盤點2018食品飲料企業新品的常規路

隨著移動互聯網的快速發展，讓品牌塑造的形象更容易被人們遺忘，這究竟是怎么樣造成的呢？

 借勢IP能為品牌帶來額外的注意力和話題性，是品牌營銷最有效的手段之一。2017年無疑是IP的大熱年份，各大品牌與電影、網劇、綜藝節目等展開了多種多樣的合作模式，品牌與IP的合作要立體化的展現品牌內涵，精彩不失深度，這是一門功夫活。

轉眼間2018已至，各大企業又有哪些借勢ip的新套路呢？

蒙牛：牽手世界杯

早在2017年12月20日，蒙牛便宣布成為2018年俄羅斯杯全球官方贊助商。據悉，蒙牛是世界杯贊助商中首次出現的乳業品牌，也意味著中國乳業在歐洲市場上邁出了關鍵的一步。以這款新裝蒙牛自然Natural風味酸牛奶為起點，接下來，蒙牛旗下多個品類的眾多經典產品將身披“世界杯戰袍”陸續亮相，打造成世界杯包裝系列產品，為今夏俄羅斯世界杯助力，為消費者提供更加與時俱進的產品！

品客：推出“女兒國”新裝

 近日，薯片品牌“品客”邀請了小花趙麗穎為其代言人。大年初一，趙麗穎的新電影《西游記女兒國》將在各大院線上映，而品客也把握住這一熱點，推出了一款《西游記女兒國》Q萌版新裝。其中，女兒國國王和唐僧的形象十分萌趣，經典原味則代表著“最初的味道和全新的演繹”。

 2017年12月底，這款品客薯片新裝已經在全國的屈臣氏各大門店陸續上線。相信在《西游記女兒國》上映之后，這款產品將會掀起下一陣購買熱潮。

雀巢谷物早餐：“星球大戰”限量裝

 2018年初，備受矚目的電影《星球大戰8》即將上映，也引燃了食品企業借勢營銷合作的戰火。2018年1月5日，雀巢谷物早餐系列便推出了一款星球大戰限量裝，在京東旗艦店中率先首發。

 除了在產品包裝上，醒目印有星球大戰重要角色外，消費者購買產品滿88元，將會得到一個“星戰定制版”的樂享谷物杯，科技感和萌趣感并存。此外，每款限量裝產品還將隨機贈送光劍形狀的封口夾一個，這對消費者來說十分實用。

 不難看出，年輕化、IP化、體育營銷等思路，依然是未來產品創新的主流。如今，批00后也已經成年，在優渥的物質環境和爆炸的信息時代中成長起來的這一代人，將和90后一起成為食品消費的中流砥柱。如何擊中這一批新生代消費者的內心訴求，真正滿足他們的個性化需求，將是食品企業不斷創新努力的方向。

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