蒙牛品牌獲肯定 斬獲最佳品牌創新獎

蒙牛是我們大家都比熟悉的乳制品品牌，說起蒙牛，蒙牛見證了我們生活的變遷，我們一起來了解一下關于蒙牛的近況吧。“2018（第五屆）中國企業競爭力夏季峰會”在京舉行，圍繞“新思考·新未來”，國內經濟學家、企業家共同探討2018國內外經濟熱點話題及企業創新的新方向。同期，2018“超越想象”創新競爭力評選頒獎典禮盛大揭幕。放眼2017-2018年中國企業在思維、技術、品牌、營銷、商業模式等多方面的卓越表現，憑借突破性地結緣世界杯、開創牛奶與足球的新意跨界、釋放融合營銷動能，蒙牛斬獲品牌創新獎。

 中國企業競爭力年會由中國經營報社主辦，創辦于2003年，已經發展成為財經界具有權威性和前瞻性的盛會。作為探尋、評斷中國企業競爭力的重要風向標，2018“超越想象”創新競爭力評選匯聚眾多重量級嘉賓，共誕生11項創新大獎，蒙牛摘得其中之一，并得到充分肯定及高度嘉許：競技綠茵綻放精彩，蒙牛集團為足球健兒加油！作為本次俄羅斯世界杯全球官方贊助商，蒙牛集團不僅成為國際足聯全球贊助商級別的首次合作乳品品牌，而且是中國食品飲料行業中率先成為世界杯全球贊助商的品牌。以消費者為核心，用創新引領發展。蒙牛集團深耕科技創新領域，已構建了全方位、立體化產品矩陣，不單創造性地開創了高端奶品類，更是在兒童奶、冰淇淋等領域積極做出實踐。通過此次與國際足聯的合作，一方面使各國消費者加深了對蒙牛的品牌印象，另一方也讓蒙牛集團逐步建立品牌影響力。

 在臨近世界杯開幕的激動時刻，收獲品牌創新大獎，無疑成為蒙牛堅守創新驅動、聚焦世界杯營銷釋放融合動能的注解。

 自創立之日始，在蒙牛的發展路徑中從來不乏創新的內驅力。作為專注營養健康的食品公司，蒙牛始終堅守創新作為引領發展的動力，不斷進行創新探索，大力布局國際化的創新研發體系，并謀求產品、品牌、戰略等多維度的轉型升級。

 在世界杯營銷方面，蒙牛更是開創先河。在成為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商、旗下161支產品時間換上世界杯“新”裝后，蒙牛集團簽約阿根廷球星里奧？ 梅西（Lionel Messi）成為其2018品牌代言人，由此揭開了主題為“自然力量？ 天生要強”的品牌升級行動。2018年3月，“玩轉FIFA世界杯掃碼紅包”活動更是開啟世界杯整合營銷的熱潮，通過掃碼贏紅包、集牛卡等形式在全社會范圍內點燃世界杯狂歡，截止目前掃碼總人次已經破一億。近期，由蒙牛《踢球吧！少年強》活動遴選出的88名足球少年已經“出征”世界杯，其中更有11名中國足球少年首次以球隊形式現身俄羅斯盧日尼基體育場的草坪，向全世界展示自己的風采。

 始于創新、堅守創新并不斷打破邊界、拓展創新的外延，蒙牛以實際行動詮釋著中國乳業的創新之路。2018年世界杯開幕在即，相信牛奶與足球的新意跨界將碰撞出新的火花。

蒙牛品牌獲肯定，斬獲品牌創新獎，蒙牛這些年的發展都是有目共睹的，相信未來蒙牛會越來越好！