走進超市可以奶粉專區貨架上擺放著許多進口奶粉，進口的(de)一(yi)定好嗎？質量安全更(geng)重(zhong)要。寶寶 更(geng)健(jian)康，媽(ma)媽(ma)更(geng)放(fang)心。近日國(guo)產(chan)759個配方奶粉(fen)獲批，國(guo)產(chan)品牌占八成，中(zhong)國(guo)乳業的(de)春天即將到來。

根據早前食藥監總局發布的《嬰(ying)幼兒配(pei)(pei)方乳粉產品(pin)配(pei)(pei)方注(zhu)冊管理辦法》規定，每個企業原則上 不得超過3個配(pei)(pei)方系列、9種產品(pin)配(pei)(pei)方，該辦法將在2018年(nian)1月1日起全面實行。

截(jie)至12月5日，共(gong)有759個奶粉(fen)配方(fang)獲(huo)(huo)得注冊。有業(ye)內人士(shi)稱，為了公平起(qi)見，配方(fang)奶粉(fen)注冊制到期 后將(jiang)不再延期，那么(me)對(dui)于獲(huo)(huo)得配方(fang)注冊的企(qi)業(ye)來說，無(wu)疑是一(yi)種利好。

國產品牌占八成

根據行業(ye)統計，我國106家嬰(ying)幼(you)兒(er)配(pei)方(fang)(fang)(fang)乳粉(fen)生產(chan)企(qi)業(ye)共有近2000個配(pei)方(fang)(fang)(fang)，個別企(qi)業(ye)甚至(zhi)有180余個配(pei) 方(fang)(fang)(fang)。奶粉(fen)注冊制新政在明年1月1日(ri)正式(shi)執行后，貼牌、代(dai)加工(gong)和假洋牌將全(quan)部被清(qing)出市(shi)場，品牌數 量將從2000個配(pei)方(fang)(fang)(fang)縮減到幾百個。

數(shu)據顯示，截至目(mu)前(qian)，包括伊利(li)、蒙牛、飛鶴、貝(bei)因美(mei)、君樂寶(bao)、合生元(yuan)等多家國產奶粉順利(li)獲(huo)批 ；美(mei)贊(zan)臣、惠氏、雅培(pei)等多家外資品牌也成功闖關。

貝因美嬰童食品(pin)股份有限公司董事長王(wang)振泰指(zhi)出(chu)，奶粉(fen)新政對(dui)乳(ru)(ru)品(pin)企(qi)業(ye)，特別是(shi)大規模的(de)(de)乳(ru)(ru)品(pin)企(qi)業(ye) ，是(shi)非常(chang)好的(de)(de)機遇。一方面(mian)，從目前(qian)市(shi)場情況看(kan)，明顯走向(xiang)了(le)有序；另一方面(mian)，對(dui)于貼牌(pai)奶粉(fen)企(qi)業(ye) 也有一定的(de)(de)遏制。

公開數據(ju)顯示(shi)，截至(zhi)12月5日(ri)，共(gong)有759個奶粉配(pei)方(fang)獲(huo)得注冊，其中，國(guo)內(nei)產品配(pei)方(fang)占(zhan)總(zong)數的80%， 國(guo)外產品配(pei)方(fang)占(zhan)20%。獲(huo)得產品配(pei)方(fang)注冊的企業(ye)中有50%的企業(ye)已注冊滿3個系(xi)列9個產品配(pei)方(fang)。

從數據上可以看出，國產奶粉(fen)占據優勢。

在劉兆彬看來，人(ren)均(jun)收入增長、生(sheng)活質量提(ti)升、中國中產(chan)階級人(ren)群壯大和人(ren)口的(de)老齡化、新生(sheng)代消(xiao) 費傾向改變(bian)以及二胎政策的(de)放(fang)開等現象，都(dou)對嬰幼兒配方奶粉的(de)消(xiao)費起到拉動作用。

而在宋亮(liang)看來(lai)，今年以(yi)來(lai)，國內的奶(nai)粉生產數據(ju)和進(jin)口數據(ju)都(dou)呈現(xian)出明顯的增(zeng)長，表明今年的乳制 品(pin)消費已經開(kai)始全(quan)面復蘇。但是，行業的競爭將更加(jia)激(ji)烈(lie)。

國(guo)產(chan)奶粉機(ji)遇與挑戰并(bing)存

從(cong)公布(bu)的(de)名單可以看出，國(guo)產(chan)奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)占(zhan)比在八成以上(shang)(shang)，也是說，注冊制給(gei)國(guo)產(chan)奶(nai)(nai)粉(fen)品牌加(jia)上(shang)(shang)了一 道防火墻。然而(er)，對于國(guo)產(chan)奶(nai)(nai)粉(fen)企業來說，未來的(de)路依然并不平坦。從(cong)奶(nai)(nai)粉(fen)市(shi)場的(de)情況來看，“洋 奶(nai)(nai)粉(fen)”企業市(shi)場份額依舊(jiu)占(zhan)有較大比重。

在劉琳看來(lai)，國產奶粉怎么抓住(zhu)注冊制(zhi)這(zhe)個機(ji)遇開疆拓(tuo)土，不能(neng)單純從注冊配(pei)方數量來(lai)判定優(you)劣， 國產奶粉依(yi)舊還(huan)有相當遠的(de)(de)路要(yao)(yao)走(zou)，相當多的(de)(de)工(gong)作要(yao)(yao)做。

宋(song)亮(liang)也表示，2017年，中(zhong)國的(de)嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)(fen)的(de)消費量測(ce)算是(shi)90萬噸，通(tong)過傳統貿(mao)易和跨境購進入 中(zhong)國市(shi)(shi)場的(de)嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)(fen)大(da)概(gai)是(shi)45萬噸，按照市(shi)(shi)場銷(xiao)售額計算，排名前十的(de)嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)(fen)生產 企業(ye)占整個市(shi)(shi)場的(de)比例大(da)概(gai)是(shi)45.8%。

與此同時，預計惠氏2017年的(de)銷售額將達130億(yi)元(yuan)(yuan)，達能75億(yi)元(yuan)(yuan)，美贊臣70億(yi)元(yuan)(yuan)，美素佳兒(er)40億(yi)元(yuan)(yuan) 。而國(guo)產(chan)嬰(ying)幼(you)兒(er)配(pei)方奶粉伊利(li)45億(yi)元(yuan)(yuan)，應該說國(guo)產(chan)奶粉在市場的(de)表(biao)現還是比較弱。

當然，隨著國際大品牌的進(jin)入，三(san)、四(si)線市場的格局將(jiang)會被改變。外界擔心的是，在國際大品牌的 大舉進(jin)軍下，國產奶(nai)粉品牌勢必承(cheng)壓。

“從公布情況來看，得到注冊的(de)企(qi)業(ye)(ye)在食品安(an)全質量管理體系還有不(bu)足，這要(yao)求企(qi)業(ye)(ye)不(bu)能拿到認(ren) 證一勞永(yong)逸，質量管理體系還是要(yao)一絲不(bu)茍的(de)執行(xing)下去(qu)。”劉琳強調稱。

同時，宋亮也建議，從政(zheng)府角(jiao)度，對于國(guo)內的乳品(pin)企業要減稅、減費、減少負擔；從監(jian)管出發，食 品(pin)安全監(jian)管要建立長效機制。

“行(xing)業(ye)這幾年恰恰是動蕩(dang)的，我們是不是用，平常的管理策略來應對(dui)，時(shi)機是不是恰當，企(qi)業(ye) 自(zi)身要反思。”貝因美(mei)嬰童食品股份公(gong)司董(dong)事長王振泰強調道，在新的時(shi)期(qi)企(qi)業(ye)務必(bi)及時(shi)進行(xing)調整 。

值(zhi)得一提(ti)的是，作為國(guo)產奶粉，在(zai)伊利(li)、飛鶴、君樂(le)寶紛紛發力的同時，貝因(yin)美(mei)在(zai)經歷了2016年巨 虧，2017年減虧后，拿到5個(ge)工廠(chang)15個(ge)系(xi)列配方，貝因(yin)美(mei)接(jie)下來是否(fou)能打一場翻(fan)身仗，留給業內及 資本市場更多(duo)期待。

“從(cong)營銷(xiao)和(he)經營的角度，貝(bei)因(yin)美(mei)也(ye)進行(xing)了(le)反思，過去受累(lei)于受行(xing)業變局和(he)公(gong)(gong)司內部轉型(xing)(xing)升級的變化(hua) ，但2017年(nian)，公(gong)(gong)司進行(xing)了(le)信息化(hua)體系建設等內部轉型(xing)(xing)戰略，對市場營銷(xiao)將起到幫助(zhu)。”王振泰對《 證(zheng)券日報》記者(zhe)表(biao)示(shi)，面(mian)(mian)對進口奶粉的競爭，企業應該以兩個方面(mian)(mian)為抓手：一方面(mian)(mian)是專業化(hua)；另一 方面(mian)(mian)是全球化(hua)，構建全球產(chan)業鏈(lian)。