雀巢開啟品牌策略，在北美開始銷售冰茶

日前，雀巢在北美銷售了兩大冰茶品牌，作為全球的食品制造商，目前正努力重塑其業務，以專注于新趨勢和消費者健康保健。

 私募股權公司Fireman Capital Partners周一表示，該公司已與Dunn旗下的River Brands合作，收購雀巢北美（Nestle North America）公司的甜葉茶（Sweet Leaf Tea）和Tradewinds業務。

 這筆交易的金額未公開，預計將在今年年底前完成。雀巢也在尋求出售其美國糖果業務，但拒絕透露是否有其他銷售飲料業務的計劃。

 雀巢表示，此次出售是其專注于北美核心飲用水品牌戰略的一部分，該品牌包括Poland Spring和Arrowhead.。

 雀巢公司的一位發言人說：“我們采取了這一艱難但重要的步驟，以進一步實現我們的健康飲用水計劃。我們相信，這些投資組合的改變，將使我們能夠加強對傳統品牌的關注，同時確定新的增長和創新領域。”她拒絕透露業務規模，但表示，茶葉只是該公司整體業務的一小部分。

 在首席執行官馬克-施耐德（Mark Schneider）的領導下，雀巢已著手對其品牌和戰略進行全面改革以克服其傳統業務增長乏力的局面。這些傳統業務受到激進的投資者的關注。今年9月，施耐德表示，該公司正加大對瓶裝水、咖啡、寵物護理和嬰兒營養等高增長領域的關注。

 這家瑞士公司本月宣布以23億美元收購加拿大維生素制造商Atrium Innovations，這是該公司近幾個月來的第四次收購。該公司在9月份收購了Sweet Earth素食食品公司和Blue Bottle咖啡公司，并在11月推出了Chameleon冷飲咖啡以適應消費者青睞更小、更獨立的品牌的市場。

 今年，雀巢公司受到了來自股東——投資公司Third Point的壓力。此后，該公司宣布了回購股票和利潤目標。

 除了進行收購之外，雀巢還在削減其業務，包括削減其皮膚健康業務。雀巢在6月表示，可能會出售其美國糖果業務，其中包括像Butterfinger、Crunch和100 Grand等區域性大眾市場品牌，價值約20億美元。

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