隨著(zhu)我(wo)國居民健康意識(shi)增強，酸奶這款營(ying)養、健康的飲(yin)品(pin)被越來越多(duo)的消費者所喜愛，近日，雀(que)巢推出一款酸奶新品(pin)Acti-V纖(xian)躍小V酸奶，讓我(wo)們(men)一起來看一下(xia)吧！

在年10月底雀(que)巢重磅推(tui)出(chu)“Acti-V”纖(xian)躍小(xiao)V常(chang)溫酸(suan)(suan)奶(nai)。這(zhe)是(shi)雀(que)巢在國內(nei)推(tui)出(chu)的(de)常(chang)溫酸(suan)(suan)奶(nai)。雀(que)巢“Acti-V”纖(xian)躍小(xiao)V常(chang)溫酸(suan)(suan)奶(nai)以富含(han)膳食纖(xian)維作為產品亮(liang)點，規格為200ml/瓶，采用PET瓶包裝，顯現出(chu)產品的(de)高端屬性，并且更(geng)方(fang)便飲用與攜(xie)帶，目前有原味(wei)、黃桃味(wei)、芒果味(wei)三(san)種(zhong)口味(wei)。

近年來，常溫酸奶(nai)由(you)安慕希、純甄(zhen)、莫斯利(li)安三大品牌共占據(ju)80%~90%的市場份額。雀巢(chao)此次進軍常溫酸奶(nai)行業勢必要與(yu)這三大品牌一爭雌雄。

在(zai)今年5月(yue)底，雀(que)巢(chao)(chao)便開始了(le)首(shou)輪推廣活動，在(zai)廣州深圳等(deng)一線(xian)(xian)城市的各大(da)(da)商圈以及高級寫(xie)字樓進行了(le)產(chan)品(pin)地推宣傳活動，其中包括廣州深圳等(deng)多個地鐵站(zhan)點出現關(guan)于雀(que)巢(chao)(chao)“纖躍(yue)小V”常溫酸(suan)奶(nai)的廣告宣傳、AR感應墻(qiang)、快(kuai)閃等(deng)。線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下“雙管齊(qi)下”的策略加大(da)(da)了(le)新產(chan)品(pin)的傳播力度，使雀(que)巢(chao)(chao)“纖躍(yue)小V”常溫酸(suan)奶(nai)快(kuai)速成為大(da)(da)眾(zhong)熱(re)議(yi)的對(dui)象(xiang)。

據(ju)中(zhong)商產業(ye)(ye)研究(jiu)院發布的《2018-2023年(nian)中(zhong)國酸(suan)奶(nai)行(xing)業(ye)(ye)市場前景研究(jiu)報告(gao)》數據(ju)顯示：2016年(nian)中(zhong)國酸(suan)奶(nai)行(xing)業(ye)(ye)市場規模達到(dao)1010.17億元(yuan)，市場首(shou)次突破(po)千億元(yuan)。2017年(nian)牛奶(nai)銷售額同(tong)比增(zeng)長4%;而(er)酸(suan)奶(nai)銷售額首(shou)次超過(guo)牛奶(nai)，約(yue)為1192億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長18%，增(zeng)速遠快于牛奶(nai)。據(ju)中(zhong)商產業(ye)(ye)研究(jiu)院預測(ce)，2018年(nian)中(zhong)國酸(suan)奶(nai)行(xing)業(ye)(ye)市場規模將(jiang)突破(po)1400億元(yuan)。

受冷鏈建設不完善因素影響，近(jin)年(nian)(nian)來(lai)，我國低溫(wen)(wen)酸奶發展放(fang)緩，而常溫(wen)(wen)酸奶異軍突起(qi)，處于高速增長期。據數據統計，低溫(wen)(wen)酸奶在(zai)乳酸發酵奶中的份額(e)不斷下(xia)降(jiang)，預計2018年(nian)(nian)份額(e)跌至(zhi)47%。2018年(nian)(nian)國內常溫(wen)(wen)酸奶整體市(shi)場規模(mo)將突破300億。因為市(shi)場的高速增長，也吸引(yin)了大批乳品企(qi)業加入(ru)。

2017年世界500強錢的(de)(de)50家公司中，上榜的(de)(de)食(shi)品企業是雀巢，排(pai)在第43位(wei)。歷經150多年的(de)(de)發展，雀巢公司總(zong)營收(shou)900億+美元，位(wei)列全球食(shi)品行業位(wei)。

雀巢并(bing)不是(shi)個進入中國(guo)的食品(pin)巨(ju)頭，但(dan)是(shi)雀巢中國(guo)確實做(zuo)到(dao)了成功的本(ben)土化。中國(guo)是(shi)雀巢在全(quan)球(qiu)業務(wu)中除美國(guo)外(wai)的市場，雀巢中國(guo)2016年財報顯示(shi)銷(xiao)售額已經突(tu)破433億元！

進入中國(guo)市場30年(nian)來，從咖啡、奶粉、到調料品、飲用水(shui)、飲料、糖果零食、冰淇淋(lin)，雀巢的產品可以(yi)說伴隨著每一個中國(guo)消費者。

根據以上報道，雀巢推出這款酸奶(nai)進(jin)軍酸奶(nai)市場，將(jiang)會(hui)引起行業怎樣的變化，是否會(hui)成為酸奶(nai)行業中(zhong)的黑馬？我們將(jiang)持(chi)續關注(zhu)！