徐福記用新品試銷沃爾瑪

社會在不斷的變化，我們的生活也在不斷的提高，而且很多的企業都在不斷的推出新品，是為了能夠吸引更多的消費者。因此2016年12月，徐福記在東莞舉行(xing)了沙琪瑪新裝上市發布(bu)(bu)會，宣布(bu)(bu)旗下經典產品(pin)沙琪瑪在配方、包裝等(deng)方面進行(xing)全新升(sheng)級。一(yi)年(nian)之后，作為(wei)沙琪瑪的持續(xu)升(sheng)級版，徐福(fu)記12月的重(zhong)磅(bang)新品(pin)巧芙町驚艷亮相。

據徐福記相關人士介(jie)紹，巧(qiao)(qiao)芙町是將松(song)軟面團、膨化(hua)(hua)谷物(wu)和精美涂(tu)層與拉花融為一體的休閑食品，簡單來說是淋了涂(tu)層的沙琪瑪，共有巧(qiao)(qiao)克力和抹茶兩個口味，來迎合(he)年輕消費市場高端化(hua)(hua)和多樣化(hua)(hua)的選擇需求。

目(mu)前該(gai)新品已(yi)在全國的沃(wo)爾瑪啟動(dong)試銷，試銷價(jia)25元/2件，后(hou)續將根據市(shi)場情況展開全渠道布局。

隨著休(xiu)閑零食品類的增多(duo)，消費(fei)者可選擇的空間(jian)一大大擴增，徐福記官(guan)方曾公開表示，應對這(zhe)個挑戰(zhan)要將營銷(xiao)做到(dao)“場景化”。

比如(ru)消費者(zhe)會在不同的時機選(xuan)擇吃不一樣的東西，向年輕(qing)白領(ling)推(tui)出早餐、下(xia)午茶(cha)(cha)和夜宵(xiao)(xiao)三種(zhong)享用模(mo)式(shi)是一種(zhong)切實(shi)可行的模(mo)式(shi)：早餐沙琪瑪(ma)配一杯燕麥，下(xia)午茶(cha)(cha)沙琪瑪(ma)配一杯咖啡，夜宵(xiao)(xiao)沙琪瑪(ma)配一杯牛奶。

而通過網絡宣傳(chuan)資料來看(kan)，新品巧芙(fu)町便有意重點切入下午茶的消費場(chang)景當(dang)中。

其(qi)實早(zao)在(zai)(zai)去(qu)年的沙(sha)琪瑪(ma)新裝上(shang)(shang)市發(fa)布會(hui)上(shang)(shang)，徐福記官方便(bian)透露了對沙(sha)琪瑪(ma)品類的重視，盡(jin)管(guan)已占據沙(sha)琪瑪(ma)的七成(cheng)市場(chang)，但(dan)仍然在(zai)(zai)該領域(yu)狠(hen)狠(hen)發(fa)力。

2016年(nian)(nian)，徐(xu)福記官(guan)方(fang)(fang)稱，希望短期(qi)內(nei)（1～2年(nian)(nian)）穩固市場地位(wei)，通過新配方(fang)(fang)產品(pin)挽(wan)回(hui)流(liu)失的(de)用戶(hu)，并吸引部分非用戶(hu)的(de)嘗試；未來五年(nian)(nian)，希望能做大沙琪瑪(ma)品(pin)類(lei)，實現沙琪瑪(ma)的(de)消費量翻倍增長(chang)。不難理解，本(ben)次沙琪瑪(ma)新品(pin)的(de)全面(mian)上市便遵循了這一發(fa)展(zhan)規劃。