馮進茂：扎扎實實將君樂寶打造成國際知名品牌

12月22日訊 “中國乳業產品質量達到史上水平”“君樂寶將一絲不茍抓好各個環節，打造成國際知名品牌，振興國產奶業，振興民族品牌。”在舉行的中國乳業品牌建設論壇上，君樂寶乳業集團品牌中心總監馮進茂這樣表示。

 “尤其是正在實施的奶粉配方注冊制，有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象，中國奶粉市場格局發生了從數量到質量、從品種到品牌的變化。”馮進茂向經濟日報-中國經濟網記者介紹，為了把乳業做強做優，打造出具有國際競爭力的乳業產業，培育出具有世界知名度的乳業品牌，君樂寶始終牢記著“要讓祖國的下一代喝上好奶粉”的使命。近幾年，君樂寶在提升消費者信心、樹立國產奶粉新形象方面做出了諸多努力，未來還將繼續深入實施品牌戰略，為實現“奶業中國夢”貢獻力量。

以下是發言全文：

尊敬的各位領導、企業同仁、各位來賓：

 大家好。非常榮幸君樂寶被評選為中國乳業領軍品牌，借此機會，我謹代表君樂寶乳業集團對各部委、各級主管部門以及中國乳制品工業協會對我們的關懷和扶持、對同行朋友們一直以來的幫助，表示真誠的感謝！

 近年來，在各部委、各主管部門、行業協會的大力支持下，在行業全體同仁的共同努力下，中國乳業取得了跨越式發展，產品質量達到史上水平。國產奶粉從源頭、加工、檢測到標準都獲得了長足的進步，很多標準已經高于歐盟等國際標準。尤其是正在實施的奶粉配方注冊制，有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象，中國奶粉市場格局發生了從數量到質量、從品種到品牌的變化。在品質反超的新形勢下，當前中國乳業面臨的挑戰，是重建行業信譽、重塑消費者信心，是一項任重道遠的系統工程。

 今年1月24日，習近平總書記到君樂寶投資組建的旗幟乳業考察時指示：要下決心把乳業做強做優，打造出具有國際競爭力的乳業產業，培育出具有世界知名度的乳業品牌；要讓祖國的下一代喝上好奶粉。

 君樂寶牢記總書記的殷切囑托，致力于培育世界知名的乳業品牌，讓祖國的下一代喝上好奶粉、好牛奶。近幾年，君樂寶在提升消費者信心、樹立國產奶粉新形象方面做出了諸多努力。

一是生產的好奶粉，夯實品牌價值基礎，推動企業發展。

 在君樂寶奶粉工廠有一段標語：讓每一個中國孩子都能喝上世界的好奶粉。這是君樂寶人的夢想，也是我們中國奶業人的夢想，是我們的奮斗目標，更是我們的責任和使命。

為了讓祖國的下一代喝上好奶粉，君樂寶從4個關鍵環節抓起：

 一、自建現代化牧場，用的牛奶做嬰幼兒奶粉，君樂寶在河北、河南等地建有9個大型現代化牧場，奶源主要指標遠遠優于歐盟、日本、美國標準；二、優選全球供應商，用的原輔料做嬰幼兒奶粉，我們與全球的奶粉輔料供應商：愛爾蘭KERRY、荷蘭皇家帝斯曼、以色列領先油脂等分別簽署了長期戰略合作協議，確保奶粉的品質與安全；三、建設全球領先的工廠，用國際的工藝設備做嬰幼兒奶粉，君樂寶奶粉工廠融匯全球10個20多項專利，以全球領先的技術和設備保證奶粉 “更安全”“更營養”“更潔凈”；四、引進國際管理體系，用食品安全全球標準做嬰幼兒奶粉，君樂寶旗下所有液態奶工廠全都通過了歐盟BRC全球食品安全標準認證，嬰幼兒奶粉通過歐盟IFS認證，更在全球同行業中首家通過BRC A+認證。

二是重振國產品牌形象，提升消費者信心，打造國際知名品牌。

 君樂寶自成立以來，一直為樹立民族奶業形象不斷努力。尤其是自君樂寶奶粉上市以來，用實際行動為國產奶粉發聲：

 ，我們開放牧場和工廠，讓消費者體驗從奶牛養殖到奶粉生產的全過程，感受中國乳業這些年發生的變化和當前真實的發展水平。去年有50多萬人走進君樂寶，今年預計將超過80萬人。

 第二，通過歐盟雙認證，展示國產奶粉的品質與實力。讓消費者知道，國產奶粉的品質不比洋奶粉差。

 第三，君樂寶奶粉在香港、澳門市場銷售，參與國際競爭，充分證明國產奶粉的，重振消費者對國產奶粉品牌的信心。

 通過我們堅持不懈地努力，君樂寶已經連續兩年與華為、格力、京東等品牌一起入選“CCTV品牌計劃”，并獲得“2016年度魅力品牌”、“中國自主品牌100佳”等多項國內外大獎，為提振國產消費信心做出了巨大貢獻。

三是加強品牌推廣力度，提升品牌競爭力。

 品牌戰略決定企業長遠發展。近年來，君樂寶乳業聯合全球領先的戰略咨詢公司埃森哲、普華永道及全球的品牌咨詢公司羅蘭貝格、里斯，對企業品牌戰略進行了系統、科學的規劃，并持續開展了大規模的品牌形象宣傳活動，使企業知名度和社會影響力迅速提升。

 在品牌戰略的指引下，君樂寶采用優勢集中策略，占領傳播制高點，占位品牌發展要素，借助人民日報、央視等一線媒體平臺的影響力，增強品牌公信力，為打造知名品牌奠定了良好基礎。

 同時，君樂寶積極承擔社會責任，投身公益慈善事業，實現自身品牌美譽度和影響力的雙提升。君樂寶成立專門的公益基金會，推行“學生奶計劃”、舉辦“牛奶的行走”公益活動、為貧困兒童發放乳制品等，還連續六年贊助“自強之星”活動，組織并支持馬拉松賽事，不斷向國人展示有擔當的乳業形象，用行動為社會注入正能量。

 通過實施品牌戰略，實現了品牌影響力的快速提升，完成了由區域品牌向全國品牌轉型的跨越。2017年，君樂寶集團銷售額將突破100億，其中嬰幼兒奶粉訂單達到25億元，同比上年增長以上，明星產品增長超過300%，單月訂單量超過了4億元，每天飲用君樂寶嬰幼兒奶粉的消費者已超過110萬名。

 面向未來，君樂寶將繼續深入實施品牌戰略，牢記習近平總書記囑托，一絲不茍抓好各個環節，扎扎實實將“君樂寶”打造成國際知名品牌，振興國產奶業，振興民族品牌，為實現“奶業中國夢”貢獻力量。

，預祝本次論壇圓滿成功，歡迎大家到君樂寶指導工作。謝謝大家。