脈動飲品全新升級 主打面向年輕市場

脈動是大家都比較熟悉的維生素飲品，脈動飲品全新升級，主打面向年輕市場。再過一個月，農歷春節要到來。春節是食品飲料企業一年之中的黃金時節，各大企業也紛紛在這個時間段推出新產品、禮盒或者更換包裝。

 脈動最近對產品包裝進行了一次升級，全新的包裝共有十五款，這是向味全看齊的節奏啊。主打的也是面向年輕市場的調侃語，助你在面對七大姑八大姨的時候，秀他們一臉。

 脈動在2017年年底發動“擁暴正能量，脈出新狀態”的全民話題，五大口味，15種包裝全新上市，給你一個新年好狀態。據了解，此次脈動新年定制瓶不僅是全新的包裝，同時為了配合產品銷售，打響新一輪營銷，脈動還開啟開蓋掃碼的活動，進一步提高產品動銷勢能的積累。目前該新品已于京東首發。

包裝上的文字非常趣味詼諧且充滿正能量：

過年了，媽又勸我找個差不多的趕緊嫁

過年了，姑媽問工資差不多過完了吧

過年了，親戚笑你胖得差不多認不出來

過年了，兄弟里差不多你沒車

過年了，大伯笑差不多的房子都買不起

過年了，舅舅問年終獎差不多購買寶馬

過年了，老媽怨手機差不多比我還親

……

 除了產品本身，脈動為了打造年輕的品牌形象，使產品引發更廣泛的討論和曝光，他聯合暴走大事件拍攝詼諧有趣的微視頻，通過視頻直擊過年期間年輕群體的內心訴求，幫助他們表達心中真實的感受。可以說，脈動推出15款新年瓶，率先打響春節營銷槍。

 去年，達能公布的財報顯示，2016年銷售額達219.44億歐元，同比增長2.9%。在旗下各業務板塊中，鮮乳制品銷售額同比增長2%；生命早期營養品銷售額同比增長3.5%；醫學營養品銷售額同比增長7.4%；飲用水和飲料業務銷售額同比增長2.9%。

 達能也提到，“不考慮中國地區，（飲用水和飲料）業務整體表現為同比增長在5%-10%之間。在中國，脈動銷售額在四季度同比取得增長，受到市場轉型中庫存調整的影響，全年有所下降。”并稱，“這一轉型在2017年將持續，達能將繼續通過有針對性的投資，致力于保護市場份額，確保未來增長，同時保護脈動的盈利能力。”

 1對于脈動銷售額具體下滑及“市場轉型中庫存調整影響”情況，達能并未在財報中說明。自從2003年上市以來，脈動在瓶裝功能飲料市場一直占據較大份額，2010-2015年銷售數據行業領先，2015年終端銷售達98億元。難怪在業績持續增長的背景下，達能自曝脈動在去年“賣不動”會引發業內的重點關注。

 市場上功能飲料競爭愈顯激烈，也是針對賣不動的情況，達能對脈動進行了品類擴充、形象升級等措施，來收復失地。