隨著消費水平的提高,消費觀念的轉變,大家越來越喜歡喝的飲料也隨著發生變化,瓶裝水很受大家的喜愛。
近日,據有關調研顯示,近20年來,伴隨著我國的經濟騰飛,瓶裝水市場高速增長:我國瓶裝水消費量由2002年的858.8萬噸高速增長至2016年的4536.6萬噸,銷售規模由234 億躍升至1600多億元,CAGR達到14.8%,是全球平均增速的2倍以上,預計2019年銷售規模突破2000億元。存在很大的機遇。
在收入提升、消費升級的背景下,“健康飲水+便利性”將是未來瓶裝水市場持續增長的核心驅動力,高鐵與自駕游的興起是瓶裝水市場新的增長點。
瓶裝水產業鏈的核心在于上游水源地和下游渠道端:上游優質水源地的稀缺性形成天然行業護城河優勢,尤其在“水十條”等水資源管控政策的驅動下,高開采成本使得行業門檻不斷提高;另一方面,受制于我國水源地和消費市場的地理隔閡,瓶裝水行業的物流成本高昂,同時瓶裝水自身的無差異化屬性使得渠道商的議價能力較強,物流與渠道合計占據產業鏈60%價值。
近年來新進企業愈發使得行業競爭激烈,要想抓住這個機遇,廠商必須通過差異化定位、建立渠道優勢保證銷量才能“有利可圖”。
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