白酒不是夕陽產業，品牌集中度會提高

白酒企業必須明白，問題本身已經不是問題，最關鍵的問題是如何解決當前的問題。

 白酒產業這兩年走在風口浪尖上，突如其來的產業環境變化，著實讓業界頗為驚慌，不知道白酒產業發生了什么樣的問題，也不知道這些問題對自己有什么樣的影響，更不清楚自己的未來如何。

 其實，白酒行業也要遵循產業發展的基本規律，跳出當前企業在具體問題上的糾結與困惑，站在產業的高度，從產業本質，產業趨勢，產業發展周期的角度看待當前的問題，我們能撥開迷霧，看清趨勢。具體來說，可以從以下幾個方面來看白酒產業。

白酒不是夕陽產業

 在白酒行業的黃金十年時期，有人說該產業是朝陽產業；進入調整期后，又有人灰心地認為酒行業成為了夕陽產業。我的觀點是，這兩種說法都不準確，白酒行業有著5000年的發展歷程，這種生生不息的行業歷程說明白酒產業既不屬于夕陽，也不屬于朝陽，而是屬于傳統產業。這樣的產業很多，比如服裝、饅頭、面條、家私等。傳統產業只有周期性的產業周期，沒有朝陽和夕陽之分。而且我們研究諸多的傳統產業發現，傳統產業的發展都是螺旋式成長，且無一例外地出現了遇低沖高的發展規律。

白酒品牌集中度會進一步提高

 產業發展周期是對產業發展的客觀規律描述，現在白酒行業正處于從發展期到成熟期的重構期，也是介于品牌和資本兩個階段的過渡期。因此，重構期內品牌集中度會進一步提高。而產業真正進入成熟期，或者成熟后期之后，白酒產業必然會迎來完全市場化的資本競爭時期，而這個時期也是行業的寡頭時代。

白酒產業將現啞鈴式結構

 產業規模決定產業政策，目前限制性政策的出臺看似偶然，其實是白酒產業規模發展到一定階段的必然結果。即使沒有出現限制三公消費等抑制性白酒產業政策，白酒產業也必然會發生調整。在產業結構方面，未來白酒產業會出現兩頭大、中間小的啞鈴式結構，即分為袖珍型企業和型企業，這和資本的整合能力有關。

產業需求會受多方面的影響

 一個產業的需求會受到相關產業的影響，比如：主流消費群體的轉移，白酒主消費群體從50、60、70走向80、90.又如，隨著東西文化的交流與傳播，新社會價值觀和消費觀念的提升，紅酒和洋酒會影響到白酒的需求。產業需求與社會經濟、社會文化有關。站在產業的角度看問題，在于讓企業明白如何引導消費者。我的觀點是，當前白酒產業需求的變化，不能簡單地歸結為政策及社會輿論。這些外部環境恰恰會推動白酒產業向著更好、更持續的方向發展。

白酒將進入成熟期

 關聯產業推動產業升級，比如洋酒在市場上的發展變化，會推動白酒行業的思考。從長遠看來，白酒產業的發展是非常樂觀的，最根本的理由是白酒具有不可被替代的產品屬性。我們應該清楚，階段性的問題也是發展中的必然，但階段性的問題不會阻礙一個產業的長遠發展。

 我認為，當前白酒行業的問題不是特殊情況或偶然事件，而是產業從成長期進入了成熟期，而進入成熟期的白酒企業的成長空間發生了本質性的變化，即產業擴容式的增長結束，進入慢增長或負增長的環境，產業內企業群體的增長依靠的是競爭性增長，同時，重構期也將迎來以淘汰、兼并重組為主題的發展主旋律。白酒企業必須明白，問題本身已經不是問題，最關鍵的問題是如何解決當前的問題。