一個人的小酒，RIO微醺再造新場景!

 相信每個人對銳澳都非常的清楚，它是前幾年非常流行的一款雞尾酒，但是近幾年一直都沒有很大發展。而且近日，在市場調查中發現：一款名為“RIO微醺”的新品正在積極上架各大賣場，包括乳酸菌、檸檬、葡萄、西柚、白桃5種口味，色彩鮮艷，調性明顯。

 隨著白酒消費淡季的來臨，這款由預調酒行業“老大級”品牌銳澳推出的新品明顯區隔于過去磨砂瓶產品，更加富有質感與風格的“RIO微醺”顯然不滿足于對既有市場和消費群體的產品補充與延伸，從其品牌定位來看，“一個人的小酒”瞄準的是頻率更高的獨飲場景，通過產品創新來抓取、挖掘新的消費場景，這是銳澳在“RIO微醺”上賦予的更大使命。而這一旦成功，無論是對酒精飲料飲用新場景的構建，還是對預調酒行業的品類突圍，都將是革命性的影響。

一個人的小酒，RIO微醺再造新場景

 其實對一個品類來說，最為關鍵的要素：飲用場景的構建，說白了，什么時候需要（甚至是）喝這個酒這是關鍵，構建消費強關系，成為一種不可或缺的符號，這樣品類的發展才有了“根”和持續性。以銳澳為首的預調酒品類過去一直在做的工作是構建年輕、活潑的聚飲場合的強關系，無論是《愛情公寓》亦或是《奔跑吧》，都是大家一起嗨的正能量，當偶像劇的場景換到現實中，在聚會、畢業、歡慶等場景，消費者首先想起的便會是銳澳。

 而微醺新品的一個大“殺器”在于定位的差異化：一個人的小酒，其目標是成為“年輕人獨處時刻的陪伴者/酒”，“微醺”本身是一語雙關，即是品名也是酒后感受，那些剛畢業還未婚的年輕人們，在的日常工作后回到家中，用一點點小酒精，幫助自己在獨處的時候短暫地放松自己，找到屬于自己的“小確幸”。RIO微醺向消費者傳遞了很足的飲用場景向往感。

粉絲瘋狂pick，微醺是一群年輕人的狂歡

 客觀來說，銳澳是比較懂年輕人的，而這也正是許多人看好“微醺”這款新品未來發展潛力的關鍵所在。酒說了解到，RIO微醺圍繞其品牌定位做了系統的、專為年輕人定制的傳播方案，主要集中在兩個方面：

 一是全明星演繹，流量明星實力圈粉。從代言人來看，選擇了90后實力派、金馬影后、當紅小花——周冬雨，她出演的微劇《微醺戀愛物語》一經播出便大受好評，諸多網友乃至名人自發轉發，讓RIO微醺時間獲得了大曝光和高關注度；此外，RIO家族的另一位代言人楊洋，《偶像練習生》流量小生朱正廷、畢雯珺等都共同為“微醺”打call！

 二是頭部KOL種草引爆，媒介植入刷屏。這兩天“一個人的小酒”以聲量霸屏微博、微信、小紅書等主流社交媒體，特別是與《深夜發媸》、《衣錦夜行的燕公子》、《Knowyourself》、《她刊》、《視覺志》等一系列頭部大號的合作，優質的內容輸出打破圈層；同時小紅書平臺多位頭部種草達人的深度合作，也打造了“網紅RIO微醺乳酸菌口味”爆款。高空傳播同樣密集轟炸：《極限挑戰》、《創造101》、二次元圣地“B站”和全民微博，“RIO微醺”占領四大流量媒介，有效覆蓋和觸達億萬目標人群，讓全民“微醺”起來！

 好的產品自帶流量，“微醺”初步上市已獲得許多年輕消費者的點贊；無論是其精致的外觀，還是本身適宜的口感，特別是不同于常見水果口味的乳酸菌口味，更是引發消費者的強烈好奇與嘗鮮欲望，自發曬單不斷、極具爆款潛質！

 我們常說：潮流可以被引領，流行是創造出來的。無論是基于銳澳本身品牌與品類的雙重影響力，還是基于其年輕化的營銷方式，甚至包括本身強大的產品力，這些因素的綜合造了“RIO微醺”未來很大概率上大有“錢”途！

跳出地球看地球，RIO微醺背后的“大圖謀”

 眾所周知，對一個品牌來說，隨著時間的推移一定面臨著主力產品利潤空間透明、價格老化的問題，從這個意義上講，“RIO微醺”的上市在一定程度上是銳澳持續引爆市場、業績再創新高的重要起跳器。

 特別是對全國渠道商來說，新品意味著新的盈利點，更何況這款產品的定位不再是傳統意義上“保存量”的聚飲，而是“促增量”的獨飲人群消費群體的新指向，這款 “RIO微醺”值得渠道商翹首以待、甚至自信滿滿。

 除了對銳澳本身的價值，“RIO微醺”上市更大的行業價值在于：這是沖破預調酒品類發展“天花板”的一種嘗試。眾所周知，預調酒過去的飲用場景更多是年輕人聚會轟趴，而RIO微醺切入獨飲場景，構建一個人的自我小確幸，這一點如果真的建立起來強關系，無疑是打開了預調酒未來發展的一片新藍海市場，此為其一；

 其二，客觀來說，從培育和引導年輕消費者的角度來說，以銳澳為代表的預調酒品類是有優勢的，這種優勢不僅僅只局限于品類本身帶來的口感、酒體的“討喜”，更在于品牌玩法的貼近與接地氣，在一定程度上，抓住年輕人是抓住了未來，這一點更加長遠。

銳澳雖然是度數比較底的酒，但是還是一種酒，所以還是禁止未成年引用！