星巴克“靈魂人物”舒爾茨離職 星巴克將面臨哪些考驗

近年來隨著人們生活水平的提高，各種的食品飲料品牌涌入市場，咖啡是很多比較喜歡飲用的，說起咖啡，我們來說說星巴克，星巴克的“靈魂人物”霍華德·舒爾茨突然宣布卸任，這個業內重磅消息也激起好奇，沒有霍華德·舒爾茨的星巴克將去往何方？

 星巴克宣布，舒爾茨將在6月26日起辭去執行主席和董事會成員的職務，擔任名譽主席。對星巴克來說，今年64 歲的舒爾茨是“靈魂人物”一般的存在，在他的帶領下，星巴克成為全球大咖啡連鎖品牌，也成了市值高達780 億美元的全球咖啡連鎖品牌。

 舒爾茨1982年作為營銷總監加入星巴克，后來由于跟當時的公司所有人產生糾紛而在1986年離職，開創了自己的咖啡店品牌Il Giornale。1987年8月份，他在當地投資者的幫助下收購了最初的星巴克，從而重返這家公司。舒爾茨在 2000 年次辭任CEO，但在2008 年星巴克遭遇經營危機的時候重新出山。現在星巴克已在全球77個擁有2.8萬多家分店。

 舒爾茨近期對星巴克的影響主要體現在品牌升級，近年來推出臻選品牌和星巴克咖啡烘焙工坊。此外，星巴克在中國市場的快速發展也離不開舒爾茨的慧眼。舒爾茨2016年在出席星巴克中國伙伴與家屬交流會上表示，未來中國將成為星巴克全球的市場。

 對星巴克而言，靈魂人物的離任無疑將是個巨大考驗。星巴克將會如何突破市場，尋找轉折點呢？我們拭目以待吧！