瓶子營銷 玩法層出不窮

 在快銷界領域，消費理念與環境正在發生翻天覆地的變化，飲料而言，瓶子營銷的玩法層出不窮，無數消費者體驗過開蓋有獎再來一瓶帶來的喜悅，而現在，瓶身的情懷元素更容易讓消費者產生共鳴，小編帶大家來聊一聊2017年中，有哪些讓人舍不得扔的瓶子。

 飲用水巨頭農夫山泉聯合有“網絡版故事會”之稱的網易云音樂，再次刷新瓶子營銷創意新境界！歌曲評論是網易云音樂的金字招牌之一，很多人在聽歌的時候很樂意去點開歌曲界面里的“評論”，去看看有多少人聽這歌是跟自己的心情是一樣的，而且在評論里通常能找到引起內心共鳴的文字。

 此次營銷中充分運用了網易云音樂和農夫山泉的消費群體，使網易云音樂的使用者會樂意去購買農夫山泉，同樣的農夫山泉的消費者也很樂意去掃碼聽一聽上面的歌單，這樣一來網易云的用戶會增多，農夫山泉的銷量也會上升，達到雙贏。

 作為百年不衰的飲料品牌，可口可樂在營銷上的不斷創新，讓傳統的產品變得有趣，更符合年輕一代的審美和價值，使其始終活躍在年輕群體中。

 作為瓶身營銷界的“老司機”，可口可樂自2013年開始在中國開啟了以瓶身為媒介的互動營銷新方式。從昵稱瓶到歌詞瓶，再到臺詞瓶和點贊瓶，今年更是推出了37款密語瓶，“套路”“小情緒”“666”等彈幕文化衍生熱詞，內容更個性化，覆蓋更廣的用戶群體。可口可樂不斷打造創意的瓶身互動，持續引起消費者關注，繼續鞏固了可口可樂在營銷界的“老司機”地位。

 作為可口可樂旗下的另一款產品，“果味汽水領跑者”芬達從瓶身下手，在今年六月份推出了一款吸睛無數的“扭扭瓶”。“扭扭瓶”是世界不對稱碳酸飲料瓶，它的靈感來自于人們擠壓橙子出汁兒的動作——瓶身的中間有一個節，可以捏住兩頭自然地實現扭轉。此外，新的外觀還帶來了新的口味。“扭扭瓶”里面所含的糖分比傳統芬達減少三分之一，更適合這款“更苗條”的瓶子。為配合新包裝上市，芬達還邀請到人氣爆棚的tfboys一起開“扭”，短時間形成了強大的話題傳播，讓老品牌煥發了新活力。

 作為康師傅旗下的飲料品牌，冰糖雪梨自2011年9月上市以來，受到消費者追捧，銷售一路走高，成為市場翹楚。在瓶子營銷上于今年推出的“美詞瓶”十分具有中國范兒，吸引大量學生粉絲。

 六款不同的精致瓶身，“清阿哥”“潤格格”的萌萌卡通形象外加嚴選六句佳傳詩詞，每款瓶身自帶一句，瓶瓶都有美好寓意，還特地空出詩句的一部分，讓孩子自己動腦筋補全詩句，父母和孩子還能通過互贈美詞瓶，用上面的詩句交流感情，這樣能喝能學還能“說話”的美詞瓶，成功助力康師傅冰糖雪梨在營銷界刮起了一陣“清潤詩詞風”。

 還是農夫山泉，還是網易，不過這次換成了農夫山泉果味水+網易手游《陰陽師》。13款精美的式神包裝與農夫山泉果味飲料完美結合，不僅在飲料包裝上有了新設計，同時推出了掃碼獲得手游道具、賺積分換周邊福利的活動，吸引了包括小編在內的不少玩家。

 從2015年開始“你要喝果汁”瓶子營銷并大獲成功之后，味全每日c在瓶子營銷上的創意也越來越多。今年，味全每日c攜手網易云音樂推出“刻度瓶”新品，再次玩轉瓶子營銷。全新的“刻度瓶”包括做自己、愛生活、堅持住、做孩子、要漂亮、等愛來6大場景主題，希望消費者能夠根據自己的喜好來表達心情。將刻度尺印在了其中一側的包裝上，這些刻度除了能夠及時告知消費者飲用了多少果汁外，每個刻度線上都附有一首經典歌曲的歌詞，用這些歌詞去表達消費者的心情和狀態，為瓶子營銷不斷添加新創意。

 圣誕即將來臨之際，味全旗下咖啡品牌貝納頌也換上了圣誕風格的新包裝。貝納頌在四個口味沿用了“寒冷地帶”的動物，而不僅僅是用圣誕的慣常元素圣誕老人以及雪人。四款動物包括有麋鹿、海狗、企鵝以及北極熊。除了圣誕的包裝，另外一個亮點是貝納頌也利用了自己的瓶身為支付寶打call。利用支付寶的ar新玩法，大家可以掃瓶子，通過做活動來贏取紅包。

 從1987到2017，在娃哈哈成立30周年之際，娃哈哈ad鈣奶20年沒換過的“土”包裝也變年輕了！更重要的是，每個瓶子上都印有一個童年故事，深深的戳到了伴隨著娃哈哈一起成長這代人的心里，引起消費者的共鳴，從30周年紀念版上可以看出，娃哈哈在品牌年輕化上花了不少心思。

 作為可口可樂的對手，百事可樂在瓶子營銷上也是煞費苦心，百事可樂將從熱點電影切入，在星球大戰上映40周年之際與其聯手，推出了百事可樂星球大戰系列限量罐，瓶身盡顯黑暗力量，全新的勁爽口感，結合線下“罐”名活動，能否在《星球大戰：的絕地武士》上映之際掀起一陣黑色百事風暴，讓我們拭目以待。

 伴隨著《中國有嘻哈》刮起的嘻哈熱潮，參賽選手們前衛潮流的服裝造型也吸引了觀眾們的眼球，各式花樣的臟辮和頭巾、長短搭配的項鏈、款式出挑的奇裝搭配……農夫“擬人瓶”的創意正是來源于此——把節目里的選手和嘉賓獨特造型與五種顏色的瓶身相結合。通過對產品擬人化，將每種顏色的產品對應明星制作人特點，迅速提高產品辨識度，創意和品牌特性的結合，迅速戳中觀眾g點。你是不是也欠《中國有嘻哈》一瓶維他命水呢？