洋奶粉首降價 多美滋或挑起乳粉“價格戰”

 在國產乳粉企業逐漸崛起、外資品牌受恒天然事件拖累的市場環境下，多美滋率先以降價方式來應對行業的變局。

 而對于此次降價，多美滋方面對《證券日報》記者表示，產品降價主要是回饋消費者，至于降價給公司帶來的成本壓力，公司會在內部獨自消化。

首次主動降價

 據記者了解，多美滋本次降價，是外資乳粉企業次在國內主動調低產品價格。2013年因中國反壟斷調查，外資乳粉企業曾下調了部分產品價格。

 3月4日，多美滋方面給予《證券日報》的一份降價材料顯示，不久前上市銷售的多美滋升級產品——盈養TM產品不僅配方升級，價格也比原產品（優階TM）更為優惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的降幅分別為18%、8%和10%。

 此前，受累恒天然烏龍事件影響，多美滋在華銷售額大幅下滑，為了恢復市場銷售和消費者信心，多美滋曾數次施招救市，但效果一般。為了盡快恢復市場份額，多美滋不得不使用“降價”這一殺手锏，而這也給乳業市場帶來了不小的震動。

 不過，對于此次降價，多美滋嬰幼兒食品有限公司總經理包博睿表示，“此次降價是為了繼續兌現多美滋對于中國消費者的降價承諾，進一步給中國消費者帶來優質實惠的產品”。

 值得一提的是，2013年對高端乳粉進行發壟斷調查時，多美滋曾調整旗下十多款主力產品的銷售價格，并承諾所有已經調價的產品在今后一年內保持價格不變。而據記者了解，盈養TM新品上市距離降價承諾不到一年時間。

 同時，多美滋還強調，作為剛剛升級的產品，新品雖降價但并不會減少配方。而對于此次降價持續的時間，多美滋方面表示，目前不方便透露。

 發改委價格監督檢查與反壟斷局局長許昆林2月19日在例行新聞發布會上曾表示，發改委將持續關注和監督“洋奶粉”企業承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。多美滋主動降價也被企業稱之為是兌現當初的承諾。

或挑起價格戰

在業內人士看來，多美滋此次降價還徹底打亂了外資品牌醞釀已久的漲價計劃。

 事實上，關于奶粉將要漲價的傳聞不斷，有些專家甚至預測國內奶企也會在2014年提高產品價格。而美素佳兒也率先在2月25日宣布對升級的產品進行調價，漲價幅度在8%至10%。

 而在一漲一降之間，兩個外資品牌在2014年伊始便向市場表了不同的姿態。在業內人士看來，目前的市場環境下，美素佳兒的漲價很難帶動整個行業上調價格，而多美滋的降價則會給整個乳業市場帶來價格上的“地震”。

 乳業專家宋亮在接受《證券日報》記者采訪時表示，“在美素佳兒宣布漲價前，很多乳企也在醞釀漲價。但在多美滋主動降價后，他們短期內肯定不會選擇上調價格。未來，惠氏、雅培等還可能會跟風降價。而由目前市場競爭十分激烈，為了爭搶市場份額，相信國內一些高端嬰幼兒配方奶粉的價格也會出現調整。”

 事實上，隨著近幾年的消費者對國內奶粉信心的恢復及乳企的共同努力，國產嬰幼兒配方乳粉的市場份額逐年增加。

 雖然目前沒有權威的數據可供參考，但據宋亮稱，國產奶粉近兩年來營收和銷售量均實現同比增長。“2012年，國產奶粉與進口奶粉+外資的營收比分別為40%和60%。但從銷售量看，國產奶粉銷量占60%，而進口+外資奶粉比重為40%。2013年，受多方因素影響，國產奶粉與進口+外資奶粉的營收各占半壁江山，銷售量比例則維持在2012年的水平。”宋亮表示，今年這一格局將發生改變，預計國產奶粉的營業額將達到六成，大約800億元。

 而從已經發布2013年業績預告的幾家乳企來看，除了三元股份發布首虧公告外，其它幾家乳企紛紛表示凈利潤將同比增長。