俄羅斯世界杯吹響號角，食品飲料行業硝煙早已彌漫！

來源：食品飲料新聞資訊　|　2018-06-15 08:32:57　By 李登昌　閱讀(1579)

6月14號俄羅斯世界杯盛大開幕，昨天世界杯的開幕，一輪新的球場爭霸開始，吸引眾多目光，在世界杯的開幕前食品飲料行業的戰火早已燃燒...

以功能飲料、休閑零食為主力的各提早發力，通過推新品、贊助賽事、借勢營銷等各種方式，意圖通過世界杯“撈金”，并大喊著：世界杯，我們來了！

三只松鼠

休閑食品和世界杯更配？

世界杯來襲，自己在家看球總是不夠爽，如果可以和球友們一起在一個high炸的地方看球怎么能少得了零食！即使你不是個球迷，相信你周圍的家人朋友里，也一定會有熱情的球迷。俗話說“內行看門道，外行看熱鬧”，和球友們一起看球的時候，堅果、雞爪、鴨脖、薯片……一個都不能少！

三只松鼠

零食與啤酒，追劇看球少不了這樣的標配！打破一成不變，給生活帶來刺激，三只松鼠用屬于自己獨特的方式，與哈爾濱啤酒打破美味次元壁，聯合助力世界杯。三只松鼠聯手哈爾濱啤酒推出了零食啤酒限定款禮包，內含香辣酥肉干、辣鴨脖、香辣豆皮、香辣辣條、孜香牛肚、奶油味爆米花與哈爾濱啤酒，陪伴世界杯賽事。

旺旺

世界杯前夕，旺旺集團通過官方微博旺仔俱樂部發起了#旺氣十足，有球必旺主題活動，通過看圖猜術語活動進行世界杯“熱身”，并在猜對足球術語的旺粉中抽取并贈送旺旺大禮箱，得到了粉絲的熱情轉發與積極互動。

樂事薯片

#有球有你，樂在一起#四年一度看秋季，這個夏天，樂事攜手代言人梅西、林更新拍攝了一組樂味十足的短視頻，號召大家約起小伙伴，帶上樂事準備好補給，感受臨場的滋味。與此同時推出了3款樂事新口味薯片。

單身狗糧薯片世界杯版

單身狗糧薯片世界杯版

以調侃的方式訴求“空窗期專屬零食”的單身糧牌單身狗糧薯片，2018年世界杯即將到來，還打造了印有英格蘭、法國、葡萄牙、巴西等元素的世界杯特別版薯片。打造“社交零食”的概念也讓這款單身狗糧薯片的走紅擁有了必然性。

洽洽

洽洽推出世界杯限量版套裝，給藍袋系列6款瓜子穿上了球衣，成功一舉抓住了消費者的注意力。3000包洽洽世界杯限量版套裝，在京東平臺上線30分鐘，被熱情的消費者一掃而空。洽洽的世界杯營銷戰，取得了非常不錯的成績。

功能飲料聞”機“起舞

“世界杯”已經進入環節，對于球迷來說，更是場場精彩不容錯過的關鍵時刻。為了保證熬夜看球的精神頭，很多球迷想到了標榜”抗疲勞“的功能性飲料。中外品牌功能飲料于是趁機在造勢“搏出位”，借著四年一次的體育賽事刺激銷量。

東鵬特飲

2018年，東鵬特飲以1.65億元的價格成為CCTV世界杯轉播贊助商。毋庸置疑，世界杯期間東鵬特飲將得到億萬量級的曝光度。其不僅能迅速為球員補充體力和能量，同時，”年輕要醒著拼“的品牌精神與足球運動的拼搏精也完美契合。更為重要的是，該動作意味著東鵬特飲全面開啟國際化的體育主張。

此外，東鵬特飲還簽約葡萄牙隊，成為其官方能量飲品，全面助力品牌形象再升級，品牌形象全面直指國際化。

東鵬特飲

紅牛

在每一年最難熬的夏日熬夜看球中，數以億計罐紅牛被球迷消費，成為球迷們的能量補給。健康看球，文明觀賽，享受屬于紅牛消費者自己的狂歡節。

達利樂虎

激情六月，俄羅斯世界杯戰火一觸即燃，對于球迷來說，又是一場的狂歡。對于大部分男生來說，青春里總有一段關于世界杯的故事，無論是熬夜看比賽，還是為了喜歡的球隊與同學針鋒相對。四年等一回，青春只一次！

達利以娓娓道來的方式借勢營銷關注世界杯，這一次有達利樂虎與可比克陪伴。

奧地利紅牛

日前，奧地利紅牛正式進軍中國市場的消息，在業內刮起了一陣強勁的風暴。令人驚喜的是，2018年世界杯，奧地利紅牛為廣大球迷送上一份禮品——推出世界杯內馬爾特定款，且近期上線。喝著內馬爾特定款紅牛看世界杯，解決了很多球迷的眾多問題，世界杯暗號——告訴別人我是球迷，內馬爾鐵桿球迷；同時解決通宵熬夜看球賽的體力問題。

蒙牛

今年，蒙牛總投入5個億，選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐和世界杯轉播合作伙伴兩個方案，大玩體育營銷。在這次世界杯營銷中，蒙牛旗下27個品牌，161支產品全部換上世界杯”新“裝。

此外，蒙牛同時還在線上聯合線下玩轉世界杯營銷，人氣爆棚。據數據顯示，蒙牛FIFA世界杯小程序自2018年3月15日發起的”玩轉FIFA世界杯，掃碼紅包“世界杯整合營銷大型活動以來掃碼總人次達122604639次。