樂事薯片憑借該創意成新一代網紅

一向對熱點營銷很敏感的樂事，最近跟風推出了一款原諒味薯片，這款薯片盡管還沒有大范圍上市，卻已經在網絡上引發了不少討論。

 目前樂事微博和官網還沒有正式公布這款薯片，據網友透露只有重慶、深圳部分超市有售。盡管這樣，還是阻擋不住廣大網友的熱情。新產品有軟萌櫻花和原諒抹茶兩種口味：軟萌櫻花味包裝是粉色系印著櫻花圖案的可愛風，而原諒抹茶味包裝是綠色印著茶葉的清新風。

口味也是一種營銷方式

 這不是樂事次創新口味，但這次名字確實是走在了熱點的前沿。樂事除了自己研制奇怪的口味外，每年都會舉辦一場Lay’s Do Us A Flavor的比賽，選手可以向樂事提供一種味道，如果被選中了會制作成相應口味的薯片投放入市場，獲勝者還能贏得一百萬美金的獎勵。

 對消費者來說，“Do Us a Flavor”活動有兩層意義：一是讓他們感受到自己的觀點引起了企業的重視，二是讓消費者參與產品開發，并發出自己的聲音。通過這場營銷競賽，樂事母公司菲多利在美國地區的Facebook粉絲數量增長了3倍，公司在全美范圍的銷量也增長了12%。2014年1月，樂事決定再次使用這種營銷方式，這次他們加入了一項新規則，讓消費者給入選決賽圈的四個薯片口味進行投票，但每種新口味都必須基于樂事的三款原創口味來延展。

 樂事通過讓消費者開發新口味的活動，將自己的產品在Facebook應用和短信息兩種渠道廣泛的傳播，起到了很好的宣傳效果，不同于一味的單方向的向消費者傳遞產品信息，讓消費者自己開發新產品的口味這種模式和消費者起到了很好的互動效果，不易引起消費者的反感，這是值得我們學習和借鑒的地方。