)新包裝的(de)力量(liang)帝維他命水，它憑借(jie)獨特的(de)顏值吸引了(le)更多消費(fei)者(zhe)關(guan)注。而(er)今年(nian)農夫山(shan)泉通過(guo)以(yi)上(shang)一系列營(ying)銷舉措，意欲引爆(bao)這個夏季市場，你看好(hao)嗎？