三只松鼠＆旺旺，首款合作單品引關注

幾年來休閑食品，個大零售是如何推陳出新的，創新很重要，下面我們一起來了解一下他們的新零售營銷方式吧。2018年1月18日，三只松鼠召開了2018產品特種部隊新品發布會，發布了11款產品，共19種口味，包括牛排、對對蝦、年輪蛋糕、泡芙、薯卷、薯米片等等，并于當天在三只松鼠旗艦店中上架銷售。

 在這些新品中，最受關注的便是一款“年輪蛋糕”新品，這不僅是三只松鼠在烘焙領域的又一次嘗試，也是三只松鼠和經典品牌“旺旺”合作推出的單品。

 年輪蛋糕憑借圓環造型和美味口感，近段時間以來頗受關注。此次三只松鼠發布的這款“年輪蛋糕”，嚴選巴士殺菌蛋液，融入多種食材，耗用約8小時制作而成。且不添加防腐劑，6個月的保質期更讓消費者安心，目前共有巧克力味和牛奶味兩種口味。

 比產品更引人矚目的，是這款年輪蛋糕的包裝。不難看出，這款包裝類似黑金、白金的紀念唱片，整體呈現復古、典雅的感覺，懷舊風格和“年輪”這一概念尤為契合。在天貓旗艦店上售價為19.9元/150g。

海味、膨化、烘焙、鹵味，多個領域齊推新

 除了年輪蛋糕之外，三只松鼠在1月18日的新品發布會上還推出了一眾產品，覆蓋海味、膨化、烘焙、鹵味等多個細分領域。

此次，三只松鼠推出了香辣／醬香秋刀魚新品，“小賤海味系列”再度添新。

 近些年來，烘焙產品愈發趨向于休閑化，三只松鼠推出了“真心棒”、“小泡芙”等產品，精致小巧，適合多種休閑娛樂的消費場景。

除了傳統零食外，三只松鼠還發布了一些創新零食，如“霸王咖喱米柳”、“薯米片”等。

 在薯片為主流的膨化市場中，薯米片這種表現形式十分亮眼，此前，旺旺浪味仙曾推出過一款薯米片產品，讓更多消費者了解到“大米＋馬鈴薯”這一搭配的創新之處。此次，三只松鼠推出的這款薯米片采用非油炸工藝，不添加膨松劑，共有海鹽味、烤肉味兩種口味，約為5元/袋。

強強聯合，探索全新商業模式

 一個是連續4年保持全網堅果、頗具年輕化基因的食品圈黑馬。一個是承包了80后、90后童年、家喻戶曉的經典品牌。三只松鼠和旺旺，這兩位是如何走到一起的呢？

 其實，早在2017年10月，三只松鼠便收到了來自旺旺的邀請，松鼠老爹章燎原帶領團隊前往旺旺參觀。隨后的11月份，旺旺高層及研發人員又回訪松鼠，正式確認了合作關系，共同打造出了多款優質單品。

 對于這次旺旺的合作，章燎原表示：“旺旺具有較強的企業實力、產品研發能力，產品線豐富；松鼠有較強的IP、營銷、策劃、渠道資源，共享共贏時代，雙方快速緊密的合作起來是時代所需、是兩個企業所需，也期待通過這次合作，共同探索全新的商業合作模式。”

 其實，除了旺旺之外，三只松鼠還與億滋等一線企業合作，并規劃和更多老牌、知名食品企業合作，推出更多健康化的產品。