劍指常溫酸奶，恒天然新推安佳輕醇

酸奶是市場上比較受歡迎的飲品之一，而且現在常溫酸奶市場競爭非常的激烈，常溫酸奶“三強爭霸”的局面正在被打破，新一輪的大戰即將開打！2017年底，跨國企業雀巢在其經銷商年會上重磅推出了“纖躍小V”常溫酸奶新品，引發行業高度關注。而在日前，全球的乳制品出口與牛奶加工企業也在發力常溫酸奶。

沒錯！那個被馬云看好的恒天然，也在國內推出了“安佳”輕醇常溫酸奶新品。

劍指常溫酸奶，恒天然新推安佳輕醇

 “安佳”輕醇風味發酵乳是在上個月16日的“京東新品日直播”平臺上首次公開亮相。但據天天新品了解，早在2017年9月11號，恒天然在新品發布會上推出了常溫酸奶新品，但之后并未大面積鋪貨。

品類：常溫酸奶

規格：200ml/瓶

 從產品層面來看，“安佳”輕醇風味發酵乳（原生系小白瓶）選用符合恒天然質量標準的原奶，每瓶含2.8g的輕脂肪、3.0g的優質原生蛋白。在融合香醇口感的同時，也讓消費者能夠享受健康輕負擔。

定位零食新歡，月限量供應15萬提

 據了解，針對該款新品，恒天然提出了“輕醇營養，零食新歡”的品牌理念，創新將常溫酸奶定位于零食型風味酸奶，意在撕開這一品類的新藍海。

 除了品牌定位外，恒天然還為“安佳”輕醇風味發酵乳打造了獨有的差異化優勢。最原生：每瓶酸奶含有3.0g原生優質乳蛋白；最輕盈：每瓶含2.8g脂肪含量，喝多不怕胖；最潮流：采用時尚包裝，主張原生態生活主張；最稀有：全球首發，每月限量供應15萬提。

兩霸來了，酸奶三強還坐得住嗎？

 作為近年來的熱品類，常溫酸奶備受消費者青睞，但品類增速也有所放緩。有專家提出：“來自國際品牌”是在兩年后吸引更多消費者的產品特征。而雀巢的“Acti-V”纖躍小V和恒天然的“安佳”輕醇是首批國際品牌挑戰者。

 雀巢不用多說，作為世界上的食品集團，近年來一直在國內落實本土化戰略，即飲咖啡和旗下銀鷺八寶粥在國內的市場表現也可圈可點。而恒天然在中國的業務發展已達30多年，近年來其市場動作也很頻繁：在中國建牧場、推兒童奶新品、大力布局電商渠道，聯手馬云推“日日鮮”鮮牛奶。

 面對這樣兩位強勁的對手，不知道最近的常溫酸奶“三強”（莫斯利安、安慕希、純甄）還能坐得住嗎？你更看好誰？