乳企業需要新的營銷方式，體育營銷是否是一條出路？

乳飲料行業(ye)在(zai)日(ri)益競爭的(de)(de)市場環(huan)境下越來(lai)越需要(yao)一(yi)個新的(de)(de)出路來(lai)發展，體(ti)育是(shi)國民關(guan)注(zhu)的(de)(de)一(yi)項，體(ti)育營銷(xiao)是(shi)否是(shi)一(yi)個新的(de)(de)發展方向呢？看光明乳業(ye)是(shi)如火(huo)如何做的(de)(de)？

資料顯示，2016年1月12日，光明乳業股份有限公司與中(zhong)國女子，排球(qiu)(qiu)隊(dui)式簽約，成為(wei)其官方(fang)戰略(lve)伙伴(ban)，并在2017年，成立合力文化(hua)體育(yu)發展公司，進行跨界(jie)體育(yu)合作，成為(wei)家全(quan)程參與排球(qiu)(qiu)俱(ju)樂(le)部運營的乳制(zhi)品企(qi)業。

業(ye)內人士向藍(lan)鯨產經記(ji)者(zhe)分(fen)析稱，現(xian)在不(bu)僅僅是(shi)乳企(qi)改變(bian)營銷(xiao)手(shou)段，很多企(qi)業(ye)都已經開始(shi)通過贊助各種會(hui)議、綜(zong)藝增加(jia)品牌曝光度，比如在博鰲論壇上的(de)指定用(yong)品，這(zhe)種宣傳的(de)影響在消費者(zhe)的(de)心中是(shi)潛(qian)移默化(hua)的(de)。

記者(zhe)查(cha)詢(xun)財報(bao)獲悉，光明乳業(ye)在2017年實(shi)現(xian)營(ying)業(ye)總收(shou)入216.72億(yi)元，同比上升(sheng)7.25%；實(shi)現(xian)凈利潤8.18億(yi)元，同比上升(sheng)21.15%；實(shi)現(xian)歸屬于母公司所有(you)者(zhe)的凈利潤6.17億(yi)元，同比上升(sheng)9.60%。

在財務方(fang)面，光明乳(ru)業表示(shi)，降低財務費(fei)用(yong)率；加強費(fei)用(yong)管(guan)控，提升(sheng)費(fei)用(yong)投放效率，銷(xiao)售費(fei)用(yong)率、管(guan)理費(fei)用(yong)率得到改善。具體數據顯示(shi)，該公司銷(xiao)售費(fei)用(yong)約(yue)為(wei)(wei)51.64億元，同(tong)比(bi)下(xia)(xia)降8.11%；管(guan)理費(fei)用(yong)約(yue)為(wei)(wei)6.64億元，同(tong)比(bi)下(xia)(xia)降13.90%；財務費(fei)用(yong)約(yue)為(wei)(wei)2.52億元，同(tong)比(bi)下(xia)(xia)降13.08%。

根據以上(shang)報道，體育營銷方式是一(yi)個(ge)很重要的(de)發展方向。