現在立夏已經過去，那代表著夏季已經到來，在炎熱的夏季，飲品正是招商(shang)旺季。近日(ri)，一枚(mei)“新”網(wang)紅(hong)茶飲(yin)冉冉升起，憑借(jie)出色的(de)(de)“語言能力(li)”，1314茶爆紅(hong)。與此同時，網(wang)友發現，可(ke)以占卜(bu)、可(ke)以“答疑解惑”的(de)(de)1314茶與年初爆紅(hong)的(de)(de)網(wang)紅(hong)茶飲(yin)“答案茶”有些頗多“異曲同工(gong)”之處。

那(nei)么，1314茶究竟與(yu)答案(an)茶有著怎樣的“瓜葛”呢？這需要從1314茶的“前世”與(yu)“今生”說(shuo)起。

在前世，它是“一杯可以占卜”的答案茶

近日，關于網紅茶(cha)更名(ming)的(de)新聞被各大媒體(ti)與自媒體(ti)平(ping)臺(tai)報道，1314茶(cha)公司官方宣布答案茶(cha)被改名(ming)為1314茶(cha)。這意味著(zhu)，1314茶(cha)是答案茶(cha)的(de)終點，而“答案茶(cha)”事(shi)實上相當于1314茶(cha)的(de)前世。

在(zai)(zai)今年(nian)初，“答案茶(cha)”在(zai)(zai)抖音平臺(tai)上(shang)收獲(huo)大量粉絲，讓(rang)其成為“2018年(nian)款網(wang)紅(hong)茶(cha)”。值得(de)一提的(de)(de)是，在(zai)(zai)此(ci)之前(qian)，答案茶(cha)其實存(cun)在(zai)(zai)已(yi)久。早(zao)在(zai)(zai)2015年(nian)，家以“占卜”為主題的(de)(de)答案茶(cha)已(yi)在(zai)(zai)廣州白(bai)云(yun)開(kai)業。直到(dao)今年(nian)初答案茶(cha)走紅(hong)之后，原(yuan)(yuan)答案茶(cha)創(chuang)意(yi)者才真正意(yi)識到(dao)“占卜”與(yu)“答案”創(chuang)意(yi)對于茶(cha)飲(yin)市(shi)場的(de)(de)巨大價值。然而，商標所存(cun)在(zai)(zai)的(de)(de)爭議為原(yuan)(yuan)答案茶(cha)帶來(lai)了發展上(shang)的(de)(de)困惑。

與此同時，隨著原答(da)(da)案(an)茶(cha)(cha)曝光量的(de)持續(xu)增加，不僅在(zai)全(quan)國各地開(kai)始(shi)出現“仿版”答(da)(da)案(an)茶(cha)(cha)，消(xiao)費者也開(kai)始(shi)對“答(da)(da)案(an)茶(cha)(cha)”創意失(shi)去新鮮感(gan)。1314茶(cha)(cha)認(ren)為，答(da)(da)案(an)茶(cha)(cha)已(yi)經到了(le)品(pin)牌(pai)升(sheng)級迭代(dai)的(de)必然階(jie)段。為此，1314茶(cha)(cha)在(zai)果(guo)斷舍棄“答(da)(da)案(an)茶(cha)(cha)”商(shang)標的(de)同時重金買下1314茶(cha)(cha)商(shang)標，并(bing)對品(pin)牌(pai)進(jin)行了(le)全(quan)面升(sheng)級。

在今生，它是“一杯會說話”的1314茶

如今的(de)1314茶，已經不僅僅是“答(da)案茶”，因(yin)為它在兼具答(da)案茶“占卜”創意的(de)同時，融(rong)入(ru)了(le)更多有趣、酷玩的(de)元素。

中午用(yong)餐高峰期， 1314茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)店面前(qian)排起(qi)了(le)長(chang)長(chang)的(de)(de)(de)隊伍，較之(zhi)(zhi)前(qian)答(da)案(an)(an)茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)人(ren)氣有過之(zhi)(zhi)而無不(bu)(bu)及。點(dian)了(le)一(yi)杯(bei)(bei)(bei)(bei)招牌奶蓋茶(cha)(cha)之(zhi)(zhi)后，發現，1314茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)杯(bei)(bei)(bei)(bei)子已經換成了(le)“子母杯(bei)(bei)(bei)(bei)”，身邊不(bu)(bu)時有顧(gu)客轉動著外層杯(bei)(bei)(bei)(bei)套，因為(wei)(wei)不(bu)(bu)時出現的(de)(de)(de)“牽手、擁抱、敬禮”等圖(tu)案(an)(an)發出笑聲。并且(qie)，似要將深厚的(de)(de)(de)“語言(yan)功力(li)”進行到底，改版后的(de)(de)(de)1314茶(cha)(cha)不(bu)(bu)僅會占卜，能(neng)找答(da)案(an)(an)，還玩起(qi)了(le)在年(nian)輕群體中頗受歡迎(ying)的(de)(de)(de)“表(biao)白”、“許愿”等版塊。按(an)照1314茶(cha)(cha)官方報道，1314茶(cha)(cha)可以(yi)滿(man)足用(yong)戶“表(biao)白、道歉、祝福(fu)、惡搞、自省、鼓勵(li)”等七大情感訴求(qiu)，由(you)之(zhi)(zhi)前(qian)的(de)(de)(de)“一(yi)杯(bei)(bei)(bei)(bei)可以(yi)占卜的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)”升級為(wei)(wei)名副其(qi)實的(de)(de)(de)“一(yi)杯(bei)(bei)(bei)(bei)會說(shuo)話的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)”、“一(yi)杯(bei)(bei)(bei)(bei)能(neng)許愿的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)”、“一(yi)杯(bei)(bei)(bei)(bei)可解(jie)惑的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)”。

所以，對于顧客們來說(shuo)，1314茶如(ru)今的(de)亮點已(yi)經不僅(jin)僅(jin)局(ju)限于它(ta)以趣味、惡搞的(de)形式(shi)回答(da)了幾個年輕人關(guan)注的(de)問題，而是它(ta)以輕松詼諧的(de)語(yu)言、豐富的(de)形式(shi)表達了他們內心深處的(de)聲(sheng)音(yin)。

“一杯會說話的(de)茶(cha)(cha)”，1314茶(cha)(cha)加入更(geng)多情懷因素，是對產品的(de)包裝(zhuang)，亦(yi)是品牌與(yu)顧客互動的(de)渠(qu)道，1314茶(cha)(cha)的(de)超高人氣(qi)再次證明，擁有(you)討巧(qiao)的(de)產品設(she)計與(yu)成熟的(de)管理運營經驗，即(ji)便舍棄了(le)屬于原“網(wang)紅”的(de)知名度，“1314茶(cha)(cha)”依然能夠走得更(geng)高、更(geng)遠！