好萊塢星二代從包裝和產地兩個方面顛覆瓶裝水行業

有機、環保儼然是時下最熱門的關鍵詞之一。美國星二代 Jaden Smith ——好萊塢影星 Will Smith （威爾·史密斯）的兒子試圖用一瓶小小的瓶裝水顛覆整個飲品行業。

 小時候，路上見到隨地被丟棄的塑料瓶，Jaden Smith 便立志從自己做起，減少資源浪費和碳排放。2015年，父子倆邀請環境保護人士 Drew Fitzgerald，共同創立了紙盒包裝礦泉水公司 Just Water。

 創立的前兩年，JUST 一直很低調。此后，網友發現 Jaden Smith 甚至連走紅毯都帶著 JUST Water 的瓶子，該款礦泉水也經常出現在他的 Instagram 自拍中。Will Smith 直言：“我們不想做一個‘明星賣的’飲用水品牌。”

 發展至今，JUST 決定擴展產品線，于今年3月推出三款不同口味（蘋果肉桂、柑橘、檸檬），售價1.99美元的 JUST Water Infused 有機無糖飲料。（下圖）新產品將在美國的眾多零售商處有售，如 Whole Foods、亞馬遜等。

兩個顛覆

 研究咨詢公司 Beverage Marketing Corporation 指出，2016年，美國人購買的瓶裝水數量首次超過蘇打水，價值160億美元的瓶裝水行業正在蓬勃發展。

 同時，環保、健康意識的增強，也讓 JUST 的發展前景一片光明。近年來，飲料巨頭可口可樂（Coca-Cola）公司和百事集團（PepsiCo）相繼投入巨資提高環保力度，減少產品中的糖份，增加健康飲料占比。（詳見《華麗志》報道：為尋找新一代天然低卡甜味劑，可口可樂公司發起百萬美元大獎賽，向科學家們求助！、百事集團推出“減糖計劃”，未來10年內將推出更多不含糖飲料）JUST 公司的 CEO Ira Laufer 指出，JUST 意在從包裝和產地兩個方面顛覆瓶裝水行業。

 首先，Just的礦泉水來源極富創新且符合社會道德準則——水源自紐約的 Glens Falls 地區，該公司收購當地泉水的價格是其它同行的6倍，這筆資金用于該地區完善優化水基礎設施。

 其次，Just 產品外包裝的主要原料為紙和植物材料，大部分可回收，同時碳排放量也遠低于多數同行。據 Jaden Smith 介紹，最初，Just Water 外包裝中含有52%的回收材料，如今這一比例已經增長至82%。此外，瓶口所用的植物塑料源自巴西甘蔗。“我很喜歡用甘蔗，種植這種甘蔗不需要主動澆水，巴西溫潤多雨的天氣能讓甘蔗自生自長。”

與此同時，JUST 鼓勵用戶重復使用品牌的瓶子——特意設計為大瓶口，以便于再次倒水進去。

一種環保生活方式

 Jaden Smith 指出，以創立公司的方式取代成立非營利組織或慈善捐款，是為了創造另一種選擇的機遇，提供更多的工作崗位，帶來一種全新的生活方式理念。他說：“（喝 JUST Water 的人）會覺得自己的行為對環境有利，為世界、兒孫后代造福。”

 自小時候知道太平洋有嚴重的塑料污染后，Jaden Smith 便極為關注環保問題，他也身體力行，號召身邊的年輕人養成環保的生活方式。“我把植物塑料制成的桌子帶到學校分發給同學們，以鼓勵他們培養環保意識，還告訴他們學習了解垃圾和回收使用的重要性。”

 近期，Jaden Smith 正在與一部關于資源回收的紀錄片合作。他希望未來能更多的走進課堂，教育小朋友們。此外，他還計劃推出一個創新平臺，讓回收材料搖身一變為桌子、手機殼，甚至是建筑材料。