喜之郎攜“果園芳香”進入堅果行業

喜相信每個人對喜之郎都非常的熟悉，而且提到喜之郎首先想到的是果凍和海苔，但是一個由40萬元起家的行業巨頭，創業22年不僅建立起世界上的果凍王國，還成功打造出“優樂美”奶茶和“美好時光”海苔兩款超級大單品，她是我們所熟知的——喜之郎。

 但近幾年，無論是從推新品層面還是市場等層面，這個作為國內零食行業的代表品牌顯然有些低調，讓人不得不期待她的下一步動作。不過在日前，蓄勢已久的喜之郎終發力推出新品，而這次她瞄準的是每日堅果！

 據悉，此次推新，喜之郎采用全新的品牌“果園芳香”，甄選4種堅果搭配2種果干，采用非高溫油炸低溫烘焙工藝，均衡營養，美味健康，無添加。

 而在包裝形式上，“果園芳香”每日堅果有袋裝和盒裝兩種規格，內部產品遵循市場慣例，采用小袋包裝，攜帶方便，食用方便，滿足消費者各種場合食用。

 據悉，目前該款新品已在喜之郎大部分區域上市，電商渠道也已全面進駐，并在部分區域渠道配合贈送紅豆奶茶和蘋果果泥產品的新品促銷政策。在調查過程中，有經銷商表示：“喜之郎每日堅果25g/袋6元左右的價位，相較于市場上普遍4、5元的價位來說，處于競爭劣勢。”而且在渠道布局上，喜之郎似乎也未“悟透”每日堅果的本質，大多依靠原有傳統渠道推廣。

 2017年算得上是堅果行業的發展新元年。從整個零食市場來看，良品鋪子、三只松鼠乃至洽洽都在推出相應的每日堅果產品，三只松鼠有“三次方每日堅果”，在去年9月的天貓超級品牌日上推出；而以瓜子聞名的洽洽也趟入混合堅果市場。

 然而，重視混合堅果市場的不僅僅是有傳統的堅果、瓜子廠商，零食廠商，還有國內的電商零售巨頭以及國外的線下零售巨頭。美國的堅果品牌planters紳士這些年來，也在不斷推出混合堅果產品，最經典的是963克裝109.8元的大罐混合堅果。

 某種意義上，每日堅果正在成為新零售在零食領域的代表性品類，這也正是新零售環境下新零食的變遷。