摩奇桃汁“起死回生” 懷舊食品成為新寵兒

雖然說社(she)會(hui)一直都在(zai)(zai)(zai)不斷的(de)(de)(de)發展，我們(men)的(de)(de)(de)生(sheng)活也在(zai)(zai)(zai)持續變化。但是在(zai)(zai)(zai)如今市場上(shang)售賣懷(huai)舊(jiu)零食的(de)(de)(de)店面已經不再稀罕，線上(shang)的(de)(de)(de)網(wang)店更加火爆(bao)，在(zai)(zai)(zai)多家大型網(wang)上(shang)商城搜索(suo)“懷(huai)舊(jiu)零食”，各(ge)式童年吃過的(de)(de)(de)小零食琳瑯(lang)滿(man)目(mu)。憑借經典的(de)(de)(de)包裝、傳(chuan)統的(de)(de)(de)味道，現在(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)懷(huai)舊(jiu)小零食再次成(cheng)為零食界的(de)(de)(de)寵兒，深受消費者歡迎。

春節期間，懷舊食品“復(fu)活”的(de)話(hua)題(ti)引發了業內熱議。話(hua)題(ti)的(de)緣起是一款承載70后、80后回憶的(de)飲料，這款名為摩奇桃(tao)汁的(de)懷(huai)舊食品近日“起死回生”。在(zai)某電商(shang)平臺上(shang)，它(ta)創出3天賣(mai)出3萬箱的(de)銷售佳績。此前，懷(huai)舊食品紛紛在(zai)銷聲匿跡多(duo)年后高調(diao)“復(fu)活”，引發了人們對“情懷(huai)”經(jing)濟的(de)討論。

據(ju)了(le)解，上世(shi)紀90年(nian)代，摩奇桃汁(zhi)在北(bei)京市(shi)場深受歡迎，成為許多80后的(de)(de)經典回(hui)憶。隨著國外品牌的(de)(de)涌入，摩奇桃汁(zhi)漸漸失勢(shi)。在經營(ying)了(le)18年(nian)后，摩奇飲(yin)料廠于2002年(nian)11月30日正(zheng)式(shi)停產。

和摩奇(qi)一樣(yang)，許多(duo)曾經風靡一時的食品上世紀(ji)90年(nian)代(dai)以(yi)后(hou)在市場上逐漸式(shi)微，有(you)的最終(zhong)淡出人們(men)的視(shi)線。

不過，最近摩(mo)奇(qi)桃汁“起死回生”出(chu)乎很多人的意料。“上市(shi)3天(tian)，3萬箱已經被搶購一(yi)空。線(xian)上銷售試水一(yi)下，確實沒想(xiang)到(dao)這么受(shou)歡迎。”銷售摩(mo)奇(qi)桃汁的電商平臺相關負責人介紹(shao)說。

據摩奇品(pin)牌(pai)所有(you)人(ren)(ren)北京二商集團有(you)關人(ren)(ren)士介紹，近年來，外資品(pin)牌(pai)沖擊(ji)效應逐漸減弱，許多的(de)飲(yin)料品(pin)牌(pai)復(fu)活，也(ye)促使集團有(you)了“復(fu)活”摩奇飲(yin)料的(de)想法。而這種想法與電商平臺不(bu)謀而合(he)。該(gai)平臺策劃人(ren)(ren)認(ren)為(wei)摩奇承載著一代人(ren)(ren)的(de)童年記憶，在70后、80后成(cheng)為(wei)互聯網消費主力的(de)背(bei)景(jing)下，倚(yi)仗“情懷”牌(pai)，摩奇桃汁應該(gai)會有(you)不(bu)錯的(de)前景(jing)。

此次摩奇“復出(chu)”，營銷確(que)以懷(huai)(huai)(huai)舊(jiu)“情懷(huai)(huai)(huai)”作為的賣點。“生于(yu)1984年(nian)(nian)，興于(yu)1992年(nian)(nian)，并在2018年(nian)(nian)1月復活”“還是1992年(nian)(nian)的北京味”等宣傳語充(chong)滿懷(huai)(huai)(huai)舊(jiu)的味道。而新版包(bao)裝與停(ting)產(chan)前的包(bao)裝幾乎一致。

此外，2011年(nian)的(de)北冰洋汽(qi)(qi)水(shui)、2014年(nian)的(de)山(shan)海關汽(qi)(qi)水(shui)、2016年(nian)1月(yue)天府可(ke)樂、2016年(nian)4月(yue)北冰洋雙棒、2017年(nian)袋(dai)兒淋……近些年(nian)，一些消(xiao)失了(le)許(xu)久的(de)食(shi)品(pin)也紛(fen)紛(fen)重(zhong)回人們視線。

70后、80后的(de)整體懷(huai)舊“情懷(huai)”給許(xu)多消失了的(de)老品牌“復活(huo)”提供了助力。“咪咪蝦(xia)條(tiao)、喔(wo)喔(wo)佳佳奶(nai)糖(tang)、大白兔奶(nai)糖(tang)、汾(fen)煌(huang)雪梅、跳(tiao)跳(tiao)糖(tang)、麥麗素……這(zhe)(zhe)些(xie)零食你沒有吃過，沒有童年！”這(zhe)(zhe)是一條(tiao)在70后、80后微信朋友圈內不斷(duan)轉(zhuan)發的(de)信息。

那(nei)么(me)，“情懷”能否長久(jiu)吸引消費(fei)者？一位曾排隊購(gou)買(mai)“復活(huo)”的稻香(xiang)村炸肉(rou)串的消費(fei)者坦承，目前(qian)有太多的同(tong)類(lei)食(shi)(shi)品可以選擇，這類(lei)“復活(huo)”的食(shi)(shi)品的口味并非無可挑剔。

“‘情懷’可以在短期內吸引消費(fei)者，但不(bu)足以長期贏(ying)得市(shi)場。”市(shi)場分析(xi)師許冀認為，老(lao)(lao)品(pin)牌想要(yao)長久地抓(zhua)住(zhu)消費(fei)者，還需(xu)要(yao)“老(lao)(lao)樹開新(xin)(xin)枝”，提高(gao)自身的產品(pin)開發能力(li)，不(bu)斷推出適應(ying)市(shi)場需(xu)求的新(xin)(xin)產品(pin)。