有錢就是任性！蒙牛將用20億花在營銷

近日消息，世界杯迎來了杯奶！蒙牛集團與國際足聯宣布，蒙牛成為2018俄羅斯世界杯全球官方贊助商，這也是世界杯贊助歷史上全球范圍的個乳業品牌。

 對于砸重金贊助世界杯的舉措，蒙牛CEO盧敏放稱：“世界杯擁有數以億計的忠實球迷，范疇遠遠超過球迷的界限。四年一次的世界杯早已成為全球狂歡的事件。蒙牛是世界杯首次合作的乳業品牌，也是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的個品牌。蒙牛贊助世界杯不僅是一次商業機遇，更是蒙牛參與戰略非常重要的依托。”

 值得關注的是，根據蒙牛戰略副總裁張邕透露的信息，蒙牛未來在2018年俄羅斯世界杯的營銷投入將達到20億元人民幣之巨。

 2018世界杯足球賽將于明年6月14日到7月15日在俄羅斯舉辦，是2018年全球影響力的體育賽事。這屆世界杯將有32支球隊參賽，梅西、C羅、內馬爾等國際攜手亮相。

 ，央視主持人張斌在現場開玩笑說，“2014年和2018年世界杯有一個共同點，那是，沒有中國隊。”

“但也有一個很大的不同，那是合作隊伍和贊助商越來越強大。”他說。

 “沒有一個體育運動像世界杯一樣有魅力。我們不是土豪，我們是誠信踏實的中國企業的代表。”對于此次贊助行為，蒙牛張邕這樣說。他更是透露，對于此次世界杯，蒙牛營銷收入的投入預算將達到20億元人民幣之多。根據蒙牛的數據，預計屆時蒙牛在世界杯的整體曝光量將達到200億人次。

 眾所周知，未來全球即將迎來三大大型體育賽事，分別是世界杯、冬奧會和亞運會。張邕拿世界杯與冬奧會、亞運會等其他體育賽事做了對比：“百度指數顯示，中國觀眾關注世界杯是關注奧運會的5.5倍，蒙牛贊助世界杯，相當于贊助了6屆奧運會。”

 他表示，“百度指數顯示，春季冬奧會的關注度持續時間兩周，秋季亞運會的關注時間持續三周，世界杯的關注度是冬奧會的32倍，是亞運會的63倍。蒙牛選擇贊助世界杯是正確的。”

據了解，作為全球官方贊助商的蒙牛，4大品類27個產品品牌都將共享世界杯權益。

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