懷舊食品“復活” 摩奇桃汁3天賣出3萬箱

懷舊是人們的通病，滿滿的都是回憶，有回憶是美好的，不論是什么回憶。也許是因為一首歌或者一首詞甚至是那個年代火爆的食品飲料，都是那個年代的象征。春節期間，懷舊食品“復活”的(de)(de)話(hua)題(ti)引(yin)發了業內熱議(yi)。話(hua)題(ti)的(de)(de)緣起(qi)是(shi)一款承載70后(hou)(hou)、80后(hou)(hou)回憶的(de)(de)飲料，這款名為摩(mo)奇(qi)桃汁(zhi)的(de)(de)懷(huai)舊食品近日(ri)“起(qi)死回生”。在某電商(shang)平臺上，它創出(chu)3天賣出(chu)3萬箱的(de)(de)銷(xiao)售佳績(ji)。此前，懷(huai)舊食品紛(fen)紛(fen)在銷(xiao)聲匿跡多年后(hou)(hou)高調“復活”，引(yin)發了人們對“情懷(huai)”經(jing)濟的(de)(de)討論。

據(ju)了解，上世(shi)紀90年(nian)代，摩奇桃(tao)汁在(zai)北京(jing)市場深受歡迎(ying)，成(cheng)為(wei)許多(duo)80后的經典回憶(yi)。隨(sui)著(zhu)國(guo)外(wai)品牌的涌入，摩奇桃(tao)汁漸(jian)漸(jian)失勢。在(zai)經營了18年(nian)后，摩奇飲料(liao)廠(chang)于(yu)2002年(nian)11月30日正式停產。

和摩奇(qi)一(yi)樣，許(xu)多曾(ceng)經風靡(mi)一(yi)時的(de)(de)食品上世紀(ji)90年(nian)代以后在市場上逐漸(jian)式微，有的(de)(de)最終(zhong)淡出人們的(de)(de)視線(xian)。

不(bu)過，最(zui)近摩(mo)奇桃(tao)汁“起死回生”出乎很多人的(de)意料。“上市(shi)3天，3萬箱已經被搶購(gou)一(yi)空。線上銷售(shou)試水一(yi)下，確(que)實沒想到這么受(shou)歡迎(ying)。”銷售(shou)摩(mo)奇桃(tao)汁的(de)電商平(ping)臺相關負責(ze)人介紹說。

據摩奇品(pin)牌所有(you)人(ren)北京二商集團有(you)關人(ren)士介(jie)紹(shao)，近年來，外(wai)資品(pin)牌沖擊效(xiao)應逐(zhu)漸(jian)減(jian)弱，許多的(de)飲料品(pin)牌復活(huo)，也促(cu)使集團有(you)了“復活(huo)”摩奇飲料的(de)想(xiang)法(fa)。而這種想(xiang)法(fa)與電商平(ping)臺(tai)不(bu)謀而合。該平(ping)臺(tai)策劃人(ren)認為摩奇承載著一代人(ren)的(de)童(tong)年記(ji)憶(yi)，在70后、80后成為互(hu)聯網消費(fei)主(zhu)力的(de)背景下(xia)，倚仗“情懷(huai)”牌，摩奇桃汁應該會有(you)不(bu)錯的(de)前景。

此次摩奇“復(fu)出”，營銷確以懷(huai)(huai)(huai)舊“情(qing)懷(huai)(huai)(huai)”作為的(de)(de)(de)賣點。“生于(yu)1984年，興(xing)于(yu)1992年，并在(zai)2018年1月復(fu)活”“還是1992年的(de)(de)(de)北京味”等宣傳(chuan)語充滿(man)懷(huai)(huai)(huai)舊的(de)(de)(de)味道。而新版包裝與(yu)停產前(qian)的(de)(de)(de)包裝幾乎一致。

此(ci)外，2011年的北冰洋汽水(shui)、2014年的山海關汽水(shui)、2016年1月(yue)(yue)天府可樂、2016年4月(yue)(yue)北冰洋雙棒、2017年袋(dai)兒淋……近些(xie)年，一些(xie)消失了許久的食品(pin)也(ye)紛(fen)紛(fen)重回人們視線。

70后(hou)(hou)、80后(hou)(hou)的整體懷(huai)舊“情懷(huai)”給(gei)許多(duo)消失了的老品牌“復活”提供了助力。“咪(mi)咪(mi)蝦條(tiao)、喔(wo)喔(wo)佳佳奶(nai)(nai)糖、大白兔奶(nai)(nai)糖、汾煌雪梅、跳(tiao)跳(tiao)糖、麥麗(li)素……這些(xie)零(ling)食你沒(mei)有吃過，沒(mei)有童(tong)年！”這是一條(tiao)在70后(hou)(hou)、80后(hou)(hou)微(wei)信朋友圈內不斷(duan)轉發的信息。

那(nei)么，“情懷”能否長久(jiu)吸引消費(fei)者？一(yi)位曾排(pai)隊購買“復(fu)活”的(de)稻(dao)香村炸肉(rou)串的(de)消費(fei)者坦承，目前有(you)太多的(de)同類食(shi)品可(ke)以(yi)選擇，這類“復(fu)活”的(de)食(shi)品的(de)口(kou)味并(bing)非(fei)無可(ke)挑剔。

“‘情懷’可以在(zai)短期內吸引消(xiao)(xiao)費(fei)者，但不足(zu)以長期贏得(de)市(shi)(shi)(shi)場。”市(shi)(shi)(shi)場分析(xi)師(shi)許冀認為，老品(pin)牌想要(yao)長久地(di)抓(zhua)住(zhu)消(xiao)(xiao)費(fei)者，還需要(yao)“老樹開新(xin)枝”，提(ti)高自(zi)身的(de)產品(pin)開發能力(li)，不斷推(tui)出適(shi)應(ying)市(shi)(shi)(shi)場需求的(de)新(xin)產品(pin)。