星巴克在市場業績不佳，脫離預計標準！

隨著中國市場的逐漸發展，咖啡連鎖企業星巴克股價20日逆市大跌超過9%，脫離預計標準，部分市場機構調低了公司股票評級。

 星巴克19日發布公告預計，第三季度全球可比店鋪銷售額增長1%，遠低于市場分析師預計的3%。對于其在全球前兩大市場美國和中國表現，星巴克表示，預計在截至6月的三個月，中國的同店營收不會增長；星巴克決定2019年財年將關閉全美約150家門市，是每年平均關店數量的3倍之多。

 20日星巴克所在的納斯達克市場指數創出新高，但公司股價逆市大幅下跌9.07%，收于52.22美元，為一年半來點。

 據路透社報道，摩根士丹利分析師格拉斯將星巴克股票評級從“表現超越同業/大盤”下調至“表現與同業/大盤一致”，并表示星巴克對中國業務的預計令他感到意外。格拉斯指出，僅三個季度以前，在中國的同店銷售還增長8%。

 市場研究機構Zacks指出，占公司收入70%的美國市場增長率連年下降，2017財年實現了3%的增長率，大幅低于上一財年的6%；如今2018財年前6個月增長率低于上一年同期的3%。Zacks報告還指出，幾年來星巴克利潤率已低于行業平均水平。

 據《華爾街日報》報道，過去3年來，星巴克在全美新開的門店超過2000家。部分分析師批評星巴克展店速度過快，導致整體咖啡店供過于求。

 星巴克首席執行官凱文·約翰遜指出，預計關閉的150家門市大多位于繁華的都市地帶，這些地區的星巴克分店過于密集，且店租與工資較高。

 談及中國市場增長乏力的問題，約翰遜將問題一定程度歸結為第三方平臺，第三方外賣工作人員經常引發門店排長隊，導致客戶在門店環境體驗下降。可路透社援引分析師觀點稱，星巴克應該樂于接受第三方平臺創造的服務，這還令星巴克獲取額外顧客的成本沒有增加。星巴克高管將中國視為未來市場，公司日前宣布，在2022財年末(2022年9月底)將中國內地市場的門店數量倍增至6000家，中國的總營收相較2017財年將達到3倍以上。

 除了近期業績波動，市場還關心“換帥”后的星巴克戰略走向。星巴克董事會執行主席舒爾茨將于6月26日起卸任，1982年入職星巴克的舒爾茨被廣泛認為是公司“靈魂人物”，在他的帶領下，星巴克成為全球大咖啡連鎖品牌。在貿易摩擦加劇背景下，能否提升公司日益走低的增長率，成為新一屆星巴克管理層面臨的難題。星巴克在公告中表示，將傾向于大力發展數字業務，措施包括更廣泛推廣使用旗下點餐APP等。

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