年前春節營銷戰，食品飲料行業全力打造全民互動活動，為了搶占春節市場，展現新品，樹立品牌，成為了消費者關注的焦點。

2月3日，伊利在北京大興物美龍湖店舉辦的主題為“伊利燃情冬奧 新春活力季”春節線下促銷活動讓人眼前一亮：深度洞察消費者健康需求，把握奧運節點，再一次整合營銷資源，多角度玩轉奧運，以品質為基、創新為核，真正與消費者產生情感共鳴。

深度洞察消費者健康需求

 隨著中國社會的跨越式發展，包括收入水平的提高帶來的消費升級、環境健康問題的突出以及人口結構的變化，健康需求或將成為下一個消費爆發點，其中健康運動和健康食品的需求性尤為明顯。

 而隨著2018年平昌冬奧會如火如荼的進行，國內民眾對于冰雪運動的熱情也不斷上漲，與冬奧相關的運動項目持續升溫，以往把乒乓球、游泳、足球作為主要運動項目的中國人紛紛穿上雪板、帶上護目鏡，去體驗“滑雪”這項活力四射的運動。為鼓勵和帶動更多消費者了解和參與冰雪運動，一直以來伊利都秉承奧運精神傳遞健康與活力。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作伙伴，在與奧運攜手走過的十余年時間內，伊利已經將“奧運精神”深刻融入進自身品牌內涵。

 此次春促營銷活動，伊利深度洞察消費者對“健康”需求，持續普及全民健身理念和健康生活方式，還為消費者提供了“奧運品質”級別產品。

多角度玩轉奧運，身邊總有競技場

 在2月3日“伊利燃情冬奧會 新春活力季”春促活動當天，現場采用創新形式和豐富玩法聯動數個冬奧競技項目的互動游戲，全面覆蓋冬奧生活場景，讓現場消費者樂享奧運。

 在互動內容的策劃上，活動采用多維度視角吸引消費者關注：“桌上冰壺球”、“趣味曲棍球”讓消費者從以往的奧運賽事“看客”變身“參與者”，通過互動競技游戲體驗奧運樂趣。

 更有中國首位世界滑雪--郭丹丹現場詮釋對運動的熱愛，指導消費者借助模擬機體驗“滑雪”，獨特互動內容引人入勝，傳遞正確健康觀念。另外還有免費試飲、買贈優惠、轉盤抽獎等傳統互動營銷形式，多角度玩轉奧運，在深度詮釋“伊利燃情冬奧 新春活力季”活動主題的同時，激活互動基因，引領2018年春促營銷活動的潮流。

創新為核，滿足消費者健康營養需求

 隨著消費升級浪潮和新生代消費群體的崛起，中國食品行業的市場環境正在快速變化中，唯有不斷創新才能適應時代變革。

 而伊利始終以“創新”作為企業的核心戰略之一，以消費者需求為導向，在創新體系的驅動下，伊利明星產品迭出，不斷贏得業界和消費者的青睞。

 這次春促活動，伊利貼合春節大環境，創新性的打造了“濃金春”三款新春禮袋，其中“濃、金、春”分別代表安慕希、金典及全品牌，另外每個禮袋上都印有二維碼，用戶掃碼能領取無門檻紅包。

 春節期間，伊利全品牌產品還將通過“年貨大街”走近消費者。作為伊利在商超渠道打造的創意促銷形式，年貨大街除了堆頭加異形裝置，突出年的氛圍之外，還有現場書法、吹糖人等傳統年俗活動，消費者現場購買產品即可獲得手寫春聯、糖人等手工制品。濃郁的年味和的購物體驗感，在滿足消費者對產品的健康需求同時，還滿足了其精神需求。

 春季營銷活動是展現的各企業的精品，是食品飲料行業一年一度的大家庭，作為乳企的龍頭企業，伊利時刻都在創新品質，提升質量，讓世界共享健康的生活理念，共同創造中國乳業的健康發展。