水茫茫掀起水潤去燥飲品新勢力

 伴隨著消費的升級，我國飲料市場發生著天翻地覆的變化：一方面碳酸飲料江河日下;另一方面，以茶飲料、NFC果汁飲料、復合果汁飲料為代表的健康飲品風頭正勁，尤其是創新型產品爆發出更強的市場能量。包裝、口感、品牌定位等方面，這些產品都呈現出新勢力特征，其中“水茫茫”的異軍突起頗具代表性。

品類革命，農夫山泉、匯源之后水茫茫“水潤崛起”

 2016年，農夫山泉17.5℃NFC果汁橫空出世，開辟中國飲品市場“NFC”果汁新品類，以冷壓榨、冷鏈生產管理技術將中國果汁提升至新高度;2017年9月，水茫茫果汁強勢上市，創造出中國飲品“水潤去燥”全新細分品類，扛過‘“品類革命”的大旗。

 2017年市場數據顯示，果汁飲品的消費群體已經從70后、80后轉向90后、00后，年輕消費人群對新生事物接受程度較高，且好奇心強、個性鮮明。水茫茫倡導的“水潤去燥”理念，無論從其品類創新度、產品創新度還是品牌深度上都可深究，這正與年輕群體的心性不謀而合。譬如，水茫茫尤其注重“水潤去燥”在產品個性方面的打造。在瓶標設計上，水茫茫運用面膜水潤養護、古代盾形防護盾、水滴保濕補水三大原理，瓶標簡約而富有內涵，高度體現產品品類特征;在原料調配上，水茫茫顛覆傳統復合果汁配方，甄選芒果、山竹、椰子、牛油果和百香果五大熱帶水果，充分發揮其滋潤肌膚、撫平焦躁的功能，保留新鮮味道的同時，在“健康”和“好喝”之間實現了平衡。

價格革命，水茫茫進軍中高端飲品市場

 年輕消費群體除了對新事物有極高的好奇心外，最鮮明的特點在于對產品的品質追求。與品質最匹配和顯而易見的，既是產品的價格。目前除了特殊性的NFC果汁，其他品類的果汁價格均集中在5元以內，而5元以上的價格帶基本空白。水茫茫通過創新品類，順勢占領果汁10元價格帶，一方面順應年輕群體的新消費理念，一方面側面為產品的高品質保駕護航。

 成為“美好生活的水潤元素，水潤飲品”一直是水茫茫的企業愿景，而10元的價格帶的創新，在實現這一愿景的道路上也起到了不可替代的作用。

終端革命，水茫茫區域市場呈燎原之勢

 據統計，截止至2018年10月秋季糖酒會落幕，水茫茫已收獲了600余位優質客戶，為水茫茫在全國范圍內的餐飲終端全面覆蓋提供了更強勢的可能性。早在今年的五月份，發往各終端的果汁超過20萬箱，諸多數據表明，水茫茫的區域市場已呈燎原之勢。并且隨著水茫茫的產品、品牌推廣等方面的優化升級，有眾多附加值的加持，終端銷售業績趨勢也明顯上升。高品質產品在餐飲渠道的成熟和擴大，一定程度上也刺激了商超流通渠道。

 以上是對水茫茫掀起水潤去燥飲品新勢力的相關新聞，水茫茫精心籌備了半年之久的水茫茫果汁2.0版產品，目前已經上線電商企業店鋪，這款產品流通和特通渠道銷售，不僅豐富了產品系列升級，終端市場的“全渠道”覆蓋戰略正一步步實現。