多美滋的逆勢降價 美素佳兒漲價計劃夭折

 多美滋的逆勢降價果然讓同類產品感受到了前所未有的壓力，其中上個月剛剛宣布對新品提價10%的美素佳兒首當其沖，于3月7日宣布對新品進行減價促銷。業內分析，由于高端奶粉毛利率空間較大，未來還會有更多乳粉加入到降價的隊伍。

 據了解，自3月7日開始，對于新推出的美素佳兒“寶護蓋”2段和3段產品進行為期3個月的減價促銷活動，降幅為購買每件產品立減20元。其母公司荷蘭皇家菲仕蘭公司稱此次減價促銷活動，是為了慶祝美素佳兒進入中國市場20周年而對廣大消費者的感恩與回饋。對于是否還將在3個月促銷期滿后再進行促銷的相關問題，美素佳兒公司客服人員則表示目前還沒有接到通知。

 在一個月前，美素佳兒剛剛宣布由于市場情況和產品包裝改變等各項因素導致成本上漲，遂對旗下新品“寶護蓋”進行提價8%-10%。據此，該系列1段、2段和3段的產品升級前后的價格分別為248元、224元、189元與268元、242元、208元。通過對比發現，此次新品減價促銷的額度恰好和之前提價的幅度相同，均為20元左右。

 雖然美素佳兒美其名曰地將新品減價原因解釋為回饋消費者，但業內更多認為此次減價是受到來自同行等多方的“逼迫”。作為去年曾被發改委反壟斷調查乳企之一的美素佳兒，不顧反壟斷調查的風險，僅隔半年率先“頂風提價”，而其他乳企在接受采訪過程中均選擇觀望狀態。尤其是隨著另外一家外資乳企多美滋的逆勢降價更是給了其巨大壓力，至此，一升一降的明顯差距將美素佳兒的提價行為推向了風口浪尖。

 “當下扶持國內乳企的政策一輪接著一輪，這便讓外資乳企陷入犧牲價格保護形象和礙于成本維持業績的兩難中做出抉擇。”乳業專家宋亮說，“雖然現在原料成本上升是行業共性問題，但美素佳兒戲劇性地轉折也說明了現在不是外資乳企漲價的好時機。加之前不久多美滋的降價也讓其他同行漲價的動機變得慎重，不排除乳企們利用推出中低端產品的方式變相降價。”