王老吉銷售可樂,喝可樂能去火嗎？

 目前市場上飲料產品是最豐富的，每天喝一款飲料，一個月都不會喝一樣的產品，但是飲料商能存活下來實屬不易，最近國內外原料價格上漲，導致大多飲料公司紛紛上調價格。

雖然飲品種類多，但一說到涼茶，王老吉在市場上的辨識度極高。可現在，王老吉并不甘心守住自己的一畝三分地，近日，王老吉的母公司廣藥集團宣布，推出了一款新品——“王老吉可樂”。

涼茶+可樂=王老吉可樂

 2017年底的財富論壇時，廣藥集團董事長稱，喝王老吉可以延長壽命，引發眾人吐槽。近期，這個一向只賣涼茶的老品牌，又想通過可樂搞點新花樣。

 據《21世紀商業評論》1月27日報道，在達沃斯論壇上，廣藥集團發布了可樂型涼茶飲料，名字叫“王老吉可樂”。

 從原料上看，王老吉可樂不算真正意義上的可樂，只是王老吉在其原有配方的基礎上，添加二氧化碳等食品原料，簡單來說，是加了氣的王老吉，除了口感更刺激，似乎并不會有什么變化。

那么王老吉為什么要推出這樣一款產品？

廣藥集團表示，這是順應消費升級，針對國際市場升級產品，推動高質量發展的一個創新舉措。

 雖然最近幾年，王老吉也推出過新品了，但始終只在涼茶產品的范圍內創新，做可樂這還是次。如今突然瞄上了可樂這個生意，背后或許與涼茶行業整體疲軟有關。

 數據顯示，2012年~2014年，涼茶行業保持年均50%~的高速增長，但從2015年開始已經增速放緩。

 至2016年中國涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%，遠低于2015年的10%。涼茶雖然位居飲料行業第四大品類，但只占整個飲料行業市場份額的8.2%。

 雖然王老吉、加多寶的市場份額占到九成以上，但在新中式茶飲興起后，王老吉的日子也不是很好過。

 此外，之所以選擇在達沃斯這個論壇上發布新品，并以“可樂”命名，廣藥集團表示，正是希望王老吉可樂能夠吸引世界矚目，帶來更多的合作。

然而，涼茶作為一個中國地域特色明顯的飲品，能否真正為海外市場所接受？

 在很多人的意識中，涼茶和碳酸飲料有明顯的區別。喝涼茶的，自然會去買涼茶，想口感刺激，自然會去喝可樂這樣的碳酸飲料。而兩大巨頭可口可樂、百事可樂的產品線也更多元化，在年輕人中更具認可度。

所以，會有人愿意去買涼茶和可樂相結合的混合可樂？

那些紅極一時的國產可樂

不管在國內還是國際市場，目前的可樂市場已經被可口可樂和百事可樂兩家“壟斷”。

過去20、30年，有很多國內可樂品牌敗下陣來。

汾煌可樂

 1998年出現的汾煌可樂，曾經是國內三大飲料品牌之一，與非常可樂、健力寶撐起了“兩個巨人，三個少年”的格局（兩個巨人指可口可樂、百事可樂）。據資料顯示，1999年汾煌可樂僅電視廣告打了1.5億元，約占當年飲料廣告費用的23%，超過可口可樂廣告近6%。然而，主要市場在中小城市和農村市場，加上鋪天蓋地的廣告攻勢之后便后續乏力，以生產小食品為主的汾煌可樂面臨著資金缺乏的現實，2001年之后便消失于市場。

嶗山可樂

 嶗山可樂創始于1953年，是我國自主開發的種碳酸飲料，產銷量在上世紀90年代之前一直位居“中國八大可樂之首”，在青島市場占有率80％以上。

 上世紀90年代，被可口可樂收購。1997年，在洋品牌的沖擊下，“嶗山可樂”市場急劇萎縮，嶗山可樂被迫停產。

幸福可樂

 1979年，我國首次出現電視商業廣告，是幸福可樂飲料。生產幸福可樂飲料的上海正廣和汽水廠，改革開放后，正廣和從國外引進制造汽水皇冠蓋等先進設備，先后開發了易拉罐、聚脂塑料瓶裝的幸福可樂等新產品，天象牌幸福可樂曾被評為飲料。幸福可樂消失的原因之一或是因為接受美國可口可樂的代工，以致無法復產。

天府可樂

 天府可樂誕生于1980年的重慶。當時一經推出便風靡全國，曾連續8年占有中國飲料市場75%份額，遠銷海外，1994年，天府可樂在與百事可樂合作，之后被逐漸邊緣化。2009年重慶天府可樂集團公司著手向百事“索回”品牌，2010年天府可樂通過司法追討等途徑，向百事公司討回了天府可樂的配方、生產工藝和品牌，2013年再奪回商標。2014年納入重慶市屬國有重點企業面向非公經濟合作項目，開啟引入私募股權投資及管理團隊的工作。2016年1月6日宣布品牌復出。

少林口樂

 “少林口樂”是1986年廣東省廉江縣保健飲料廠正式配制生產，僅一年時間贏得市場，更獲得“第八屆亞洲乒乓球賽指定飲料”。少林口樂是那年代算是高級飲料，比普通汽水貴不少。

非常可樂

 1998年，杭州娃哈哈公司經過兩年多的精心研制，推出“中國人自己的可樂——娃哈哈非常可樂”，在飲料界主動扛起了向國際大品牌挑戰的民族工業大旗。自誕生之日起，非常可樂借助娃哈哈集團其他產品在主要城市和農村平均鋪貨率達80%以上的銷售渠道，主要鋪設農村市場。非常可樂最終可以生存下來，并不是因為它的口感和包裝與兩大可樂高度相似，是因為它走了一條與可口可樂和百事可樂不同的市場路線，選擇由農村包圍城市。

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