現在正是飲料的旺季，無論是飲料企業還是茶飲店，都推出很多具有創意的飲料，希(xi)望能夠更(geng)好的(de)(de)(de)(de)吸引消費者(zhe)。其中飲品(pin)、語言符號(hao)仿佛要(yao)隨著(zhu)傾(qing)(qing)倒的(de)(de)(de)(de)杯身傾(qing)(qing)瀉而出，緊跟著(zhu)是1314的(de)(de)(de)(de)數(shu)字符號(hao)……沒有(you)(you)花哨的(de)(de)(de)(de)設(she)計，也沒有(you)(you)過多的(de)(de)(de)(de)色彩渲(xuan)染，不(bu)過是一(yi)個盛滿語言符號(hao)的(de)(de)(de)(de)杯子，以及一(yi)串對年輕(qing)人來說(shuo)擁(yong)有(you)(you)特殊(shu)象(xiang)征(zheng)意義的(de)(de)(de)(de)數(shu)字，然而，通過新logo，1314茶“一(yi)杯會說(shuo)話的(de)(de)(de)(de)茶”的(de)(de)(de)(de)形象(xiang)已躍然紙(zhi)上！

強社交屬性的1314茶，依然走“逗逼+溫馨”路線

說到(dao)1314茶(cha)，可能很(hen)多(duo)消費者還(huan)不(bu)太熟悉，不(bu)過，說到(dao)“答案茶(cha)”，很(hen)多(duo)人卻已(yi)“如雷貫耳”。作(zuo)為“2018年杯網紅茶(cha)飲”，它的(de)(de)網絡關注度之高已(yi)經(jing)無(wu)需多(duo)說，而它正是1314茶(cha)的(de)(de)“前身(shen)”，近(jin)日，1314茶(cha)官方宣布(bu)將其正式(shi)更名為“1314茶(cha)”。

前不久，在杯身上大玩“占卜”、“答案(an)”創(chuang)意，通過詼諧、逗趣(qu)的(de)文案(an)讓(rang)品牌迅速在年輕(qing)群體中風靡開來(lai)。而進行更(geng)名改(gai)版(ban)后的(de)1314茶(cha)(cha)，則依然延續其以往的(de)強(qiang)互動(dong)創(chuang)意風格。只不過，1314茶(cha)(cha)的(de)“社(she)交(jiao)互動(dong)”屬(shu)性擁有(you)了更(geng)豐(feng)富的(de)內涵，除了逗趣(qu)，1314茶(cha)(cha)已升(sheng)級為一個情感載體。

兼具“占(zhan)卜”與(yu)(yu)“答案”功能(neng)，同時又“會(hui)說(shuo)話(hua)、能(neng)許愿、可解惑”，用一杯奶(nai)茶實(shi)現“表白、道(dao)歉(qian)、感恩、祝福、惡搞、自省(sheng)、鼓勵”等7大情感訴求，升級改版后的(de)1314茶多了些許溫馨與(yu)(yu)勵志(zhi)的(de)味道(dao)，恰(qia)好(hao)與(yu)(yu)之前的(de)“逗(dou)逼”風(feng)格一起描繪出年輕群體的(de)真正生活寫照。

未來的營銷依然主要來源于產品創意所帶來的傳播

與(yu)其說(shuo)品牌的走紅(hong)源于在(zai)抖音(yin)、微視等短(duan)視頻平臺的成功炒(chao)作，不(bu)如說(shuo)是“占卜”創(chuang)意本身所帶來的巨大(da)流(liu)量。并(bing)且， “占卜、答案”的創(chuang)意早在(zai)2015已被1314茶(cha)公司運用于開(kai)在(zai)廣州白云的奶(nai)茶(cha)店中。如今發達的社(she)交網絡與(yu)自媒體(ti)平臺讓每一(yi)位消(xiao)費(fei)者都成為(wei)一(yi)個傳播載體(ti)，成了(le)該創(chuang)意的迅(xun)速走紅(hong)。

未來，1314茶(cha)將繼續發動(dong)“全民營銷(xiao)”的(de)(de)力量(liang)，通過新(xin)鮮(xian)創意本身去引發用戶的(de)(de)主動(dong)傳播，進(jin)而去進(jin)一步擴大1314茶(cha)的(de)(de)品牌影響。如(ru)今，1314茶(cha)全新(xin)設計的(de)(de)雙層子母套杯已(yi)經通過酷趣的(de)(de)顏值(zhi)以及令人玩(wan)味的(de)(de)文字(zi)成為很(hen)多消費者刷朋友(you)圈、錄抖音的(de)(de)“素材(cai)”。

匠心品質是支撐品牌發展的關鍵

杯身創意也好，在抖(dou)音(yin)、微(wei)視等短(duan)視頻(pin)平臺(tai)的(de)粉絲(si)維(wei)護也罷，1314茶最(zui)終(zhong)想要烘托的(de)核心一直都是產(chan)(chan)品！身處競爭越來越激(ji)烈的(de)新中式茶飲市(shi)場，1314茶深諳，要想長線發展(zhan)，終(zhong)要回(hui)歸產(chan)(chan)品。

在(zai)這場從(cong)“更名”開始的升級(ji)運動(dong)中，1314茶(cha)對其(qi)產(chan)品(pin)體(ti)(ti)系(xi)也進行了(le)“微調(diao)”。首先(xian)，保留消費(fei)者喜愛(ai)的爆款產(chan)品(pin)；其(qi)次，在(zai)不(bu)斷(duan)加強產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)的基礎上(shang)，豐富(fu)產(chan)品(pin)體(ti)(ti)系(xi)；第三(san)，通過(guo)店面場景升級(ji)進一步優化消費(fei)體(ti)(ti)驗(yan)。升級(ji)后，1314茶(cha)不(bu)僅將產(chan)品(pin)線拓展為現(xian)萃純茶(cha)、水果(guo)茶(cha)、奶蓋(gai)茶(cha)、冷泡(pao)茶(cha)等爆款系(xi)列，同時，原材料依然(ran)甄(zhen)選自高山優質(zhi)原葉，真正為消費(fei)者奉(feng)上(shang)一杯(bei)“好”茶(cha)！

由(you)一杯“可以(yi)占卜”的茶到(dao)一杯“會說(shuo)話”的茶，由(you)一杯“好(hao)喝”的茶到(dao)一杯“好(hao)茶”……毋庸置(zhi)疑，全新(xin)升級后1314茶更契(qi)合其(qi)目標消費群體年(nian)輕人的消費需求——新(xin)奇、多樣，且質感十足！