旺旺這個品(pin)牌對于很多人(ren)來說都是(shi)滿滿的回(hui)憶，特別是(shi)80后和(he)90后，可(ke)以(yi)說是(shi)陪(pei)著這些人(ren)長大的。在(zai)1992年的時(shi)(shi)候，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)正式進軍內地市場，也是(shi)在(zai)那一年，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)產品(pin)廣告(gao)(gao)首次在(zai)內地電視臺開播，“再看把你吃掉”、“過(guo)年吃旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)”等廣告(gao)(gao)語更是(shi)深入人(ren)心(xin)。平時(shi)(shi)能(neng)吃上一袋旺(wang)(wang)仔小饅頭(tou)喝(he)上一盒旺(wang)(wang)仔牛奶，過(guo)年的時(shi)(shi)候能(neng)收(shou)到一個旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)大禮包，一說是(shi)一代(dai)人(ren)童(tong)年最(zui)幸福的事之一。

可(ke)不知從什(shen)么時候開(kai)始(shi)，消(xiao)費者對于“旺旺”的忠誠(cheng)度開(kai)始(shi)下(xia)降，有了更(geng)多的新選擇。而“旺旺”也再(zai)難以有令我們眼前一(yi)亮(liang)的，諸如小饅(man)頭、旺仔牛奶、浪(lang)味仙(xian)、仙(xian)貝、雪(xue)餅(bing)等經(jing)典的產品(pin)了。

可(ke)事實(shi)上，“旺(wang)旺(wang)”的推新腳步從未止步，近(jin)年(nian)來也(ye)推出(chu)了多款新品，尤其是今(jin)年(nian)更是在推新品、經典升級、換(huan)包裝等方面全面開花。但是遺(yi)憾(han)的是，這(zhe)么多的新品卻沒(mei)有一款能真正熱(re)門起來。那(nei)么今(jin)年(nian)旺(wang)旺(wang)到底(di)出(chu)了那(nei)些新產品呢？

創新產品：

特濃牛奶

根據乳(ru)品(pin)(pin)(pin)行業(ye)數據顯示，國內乳(ru)品(pin)(pin)(pin)高(gao)端(duan)白(bai)奶(nai)在本年(nian)和去年(nian)度(du)均保持(chi)高(gao)速的成長。在這(zhe)一(yi)背景下，旺旺推(tui)出了(le)旺旺特(te)濃牛奶(nai)，直(zhi)擊細分高(gao)端(duan)白(bai)奶(nai)市(shi)場。產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)采(cai)用北(bei)美與新加坡的雙國優質進(jin)口(kou)乳(ru)源，濃郁純(chun)臻，質樸自然。同(tong)時(shi)(shi)針(zhen)對(dui)成人市(shi)場、特(te)渠冷鏈、兒童市(shi)場三個(ge)領域推(tui)出了(le)一(yi)系列產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，提供給消費者更多的選(xuan)擇，同(tong)時(shi)(shi)這(zhe)款產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)在節禮市(shi)場亦潛力十足。

凍癡

這(zhe)款“凍(dong)癡”是旺(wang)旺(wang)集(ji)團投(tou)入(ru)冰品研發邁入(ru)20周(zhou)年，重(zhong)磅推出的產品。它采用進口乳(ru)源，蛋白含量可媲美牛奶(nai)。此外，這(zhe)次旺(wang)旺(wang)與利樂(le)合(he)作，采用利樂(le)6層無(wu)菌(jun)包裝，配合(he)易撕口設計，讓食用更(geng)方便。至于“凍(dong)癡”的產品命名，其創(chuang)意源自音樂(le)節奏(zou)“凍(dong)次打次”，頗有意思。目前共有香草、巧克力、椰奶(nai)、榴連四種口味，每種口味并設計相應的卡通(tong)形象包裝。

旺仔優酪乳

這款旺仔(zi)優(you)酪乳(ru)采用(yong)巴氏殺菌(jun)熱(re)處理技術風味發(fa)酵，產(chan)品中富含豐富的(de)維生素D，并添(tian)加了副干酪乳(ru)桿菌(jun)V0151，有益于青少年(nian)成長發(fa)育。在包(bao)裝上，這款旺仔(zi)優(you)酪乳(ru)十分可愛(ai)Q萌，包(bao)裝正面(mian)印有一只憨(han)態(tai)可掬的(de)小奶牛形象，更(geng)(geng)小的(de)規格，更(geng)(geng)可愛(ai)的(de)包(bao)裝，都是(shi)為了向“兒童優(you)酪乳(ru)”的(de)產(chan)品定位靠攏，以此贏得更(geng)(geng)多年(nian)輕消費者關注(zhu)。

旺旺O泡乳酸菌水

今年6月，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)推出了一(yi)(yi)款O泡乳(ru)(ru)酸(suan)水(shui)，目前(qian)已經在全國范圍內鋪貨上(shang)市。據了解，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)O泡乳(ru)(ru)酸(suan)水(shui)優選進(jin)(jin)口(kou)菌種(zhong)發酵(jiao)而成，添加乳(ru)(ru)清(qing)發酵(jiao)液與蜂(feng)蜜，采用瑞典先進(jin)(jin)瞬(shun)時殺菌工藝(yi)，德國無(wu)菌灌裝(zhuang)技術，保證(zheng)了品質(zhi)與口(kou)感，主張“不僅比(bi)水(shui)多一(yi)(yi)點(dian)的O泡乳(ru)(ru)酸(suan)水(shui)”。這款產(chan)品售價(jia)為(wei)4元/450ml，是今年夏天(tian)，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)飲品主推的一(yi)(yi)款新品。

蕎麥面

這(zhe)款“蕎(qiao)(qiao)麥面”新品(pin)(pin)(pin)以(yi)雜(za)糧蕎(qiao)(qiao)麥作為(wei)主要原(yuan)(yuan)料(liao)，麥原(yuan)(yuan)糧占(zhan)比超過(guo)了(le)50%。和傳統(tong)(tong)的(de)面品(pin)(pin)(pin)有明顯(xian)不(bu)同。這(zhe)款產品(pin)(pin)(pin)通過(guo)泡菜、味增兩種(zhong)元素的(de)發(fa)酵，產生(sheng)了(le)獨特的(de)風味，有效避免了(le)油脂的(de)膩感，口味更為(wei)自(zi)然。此外，雜(za)糧為(wei)原(yuan)(yuan)料(liao)的(de)即食工(gong)藝又(you)快(kuai)速(su)地解決了(le)傳統(tong)(tong)烹調煮食的(de)不(bu)便(bian)性，對于(yu)處在快(kuai)節奏生(sheng)活中的(de)年輕(qing)消(xiao)費者來說，這(zhe)是一款可以(yi)代餐、休閑(xian)的(de)產品(pin)(pin)(pin)。

年輪蛋糕

盡管近幾年(nian)來，短保(bao)質(zhi)期(qi)蛋(dan)糕(gao)愈(yu)發流行，但(dan)是由于(yu)生產(chan)工藝(yi)和運輸(shu)條件的(de)(de)(de)高限(xian)制(zhi)，長保(bao)質(zhi)期(qi)蛋(dan)糕(gao)依(yi)然擁有廣闊成長的(de)(de)(de)空間(jian)，市場(chang)操作(zuo)性(xing)基(ji)礎也較(jiao)為雄厚(hou)。鑒于(yu)此，旺旺集團在今年(nian)推出了這款年(nian)輪蛋(dan)糕(gao)，主打特濃牛(niu)奶(nai)味和巧克力味兩(liang)種口味。產(chan)品口感豐滿，營養健康。可(ke)采用常(chang)溫(wen)販售的(de)(de)(de)方(fang)式，以此減少冷鏈運輸(shu)和儲存的(de)(de)(de)局限(xian)。

浪味仙薯米片

 今年(nian)9月，旺旺集團旗下的(de)零(ling)食品牌“浪(lang)味仙(xian)”推出了一款薯(shu)米(mi)片新品，這(zhe)款產品以大米(mi)的(de)精華為主，以馬鈴薯(shu)粉、馬鈴薯(shu)全粉為輔，科(ke)學配比后(hou)，采(cai)用非油炸(zha)(zha)工藝制作而成，不添加膨(peng)松劑，口感酥脆。此外，這(zhe)款產品的(de)油脂(zhi)含(han)量僅有油炸(zha)(zha)薯(shu)片的(de)1/4，因此具有健康營養、輕負(fu)擔的(de)優勢。產品規(gui)格為70g/袋，共(gong)有經典海鹽味、烤肉味兩(liang)種(zhong)口味。

老翁大口爽爽喉茶

這款老(lao)翁大口爽(shuang)爽(shuang)喉(hou)茶于7月份上市，通(tong)過(guo)旺旺的強大渠道，迅速(su)布局全國市場。

老翁(weng)大口爽(shuang)爽(shuang)喉茶含(han)有(you)(you)12味草本植物，能量低且不易發胖。同時，這(zhe)款產(chan)品兼(jian)具清咽(yan)潤(run)喉功效，滿足了炎(yan)炎(yan)夏日，消費者對(dui)于潤(run)喉、爽(shuang)口、解渴等多重(zhong)需求，目(mu)前有(you)(you)250ml的單瓶(ping)裝(zhuang)，售(shou)價5.5元，市場建(jian)議零售(shou)價為(wei)82元/箱（250ml*15瓶(ping)），100元/箱（145ml*20罐）。

經典升級：

搞大了系列

今年雙十一(yi)期間，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)推(tui)出了這套(tao)“搞(gao)大(da)了”系(xi)列休(xiu)閑(xian)零(ling)(ling)食，這套(tao)零(ling)(ling)食是將旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)旗下經典產品旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)仙(xian)貝(bei)、雪餅(bing)、小(xiao)饅頭(tou)以及QQ糖四款產品“搞(gao)大(da)了”，變大(da)之后的仙(xian)貝(bei)和雪餅(bing)一(yi)個(ge)都相(xiang)當(dang)于原來(lai)的十個(ge)，而小(xiao)饅頭(tou)這一(yi)個(ge)相(xiang)當(dang)于原來(lai)的三個(ge)，QQ糖也是比原來(lai)大(da)出了一(yi)倍。這個(ge)系(xi)列的產品不(bu)僅十分(fen)熱銷，更(geng)為旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)贏得(de)了熱話(hua)題討論，由此得(de)到了更(geng)多的關(guan)注。

“莎娃”雞尾酒

其實(shi)，早在2014年(nian)旺旺曾以(yi)“哎呦”為品牌(pai)推(tui)出過一款莎(sha)娃(wa)(wa)女士酒(jiu)，當時推(tui)出了(le)蜜(mi)桃奶味、純(chun)香(xiang)(xiang)奶味兩種口味。而這(zhe)次推(tui)出的新(xin)品直(zhi)接以(yi)“莎(sha)娃(wa)(wa)”為品牌(pai)，更(geng)清新(xin)文藝 ，同時也在口味上進行了(le)升級，新(xin)增了(le)荔枝味去(qu)掉了(le)純(chun)香(xiang)(xiang)奶味；包裝僅采用了(le)磨砂瓶，高(gao)端大氣，更(geng)符合時下年(nian)輕消費群(qun)體的審美(mei)追(zhui)求。這(zhe)款產品的規格(ge)為275ml/瓶，建議(yi)零售(shou)價為14元。

更換新裝：

O泡果奶

今年，旺旺給旗下經典產(chan)品O泡果奶換了新(xin)(xin)(xin)裝“擁(yong)抱瓶”，產(chan)品依舊保留450ml/瓶的(de)(de)規格。但是(shi)這(zhe)款(kuan)新(xin)(xin)(xin)品的(de)(de)瓶型卻十分別致，既像東方明珠，又(you)像一(yi)名身(shen)著大(da)擺禮服的(de)(de)少女(nv)。同時，包(bao)裝上印有清(qing)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)插畫和(he)語句，12對(dui)不同的(de)(de)擁(yong)抱姿勢配合12句擁(yong)抱語句，讓消(xiao)費者感受更加多(duo)元、新(xin)(xin)(xin)鮮(xian)的(de)(de)包(bao)裝視覺體(ti)驗。此(ci)外，新(xin)(xin)(xin)包(bao)裝上加入了“抱抱指數”，可以與消(xiao)費者進行擁(yong)抱互(hu)動，增強市(shi)場的(de)(de)黏性。

O泡果奶125利樂包、245鐵罐抱抱裝

除經(jing)典(dian)O泡(pao)果奶(nai)外(wai)，為(wei)了契合年輕、低齡消費者的(de)購買訴求，O泡(pao)125利(li)樂包(bao)產(chan)品也更換了新裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，在主打萌系(xi)風(feng)(feng)格之外(wai)，還(huan)在包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)印有網紅(hong)小朋友的(de)經(jing)典(dian)語錄(lu)。此外(wai)，為(wei)了迎(ying)合450ml的(de)PET新包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，O泡(pao)果奶(nai)還(huan)推(tui)出(chu)了245鐵(tie)罐抱抱裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)延續(xu)了清新的(de)萌系(xi)風(feng)(feng)格，罐裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)更加(jia)小巧，便于(yu)攜(xie)帶。可在特通渠(qu)(qu)道(dao)、餐飲渠(qu)(qu)道(dao)上(shang)贏得更多的(de)機會點。

果粒多

在果(guo)粒多(duo)(duo)誕生10年之(zhi)際，旺旺集團(tuan)將(jiang)其(qi)進行了全新(xin)(xin)改版，更(geng)換為(wei)更(geng)加(jia)可愛萌趣的旺仔娃娃圖，和“剛剛好”的產品訴(su)求(qiu)頗為(wei)一致。此外(wai)，果(guo)粒多(duo)(duo)的新(xin)(xin)包裝(zhuang)自帶打孔位置，便于陳(chen)列。同(tong)時，伴隨著(zhu)果(guo)粒多(duo)(duo)包裝(zhuang)的升(sheng)級，旺旺打造了“開箱(xiang)紅包、迪士尼游 ”活動(dong)，以激勵終端的動(dong)銷。據(ju)悉，果(guo)粒多(duo)(duo)包裝(zhuang)已于今(jin)年3月份全新(xin)(xin)上市(shi)。

老翁涼草茶

2017年，旺旺將(jiang)旗(qi)下老翁(weng)涼草茶重新(xin)升級(ji)改版，在原有(you)傳統古(gu)味“涼潤(run)有(you)理”訴求的(de)基礎上進行升級(ji)，升級(ji)后的(de)包(bao)(bao)裝更加生動活潑，以粉色為包(bao)(bao)裝主色調，還印有(you)“沁(qin)沁(qin)的(de)”、“涼涼的(de)”、“爽爽的(de)”等字樣，更加凸(tu)顯飲用時的(de)口感。這款新(xin)包(bao)(bao)裝攜(xie)帶(dai)更加便捷，從規(gui)格(ge)、包(bao)(bao)裝細(xi)節等方(fang)面，也為消費者(zhe)帶(dai)來了更多(duo)的(de)便利。

法式布蕾新包裝

之前，旺(wang)旺(wang)曾推出過一款法式布蕾，牛(niu)乳(ru)(ru)(ru)和焦糖(tang)元素的(de)添加讓這(zhe)款產品(pin)具備濃郁(yu)的(de)歐(ou)式風情，深受(shou)消費者喜愛的(de)同時(shi)，更是打破(po)了(le)國內休閑類乳(ru)(ru)(ru)品(pin)或含乳(ru)(ru)(ru)型果(guo)凍類產品(pin)的(de)細分式空白。今年，這(zhe)款法式布蕾又推出了(le)一款“hello Kitty”新(xin)包裝，在經典的(de)旺(wang)旺(wang)卡通(tong)形(xing)象旁(pang)邊(bian)，添加了(le)“hello Kitty”的(de)形(xing)象，粉色(se)的(de)主調非常契合(he)新(xin)生代女(nv)性消費者的(de)審美。

雖(sui)然，近年(nian)來旺(wang)旺(wang)依舊保持著強勁的推新(xin)活(huo)力，僅今(jin)年(nian)推出了十數款新(xin)品，但消費者(zhe)并(bing)沒有全部(bu)買賬(zhang)。在(zai)旺(wang)旺(wang)修改新(xin)財年(nian)后(hou)，2017年(nian)4-9月份(fen)（新(xin)財政年(nian)度的上(shang)半年(nian)），旺(wang)旺(wang)實現總收入 90.057 億(yi)元(yuan)，同比去(qu)年(nian)增(zeng)長6.3%，但由于受累于部(bu)分大宗(zong)原物料如包(bao)裝材料、白糖(tang)、全脂奶粉等使(shi)用(yong)成本(ben)的上(shang)升，旺(wang)旺(wang)2017年(nian)上(shang)半年(nian)較2016年(nian)凈利潤額下降 9.9%，達到 12.741 億(yi)元(yuan)。

旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)業績下滑歸根結底還是品牌老化的(de)原因，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)崛起(qi)靠的(de)是鋪天蓋地的(de)洗腦(nao)式電(dian)視廣告，而現在的(de)00后小朋友顯(xian)然已(yi)經不怎么吃這一套，對于(yu)他們來說，網(wang)絡比電(dian)視更有吸引力。情懷不可能拯救旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)，旺(wang)(wang)旺(wang)(wang)想(xiang)要(yao)真正崛起(qi)，需要(yao)從產品創(chuang)新(xin)、包裝設(she)計、營(ying)銷推(tui)廣等方面全面的(de)升(sheng)級(ji)，迎合(he)互聯網(wang)一代的(de)年輕人。