2017的時代已經過去,在2017年,飲料行業發生了很多的變化,娃哈哈慶祝30周年不忘初心,農夫山泉“樂評”水走心營銷,百歲山亮相維密引領時尚,可口可樂持續減糖追求健康,飲料行業的巨頭無時無刻都在創新自己的產品,不斷升級,用心經營。
娃哈哈:情懷品牌
小時候最懷念的零食,是李子明同學的旺仔,吉他的咪咪和紅配綠的娃哈哈,尤其是娃哈哈大紅大綠的設計,真的是深入人心。從1987年到2017年,娃哈哈已然30歲,讓人不禁噓唏,時間過得如此之快。30周年之際,娃哈哈發布了紀念版的LOGO和新包裝的AD鈣奶,并發布了《不忘初心》紀念短片。
對于人來說走向30歲好像是眨眼之間,而對于一個品牌來說,走過30年并不容易。在高速更迭的時代,30年LOGO不變,20年包裝不換,代言人一直是王力宏,能做到的寥寥無幾,而娃哈哈做到了,這是情懷!
農夫山泉:營銷品牌
2017年8月,農夫山泉和網易云音樂聯合推出合作限量款“樂瓶”,精選了30條用戶樂評印在4億個瓶子上,并在全國69個城市首發,京東同步發售。這是農夫山泉7年來,次官方在經典天然水瓶身上注入新的視覺元素,引起一眾消費者的好評;
2017年11月,農夫山泉跨界推出“天然樺樹汁”面膜,由于產品原料并未使用農夫山泉水資源,卻在宣傳上使用“農夫山泉跨界面膜”字樣,借助礦泉水的天然性讓人聯想到護膚品的天然性需求,不得不說是一次巧妙的營銷;
2018年1月,春節來臨之際,農夫山泉又順勢推出24萬套狗年賀歲版玻璃瓶高端水,而且只送不賣,賺足了噱頭!
可口可樂:最健康品牌
可口可樂近年來一直在為打造“更健康”品牌而努力,其中最重要的措施是給旗下產品減糖。1995年,可口可樂推出健怡可樂,主打“不含糖、零脂肪、零卡路里”;2005年,可口可樂又推出CokeZero,也是零度可樂;2013年,可口可樂公司又推出了不含人工甜味劑的CokeLife;2017年3月,可口可樂推出的減脂可樂Coca-Colaplus在日本正式發售;2017年6月,可口可樂推出完全不含糖的CokeNoSugar。
在給可樂減糖的同時,可口可樂也在不斷加碼健康飲料和天然植物飲料,不斷研發適應消費需求、符合健康生活理念的產品。
王老吉:創意品牌
之所以說王老吉是創意品牌,不僅僅是因為其營銷手段極具創意,還因為其在產品研發上也頗有想法。前段時間推出的王老吉“黑罐”不但以往紅色包裝設計,更加時尚和年輕化,同時也是一次很有效果的營銷;近日王老吉又創新性地把涼茶和碳酸飲料結合在一起,推出全新口感的王老吉可樂,創意品牌當之無愧!
六個核桃:最“順”品牌
2017年12月12日,六個核桃母公司河北養元智匯飲品股份有限公司首發上市獲得通過,在經歷了長達7年共計4次的IPO長跑后,養元飲品終于得償所愿,股票于正式發行,此為一順;
2018新春伊始,養元智匯六個核桃在“鳳凰飛來六六大順”品牌順文化的升級戰略下,重磅推出了鳳凰罐,全新罐體設計借鑒了鳳凰、祥云等多種元素,結合中國畫的線描方式,再搭配中國紅和神秘藍兩種顏色,打造出傳統文化和時代氣息并存的包裝設計,此為二順;
隨著農歷新年的到來,楊元飲品上市的利好消息再加上充滿吉祥寓意的“鳳凰罐”,六個核桃必將再次引爆春節禮品市場,成為又一大暢銷單品,此為三順!
百歲山:時尚品牌
與國際接軌是百歲山近年來一直在努力的方向,自2009年開始,百歲山天然礦泉水成為中國出口量的天然礦泉水品牌。2017年,百歲山又推出高端水品牌“Blairquhan本來旺”,并透露本來旺未來也會出口歐洲等海外,要對標、依云、巴黎水等產品。11月份,本來旺成為2017維密時尚大秀指定用水,引領國際時尚潮流。
2017年百歲山在中國網球公開賽、上海網球大師賽、世界斯諾克上海大師賽、世界女排大獎賽、等國際性賽事中紛紛出鏡,并且成為第四屆“世界互聯網大會”指定用水。2018年1月份,景田百歲山天然礦泉水作為為澳網官方指定飲用水,見證“費天王”獲得第20座大滿貫獎杯的歷史性時刻。
怡寶:最有毅力品牌
怡寶作為國內贊助跑步活動最早的企業之一,近幾年持續深耕體育營銷,其中最有毅力的表現是贊助馬拉松。從華潤怡寶的官方統計數據看到,2015年怡寶贊助了60場馬拉松,2016年暴漲到176場,并且連續兩年贊助全國超過半數馬拉松,據不完全統計,2017年全國共舉辦了500場馬拉松,以此推測,怡寶贊助的馬拉松約有300場,平均將近每天一次,足見怡寶在打造體育營銷版圖上的強大毅力和執行力。
加多寶:最開心品牌
自從中糧入股加多寶之后,加多寶和王老吉“紅罐包裝”終于有了定論,雙方可以共享,不知道這是不是從2017年互聯網圈最火的“共享”概念得出的靈感,反正對于這個結果最開心的一定是加多寶了,更開心的是,在另一場判決中,“怕上火喝XXX”等廣告語也可以繼續使用,還有什么比官司贏了更讓人開心的嗎?
以上是對農夫山泉,可口可樂創新營銷新升級的相關介紹,不斷創新,繼續發展,營銷新方式,希望品牌發展越來越好!
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