老字號麻花|“捧紅”衛龍辣條 可以捧紅我嗎？

衛龍辣條的成功相信得到了很多人的艷羨，然而卻很少有人像衛龍辣條腳踏實地的去做，但桂發祥麻花卻是個實踐者，力爭讓自己把自己的產品“發揚光大”。

 在跟上年輕人步伐、推進線上業務這件事上，天津麻花品牌桂發祥（002820，SZ）決定打個直勾拳，斥資5000萬入股了一家電商公司。

 桂發祥日前發布了對外投資收購股權的公告，將投資參股新三板掛牌企業昆汀科技（871115，OC），以現金4775.3萬元收購后者22.4219%股權，并附有業績承諾。對收購目的，公告中也有解釋：委托昆汀科技負責其淘寶官方旗艦店等網上銷售渠道的推廣、運營服務，希望“加快電商業務的布局和完善，實現線上渠道銷售的加速增長”。

 公開資料顯示，昆汀科技由方賀兵創立于2012年，曾為霸王、露華濃、美加凈等日化品牌做過電商推廣和代運營服務，但真正讓這家公司在業界聲名鵲起的，是它與衛龍辣條的合作。

 作為辣條界的網紅，衛龍和昆汀科技的合作始于2015年，爆紅于一次具有濃厚蘋果風的廣告文案和字體設計。2016年9月蘋果發布iPhone 7時，衛龍提前發布了“Hotstrip 7.0”辣條產品，此后衛龍還在其河南漯河總部開設了一家裝修風格和布局模仿蘋果零售店的辣條體驗店。這些營銷策劃均出自昆汀科技之手，方賀兵在接受浙江當地電視臺的視頻采訪時，也將該案例作為昆汀科技的經典案例。

昆汀科技為衛龍辣條設計的文案

 作為地方特色產品，桂發祥的銷售范圍非常有限。按2016年營業數據，天津地區的銷售額占比在97%以上，麻花產品占比在71%以上，電商業務在年報業績中未體現出來。目前，桂發祥在天貓、微信平臺擁有自己的旗艦店，在京東平臺上的運營是委托京東自營在做。

桂發祥天貓旗艦店產品排版并無特色，甚至土氣

 桂發祥曾在2016年年度報告中提到，將電子商務技術和桂發祥傳統的直營店鋪結合，使線上與線下資源整合在一起；與第三方食品類電商企業合作，共享優勢資源。入股昆汀科技，顯然是為了盡快推動這些目標落實。

昆丁科技近兩年業績數據

 與此同時，方賀兵、方林賓等主要股東也向桂發祥做出了業績承諾，承諾2017-2019三年間的凈利潤分別不低于1690萬元、800萬元、2200萬元。據公告中披露的昆汀科技財務數據，2016年度和2017年1-9月昆汀科技的營業收入為6966.6千萬和1.26億元，凈利潤分別為619.81萬元和957.65萬元。