炸雞啤酒帶給我們的營銷學啟示

 炸雞和啤酒也許從來沒想過會像豆漿油條一樣，成了搭檔。現在，無論是咖啡館大排檔還是食堂，炸雞啤酒成了的一道菜。隨著《來自星星的你》上周四晚大結局播放，各路企業搭著順風車也將營銷推上。

 上周四，小米、團貸網、安居客等眾多互聯網公司率先在微博和微信上造勢，宣布如果“都叫獸”和“千頌伊”沒有在一起，公司將在周五提供免費的炸雞和啤酒以示安慰，引來眾多粉絲圍觀。

 樂視網則想出了巧妙的社會化營銷：在韓國人聚集的望京地區所有正宗的炸雞店，都裝上了樂視的大尺寸電視，只要拍一張吃炸雞看樂視的鏡頭，所有的炸雞都可以免費吃，一時間引來排隊熱潮，也借機推廣了樂視TV產品。愛奇藝也早在2月12日調整了播放策略，與韓國SBS電視臺同步直播，開創國內視頻網站直播國外電視劇的先河。

 企業營銷越來越討粉絲們的歡心，而與以往不同，人們也更樂于接受這樣的營銷方式——因為企業在借勢宣傳的同時，為粉絲們提供了福利。即便是在微信上輸入炸雞和啤酒，對話框界面會飄雪花這樣的小細節，也會讓粉絲們溫暖一陣子。

 在當今這個移動互聯網帶來的社交社會中，除了微博大V的帶動作用外，微信上的口口相傳也在將信息傳播呈幾何倍數放大。而深諳這一點的企業們正在借助像《來自星星的你》這樣的機會，不放過任何一個博得好感的機會，從而建立自己的粉絲隊伍。

 粉絲是生產力。連淘寶上的小賣家只要打上《來自星星的你》銷量都會翻番。例如淘寶網最近一個月的搜索數據顯示，搜索該劇同款產品的用戶是搜索春晚的100倍！除了女主角的口紅衣服鞋子賣斷貨之外，連電視劇中男主角所翻閱的書籍《愛德華的奇妙之旅》在一家店鋪一個月賣出了2930本。

 可以看到，炸雞啤酒的背后，是越來越流行的粉絲經濟。美國網絡文化觀察家凱文·凱利在《技術元素》中提到“1000鐵桿粉絲”的理論，如果一個藝術家擁有1000個鐵桿粉絲，那么他通過經營個人品牌獲得的收入可以養活自己。