達能“檸檬來的”出姐妹版了！

我們的(de)生活水平一直都在不(bu)斷的(de)變化和發展，而(er)且消費者對(dui)健(jian)(jian)康(kang)食品飲料的(de)需求日益增長，越來越多的(de)食品巨(ju)頭開始切入健(jian)(jian)康(kang)食品的(de)細分(fen)市場。繼紅牛(niu)母公司華彬引進(jin)椰子水品牌唯他可可后，多家飲料巨(ju)頭紛(fen)紛(fen)加入戰局。

近日，達能宣布領投(tou)(tou)美(mei)(mei)國高端(duan)冷藏(zang)椰(ye)子水(shui)企業(ye)Harmless Harvest 3000萬美(mei)(mei)元融資(zi)，參(can)與投(tou)(tou)資(zi)的還(huan)包括Mousse Partners及其他(ta)Harmless Harvest股東(dong)。Harmless Harvest表示，計劃借助此次投(tou)(tou)資(zi)增(zeng)加和(he)優化可持續生產能力，提高品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度，并擴(kuo)大(da)分銷渠(qu)道。

發力(li)飲品成為達(da)能近(jin)年來在(zai)中國市場的主要方向，但脈(mo)動業(ye)(ye)績的下(xia)(xia)滑也成為達(da)能不(bu)愿提(ti)及的傷痛。財報(bao)顯(xian)示，2016年達(da)能集團銷售(shou)額(e)(e)達(da)到(dao)219.44億歐元（約(yue)1596.9億元人(ren)民(min)幣(bi)），同比(bi)增長2.9%。達(da)能旗下(xia)(xia)的幾大(da)品類中，鮮(xian)乳制品、生命早(zao)期營養(yang)(yang)品業(ye)(ye)務和醫學營養(yang)(yang)品業(ye)(ye)務均(jun)實現了不(bu)同程度的增長，惟獨脈(mo)動在(zai)中國出現銷售(shou)額(e)(e)下(xia)(xia)降(jiang)。

脈動在中國市場銷(xiao)售額(e)的(de)(de)(de)(de)下降(jiang)，也(ye)促使達(da)能通過擴大產品線的(de)(de)(de)(de)方法來豐(feng)富品類。檸(ning)檬(meng)來的(de)(de)(de)(de)是 2017 年 3 月達(da)推出(chu)的(de)(de)(de)(de)針對 15-20 歲的(de)(de)(de)(de)年輕(qing)人的(de)(de)(de)(de)復合水果(guo)飲(yin)料新品，檸(ning)檬(meng)汁源自阿根廷，全程(cheng)冷鏈運輸到中國。新品選擇在京(jing)東(dong)平臺首發，售價為72元/箱（15瓶）合4.8元/瓶，有原味檸(ning)檬(meng)、石榴檸(ning)檬(meng)、百香果(guo)檸(ning)檬(meng)三種口(kou)味。

“檸檬(meng)來的(de)”制定了“三步走”的(de)新(xin)品(pin)(pin)鋪市計劃，通過(guo)免費(fei)派樣、訂貨送優惠(hui)券、與暢銷單品(pin)(pin)組成套餐等促(cu)銷形(xing)式，快(kuai)速地將(jiang)產(chan)品(pin)(pin)鋪到終端。還請來備受 00后喜愛(ai)的(de)亞洲女子偶像團體 SNH48 中的(de)黃婷婷、劉炅然、宋昕冉、張怡、嚴(yan)佼君(jun)、邵雪聰來為(wei)品(pin)(pin)牌背書(shu)。3月13日京東首發當天(tian)僅9小(xiao)時售空首批全部庫存(cun)。

在近日(ri)，達能推出“檸(ning)檬(meng)來的”姊妹版“椰子來的”新品，具有(you)元氣檸(ning)檬(meng)、熱(re)情芒果(guo)兩種口味(wei)，目前已經在京東上市，售(shou)價(jia)為5元/500ml，脈動又有(you)了新兄弟。

在中國市場，被認為(wei)具有滋養功效的植物蛋白飲料(liao)穩步增長，其中椰子水(shui)飲料(liao)是增長最(zui)快(kuai)的品(pin)類。分析人士指出，椰子水(shui)等(deng)飲品(pin)流(liu)行的背后(hou)，反映(ying)的是消費者對健康食(shi)品(pin)增長的需求。

相關數(shu)據顯示，傳統飲料行業尤(you)其是碳酸飲料下銷量(liang)增量(liang)下滑頹勢已(yi)顯。而天(tian)然(ran)健康(kang)(kang)營養豐富的(de)(de)(de)椰(ye)(ye)子(zi)水，由于富含天(tian)然(ran)電(dian)解質，可迅速幫助身(shen)體補水，在此大環境之下，備(bei)受消(xiao)費者(zhe)關注。在看(kan)到了消(xiao)費者(zhe)對健康(kang)(kang)飲品(pin)需求的(de)(de)(de)品(pin)牌方和(he)有眼(yan)光的(de)(de)(de)投資者(zhe)們(men)也(ye)紛紛轉投健康(kang)(kang)飲品(pin)市(shi)場。VitaCoco天(tian)然(ran)椰(ye)(ye)子(zi)水引入中國市(shi)場后，在健康(kang)(kang)+明星(xing)的(de)(de)(de)帶動(dong)下VitaCoco迅速成(cheng)為中國潮流、健康(kang)(kang)飲品(pin)的(de)(de)(de)標桿，市(shi)場之中的(de)(de)(de)黑馬。

一(yi)代人(ren)(ren)有一(yi)代人(ren)(ren)的消費(fei)觀(guan)念(nian)，隨著85-90后(hou)年輕人(ren)(ren)成為(wei)消費(fei)主體，只有及時迎合他們的消費(fei)理念(nian)才能在市(shi)(shi)場大(da)河上順水(shui)行舟，椰(ye)子水(shui)紅海(hai)來臨之際，定位健康化、潮(chao)流化、多元化的天然(ran)椰(ye)子水(shui)無疑(yi)將引領(ling)市(shi)(shi)場消費(fei)新潮(chao)流。